Что такое CTR в Яндекс.Директе и как его повысить

Многие интернет пользователи интересуются, что такое CTR в Яндекс.Директ, ведь он очень важен для любой рекламной компании. Для тех, кто только начинает знакомиться с контекстной рекламой, важно будет разобраться, как влияет CTR на цену клика.

Что такое CTR в Яндекс.Директ

CTR – это показатель, который отображает процентное соотношение кликов на рекламное объявление в Директе к его показам. Кликабельность конкретного объявления определяется за назначенный период времени и рассчитывается в процентах.

Вы должны понимать, что чем интереснее ваше предложение для целевой аудитории и чем больше рекламное объявление задевает потенциальных клиентов, тем больше по нему будут переходить, и тем выше у вас будет показатель CTR.

Как рассчитывается CTR Яндекс.Директ

CTR рассчитывается в процентном соотношении кликов к показам и считается по такой формуле:

CTR= число кликов / число показов * 100%.

К примеру, Яндекс.Директ показал объявление 100 раз. На него нажали 20 раз. Выходит, что CTR показатель в Директе составляет 20 %.

Это очень важный показатель в рекламе. По нему можно узнать много параметров: целевое ли ключевое слово в кампании, злободневно ли предложение по предоставленному ключу, интерес пользователей в определенной теме, конкурентоспособность товарного предложения и т.п.

Какой нормальный CTR в Яндекс.Директ

Какой нормальный CTR в Яндекс.Директ? Показатель CTR зависит от типа интернет-рекламы, темы рекламных объявлений, от рекламного текста и изображений и места написания объявлений на сервисе. Нормальным средним параметром кликабельности в Яндекс.Директ для рекламы услуг и товаров является 5-10 %. Хороший CTR в Яндекс.Директ составляет 15-20 % и больше.

Чем лучше продумана рекламная кампания, тем выше рассматриваемый показатель. У многих клиентов этот показатель в контекстной рекламе превосходит 30 %, достигая максимума по отдельным товарам до 60-70 %.

Зачем повышать CTR

Повышать CTR в интернет-рекламе – первостепенная задача для специалистов. Ведь разработчики контекстной рекламы зарабатывают деньги лишь за настоящие посещения, поэтому им выгодно, чтобы по объявлениям переходили как можно чаще и просят рекламодателей составлять интересные объявления, которые будут привлекать посетителей.

Если показатель кликабельности, по некоторым словам, будет меньше 0,5 %, то по ним реклама появляться не будет – никто без оплаты рекламировать сервисы не будет. Кроме того, Яндекс машинально поднимает самую низкую ставку за клик нерентабельных объявлений.

Так бюджеты для показов рекламы не бесконечные, то предел стоимости клика ограничивается определенной суммой. Поэтому картина обычно такая: более увлекательные предложения, на которые переходят чаще всего, высвечиваются выше, гарантируя больше преимуществ своим рекламодателям и первые места показов при небольшой цене клика.

Существует два варианта, по которым Яндекс определяет, кого из рекламодателей ему выгоднее ставить на высокие позиции:

  1. Рекламодатель платит больше других за избранную фразу.
  2. Объявление рекламодателя имеет больший показатель кликабельности, чем у других и выигрывает у них по потраченным деньгам.

Так если пользователь не будет ничего делать для роста показателя кликабельности, то реклама будет для него дорогой и не особо эффективной.

Как повысить CTR в Яндекс.Директ

Главная задача, если вы хотите понять, как повысить CTR в Яндекс.Директ – добиться того, чтобы в ключевой фразе не было ключей, которые не соответствуют сути определенного предложения. Для повышения показателя кликабельности необходимо убрать ненужных людей с лишними запросами:

  • Отсекаем похожие товары и услуги. Если вы продаете телевизоры, то необходимо оставить «купить» и убрать «ремонт». Если ремонтируете, то сделайте наоборот. Обязательно необходимо использовать общие слова: «бесплатно, скачать» и т.д.
  • Убираем запросы, которые не отвечают вашему предложению в реальности. Если мы продаем товары в розницу, убираем варианты, которые содержат «оптом». Если предлагается посуточная аренда квартир, то лишними являются варианты «на год», «полгода», «долговременная». Часто такие словосочетания встречаются в ключевых запросах из-за невнимательности рекламодателей, в результате сильно ухудшают показатель кликабельности.
  • Подбираем низкочастотные ключи. Это важно для тех, кто хочет увеличить кликабельность в Яндексе и не потратить при этом большую сумму денег. При незначительном бюджете использование высокочастотных ключей очень затратно. Кроме того, почти все низкочастотные ключи точные. Например, «Аренда комнаты в Санкт-Петербурге Семеновская улица» - очень точный запрос, который можно отнести к низкочастотным ключам. По нему на сайт рекламодателя придут нужные люди, которые хотят арендовать комнату в этом городе.

Подводя итоги, рекламодателям выгодно повышать показатель кликабельности. Ведь так стоимость их рекламы будет уменьшаться, а эффективность объявлений в то же время повышается.

Настройка кампаний

Создание и настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google.Adwords:

  • Определение оптимальной структуры рекламного кабинета и настроек кампаний исходя из ваших задач/ситуации
  • Подбор ключевых слов для показа объявлений и минус-слов для отсева нецелевого трафика
  • Создание 3 типов объявлений: текстово-графических, графических и объявлений для поиска (включая дополнительные ссылки и описания к ним, контакты, уточнения, вторые заголовки)
  • Назначение ставок и запуск рекламных кампаний
  • Опционально: настройка ретаргетинга и ремаркетинга

* Стоимость работ зависит от количества времени, которое потребуется на настройку. Средняя стоимость составляет 15 000 руб.

от 8 000 ₽

Ведение кампаний

Повышение отдачи от контекстной рекламы за счет анализа полученной статистики:

  • Изменение ставок на уровне кампаний, групп объявлений и отдельных ключевых слов
  • Расширение списка минус-слов, отключение или уточнение существующих ключевых слов
  • Добавление стоп-площадок для РСЯ
  • Создание корректировок (по полу и возрасту, по типу используемого устройства)
  • Изменение расходуемого бюджета и подключение новых направлений/регионов
  • Опционально: ежедневная корректировка ставок для достижения необходимых позиций на поиске

* Стоимость зависит от ежемесячного объема работ. Средняя стоимость 4 000 - 8 000 руб. в мес.

от 3 000 ₽/мес.

Аудит кампаний

Детальная проверка контекстной рекламы:

  • Проверка настроек рекламных кампаний, соответствия ситуации выбранным стратегиям, правильности выбранных корректировок ставок и других ограничений
  • Оценка полноты охвата аудитории, корректности подбора ключевых слов и минус-слов, а также использования специальных операторов
  • Оценка качества составления рекламных объявлений
  • Анализ имеющейся статистики и ставок

* На выходе вы получите понимание, правильно ли работает ваша контекстная реклама.

бесплатно
Преимущества заказа контекстной рекламы у нас
Безопасные способы продвижения
Настройка контекстной рекламы производится сертифицированным специалистом с опытом работы более 250 кампаний.
Оплата за результат
Работа осуществляется "как для себя". Время настройки наиболее простых рекламных кампаний - от 10 часов.
Остались вопросы?
Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную консультацию по вашей ситуации.
Спасибо, ваша заявка принята. В ближайшее время мы с вами свяжемся. Если связаться нужно как можно скорее, позвоните нам по телефону:
+7 (983) 269-85-17
Помните, что для увеличения отдачи от рекламы необходимо работать в 3 направлениях: качество привлекаемого трафика, улучшение продающих качеств сайта и полезность вашего предложения. Если с последним мы вам вряд ли поможем, то с первыми двумя разберемся с радостью.