SEO-консультация - это мощный инструмент для выявления ошибок в оптимизации сайта и разработки стратегии по улучшению его позиций в поисковых системах. Многие владельцы сайтов не подозревают, что допускают критические ошибки, которые тормозят продвижение. Давайте разберемся, какие промахи чаще всего выявляются в ходе SEO-консультации и как их исправить.
1. Неправильная структура сайта
Отсутствие четкой иерархии страниц
Одна из самых распространенных ошибок - это беспорядочная структура сайта, когда страницы никак не связаны между собой и посетителю сложно сориентироваться. В ходе SEO-консультации специалист выстраивает логичную иерархию, где от главной страницы идут ветки на основные разделы, а от них - на подразделы и конкретные страницы.
Четкая архитектура не только упрощает навигацию для пользователей, но и помогает поисковым роботам быстрее индексировать сайт. А чем лучше робот понимает структуру, тем выше сайт ранжируется в выдаче.
Неинформативные заголовки страниц
Мы часто видим, что заголовки страниц не отражают их содержание. Например, на странице "Услуги" в тайтле просто написано название компании. Или того хуже - на всех страницах одинаковый заголовок.
В рамках SEO-консультации мы составляем индивидуальные тайтлы и описания для каждой страницы, чтобы сразу было понятно, о чем там речь. Это не только привлекает внимание пользователей, но и положительно влияет на ранжирование, так как поисковики учитывают релевантность тайтлов при формировании выдачи.
2. Проблемы с контентом
Недостаточно уникального текста
Многие недооценивают важность уникального контента, размещая на сайте скопированные описания товаров или услуг. Но поисковые системы легко вычисляют дубли и понижают такие сайты в выдаче.
Поэтому одна из главных рекомендаций после SEO-консультации - написать или доработать тексты, сделав их действительно уникальными и полезными для пользователей. Причем тексты должны быть оптимизированы под ключевые запросы, но без переспама.
Нет оптимизации под LSI-фразы
Многие по старинке пихают в текст только высокочастотные ключевики и забывают про LSI - родственные ключевые фразы. А ведь именно их использование делает текст более естественным и релевантным для поисковых систем.
При анализе контента в ходе SEO-консультации мы обязательно проверяем, насколько полно текст раскрывает тему и содержит ли он достаточно LSI-фраз. Если нет - даем рекомендации, какие фразы можно добавить.
3. Технические ошибки
Медленная скорость загрузки
Если сайт долго грузится, пользователи просто не дожидаются его открытия и уходят к конкурентам. При этом поисковые системы тоже учитывают скорость загрузки при ранжировании. Так что медленный сайт однозначно теряет позиции и трафик.
В ходе SEO-консультации мы анализируем, что тормозит сайт, и даем рекомендации по ускорению. Часто помогает оптимизация изображений, подключение кеширования, минификация кода и т.д.
Отсутствие адаптивной верстки
По статистике, больше половины пользователей заходят на сайты со смартфонов. И если сайт некорректно отображается на мобильных устройствах, конверсия неизбежно падает. А поисковики, особенно Google, вообще могут исключить такой сайт из мобильной выдачи.
Поэтому после SEO-консультации мы всегда проверяем адаптивность и при необходимости даем задание на доработку верстки. Сайт должен быть удобен на любом устройстве - от огромного монитора до экрана смартфона.
4. Игнорирование коммерческих факторов
Нет уникального торгового предложения (УТП)
УТП - это то, что выгодно отличает вас от конкурентов. Но очень часто мы видим сайты, где УТП нет вообще или оно никак не выделено.
В процессе SEO-консультации мы всегда обращаем внимание на УТП. Если его нет - помогаем сформулировать и подсказываем, как эффектно подать на сайте. Четкое УТП повышает доверие посетителей и побуждает их стать клиентами.
Отсутствие отзывов и сертификатов
Еще один частый промах - на сайте не размещены отзывы клиентов и сертификаты, подтверждающие качество товаров или услуг. А ведь именно эти элементы серьезно влияют на принятие решения о покупке.
Мы всегда проверяем наличие отзывов и сертификатов при проведении SEO-консультации. И если их нет, настоятельно рекомендуем добавить. Конечно, отзывы должны быть реальными, а не купленными. Кстати, с точки зрения SEO живые отзывы тоже полезны, так как разбавляют поисковые фразы и делают тексты более естественными.
5. Ошибки в коммерческих факторах ранжирования
Неактуальная контактная информация
Поисковые системы негативно относятся к сайтам с устаревшими или неполными контактными данными. Но многие об этом не задумываются, и в итоге на сайте висит старый адрес или нерабочий телефон. Естественно, это бьет по доверию со стороны клиентов. А заодно и поисковики понижают сайт в выдаче.
Мы проверяем корректность и актуальность всей контактной информации в рамках SEO-консультации. И если находим недочеты, обязательно рекомендуем исправить.
Нет информации о доставке и оплате
Еще один момент, которым часто пренебрегают - подробные сведения о способах доставки и оплаты. Люди просто не понимают, как могут получить товар и какими способами за него рассчитаться. В итоге вместо заказа они уходят к конкурентам с более прозрачными условиями.
При проведении SEO-консультации мы проверяем наличие этой информации и оцениваем, насколько она понятна и удобна. Если нужно, помогаем доработать раздел. Кстати, подробное описание доставки и оплаты - это тоже хороший материал для дополнительных посадочных страниц.
Вывод
Как видите, SEO-консультация позволяет найти и устранить самые разные ошибки, которые мешают сайту нормально развиваться и привлекать клиентов. По сути, это аудит, охватывающий все ключевые факторы ранжирования. Не пренебрегайте такой возможностью - и ваш сайт обязательно улучшит позиции.
Часто задаваемые вопросы
1. Можно ли провести SEO-консультацию самостоятельно, без специалиста?
Теоретически можно, если у вас есть хорошие знания в сфере поискового продвижения. Но на практике это затруднительно. Все-таки профессиональный SEO-специалист видит то, что не заметит новичок. Поэтому мы рекомендуем доверить консультацию экспертам.
2. Сколько стоит SEO-консультация?
Цена зависит от компании-исполнителя и объема сайта. В среднем по рынку консультация стоит от 10 000 до 50 000 рублей. Но лучше ориентируйтесь не на цену, а на опыт и экспертность специалистов. В конечном счете консультация окупится сполна за счет улучшения позиций сайта и притока клиентов.
3. Как часто нужно проводить SEO-консультацию?
Оптимально - раз в полгода. За это время многое может поменяться и в алгоритмах поисковых систем, и на самом сайте. К тому же появляются новые методы продвижения, которые можно внедрить по итогам консультации.
4. Что входит в SEO-консультацию?
Как правило, аудит основных факторов ранжирования - структуры сайта, контента, технической оптимизации, коммерческих факторов и т.д. По итогам клиент получает подробный отчет с найденными ошибками и рекомендации по их устранению. Иногда в консультацию также входят консультации и обучение сотрудников компании.
5. Сколько времени занимает SEO-консультация?
В среднем от пары дней до недели, в зависимости от размера сайта и глубины анализа. Но в любом случае торопиться не стоит. Лучше провести консультацию максимально тщательно, чтобы ничего не упустить. Пусть это займет чуть больше времени, зато результат будет того стоить.