В современном цифровом мире продвижение сайта в поисковых системах – ключевой фактор успеха бизнеса. Оптимизация под поисковики, или SEO, помогает привлекать целевой трафик и конвертировать его в клиентов. Но как лучше организовать эту работу: нанять своего SEO-специалиста или обратиться к подрядчику? Давайте разбираться.
1. Преимущества найма штатного SEO-специалиста
Полная отдача и фокус на вашем проекте
Свой SEO-специалист на 100% сфокусирован на вашем бизнесе. Он хорошо знает продукт, аудиторию, конкурентов. Ему не нужно переключаться между клиентами и распыляться, как это бывает у агентских сотрудников. Своему спецу всегда можно поставить срочную задачу – и он ее выполнит.
К тому же, штатник лично заинтересован в успехе проекта, ведь от этого зависит его зарплата и бонусы. А подрядчики нередко работают по принципу "и так сойдет", особенно если у них в очереди еще куча клиентов.
Оперативное решение вопросов и полный контроль
С точки зрения менеджмента, своим спецом управлять проще. Он всегда под рукой, в одном чате или кабинете. Любой вопрос можно решить максимально быстро, без лишней бюрократии и долгой переписки, как с подрядчиками.
Вы сами определяете KPI, ставите задачи и полностью контролируете рабочий процесс. При этом SEO-специалист постепенно становится частью команды, «впитывает» корпоративную культуру. Ему проще синхронизироваться с другими отделами – разработчиками, маркетологами, продажниками.
Сохранность данных и прозрачность работы
Еще один плюс своего SEO-специалиста – информационная безопасность. Все данные о трафике, конверсиях, ключевых запросах остаются внутри компании. А агентству обычно приходится открывать доступы к аналитике и даже админке сайта.
Также штатник более прозрачен в плане рабочих процессов. Вы всегда знаете, чем он занят и сколько времени реально тратит на задачи. А оценить объем работ подрядчика и проконтролировать его сложнее.
2. Преимущества найма агентства или фрилансера
Доступ к обширной экспертизе и ресурсам
У хорошего SEO-агентства за плечами десятки, а то и сотни проектов в разных тематиках. Этот опыт – золотой актив, который не получишь при найме одного, пусть даже крутого специалиста. Агентские работники видели многое, совершили кучу ошибок и знают, как их избежать.
Кроме того, у подрядчиков обычно есть доступ к платным SEO-сервисам, дорогостоящим инструментам аналитики. Они мониторят тренды, посещают конференции, знают фишечки продвижения. Один штатный специалист вряд ли даст вам такой охват экспертизы.
Масштабируемость и работа на результат
Агентство легче масштабировать под ваши задачи. Допустим, сначала вам хватало одного SEO-специалиста, а потом бизнес вырос – нужна уже целая команда. Подрядчик оперативно "подтянет" нужных людей, а самому нанимать – долго и геморно.
К тому же, агентства обычно сами заинтересованы в результате, особенно если процент от продаж получают. Чем лучше они продвинут ваш сайт, тем больше заработают. А со своим SEO-специалистом такую мотивацию сложнее выстроить.
Экономия на налогах, оборудовании и обучении
Работа с фрилансерами и агентствами освобождает от многих кадровых вопросов. Не надо думать об оформлении, отчислениях, больничных, отпускных. Не нужно закупать технику, софт, платить за курсы и конференции – все это подрядчик делает сам.
Плюс, услуги толковых фрилансеров все-таки немного дешевле найма в штат. Особенно это актуально для небольших компаний или стартапов, которые пока не могут позволить себе полноценный SEO-отдел.
3. Как понять, что вам нужно
Выбирая между своим SEO-специалистом и аутсорсом, учитывайте несколько важных факторов:
- Масштабы и цели бизнеса. Для небольшого локального бизнеса своего спеца может быть многовато. А вот если у вас федеральная сеть или маркетплейс – без него не обойтись.
- Объем SEO-задач. Посчитайте, сколько примерно часов в неделю нужно специалисту, чтобы все успевать. Если больше 30-ти – есть смысл нанимать в штат.
- Бюджет. Прикиньте, во сколько обойдется штатная единица со всеми налогами и бонусами. Сравните с ценами агентств и фрилансеров. Если разница несущественна – может, проще своего взять?
- Долгосрочность планов. Если планируете пробное SEO на пару месяцев – обратитесь к подрядчику. А вот если хотите методично развивать сайт годами – задумайтесь о своем специалисте.
- Нужна ли экспертиза в нескольких областях. Например, и по SEO, и по контекстной рекламе, и по SMM. Штатнику сложно все это охватить, а агентство справится.
Вывод
Мы рассмотрели плюсы и минусы найма своего SEO-специалиста и обращения к подрядчику. Оба варианта имеют право на жизнь – выбор зависит от задач и ресурсов вашего бизнеса. Самое главное – найти надежного профессионала, который будет на одной волне с вами и принесет реальную пользу проекту.
Часто задаваемые вопросы
1. Сколько зарабатывают SEO-специалисты?
В среднем по рынку – от 60 до 150 тысяч рублей в месяц. Доход зависит от опыта, навыков, региона. В Москве платят больше, чем в регионах. Зарплата сильно варьируется даже у специалистов одного уровня.
2. Как проверить компетентность SEO-специалиста на собеседовании?
Попросите кандидата проанализировать ваш сайт и найти узкие места. Задавайте вопросы о последних трендах в SEO, факторах ранжирования. Спросите, с какими CMS, сервисами аналитики работал. Компетентность чувствуется сразу.
3. Можно ли продвинуть сайт своими силами, без специалиста?
Теоретически можно, если у вас есть время глубоко погрузиться в тему. Но учтите, что SEO – это сложная и постоянно меняющаяся область. То, что работало вчера, сегодня может не работать. Без опыта и чутья легко наделать ошибок.
4. Как понять, что пора расставаться с SEO-подрядчиком?
Первый тревожный звоночек – отсутствие видимого прогресса спустя 3-4 месяца работы. Второй – подрядчик не может внятно объяснить, что он делает и почему. Если такое случается регулярно – задумайтесь о смене агентства.
5. Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты SEO-продвижения?
В среднем от 4 до 6 месяцев при грамотном подходе. На высококонкурентных коммерческих запросах может уйти до года. SEO – это марафон, а не спринт. Чудес не бывает, и волшебной кнопки "поднять в топ" не существует.