Что такое объем трафика в Яндекс.Директе

Выбор лучшей стратегии демонстраций рекламных объявлений и размера ставки за переход – важный вопрос для всех рекламодателей. Недавно Яндекс сменил главный принцип образования стоимости на сервисе «Яндекс.Директ», изменив подход к базе для осуществляемых подсчетов.

В качестве нее можно взять объем трафика, то есть число кликов, которое может получиться у рекламодателя с определенного объявления. Эта величина является относительной и описывается в условных единицах.

Что это такое

Что такое объем трафика в Яндекс.Директ? Это вероятное значение кликабельности, которое определяется с учетом таких данных:

  • оформления и контента;
  • расположения рекламных сообщений в результате поиска и локация в блоке;
  • числа мест в блоке, где будет проводиться размещение.

Что означает объем трафика в Яндекс.Директ более простыми словами? Под этим понятием имеется в виду число кликов, которое можно заработать в итоге, но выраженное в относительных величинах. Например, число 5 имеет в виду не то, что будет осуществляться всего 5 кликов, а то, что число данных кликов составляет 5 % от общего трафика, то есть 100 % доступного для одного предоставленного объявления.

Нововведение позволяет покупать трафик по настоящей стоимости, повышает пластичность процесса управления ставками и прозрачную работу.

Подходить к установлению цены исходя из присутствующего трафика удобно потому, что одно место положения может гарантировать разный объем трафика. Это устанавливается тем, в каком формате выставляется объявление: в обычном либо расширенном виде.

Второй вариант будет занимать больше места на экране и привлекать большее число пользователей, его стоимость будет выше.

Объем трафика в Яндекс.Директ, обозначенный цифрой 100 %, значит первое место объявления обыкновенного дизайна в блоке специального размещения, 75 % - вход в специальное размещение. Если показатель превосходит это значение, то он имеет в виду более широкие варианты показа, которые могут дать большее количество переходов. Для них стоимость рассчитывается отдельно.

Средний объем трафика

Объем выкупаемого трафика позволяет оценить средний объем трафика. Этот показатель имеет в виду долю того объема трафика, который был доступен для определенной позиции.

То есть не нужно путать объем трафика, который считается условной величиной и значит, какой большой охват вы можете получить и средний объем трафика, который показывает долю, полученную от доступного объема трафика. Эти показатели предоставляют нам дополнительную информацию о размещении объявлений в выдаче и разрешают более эффективно анализировать и выбирать ставки в рекламных кампаниях.

Как работать с новыми ставками

Какую ставку определять для приобретения объемов трафика Яндекс решает сам рекламодатель, исходя из своих доступных средств. На стадии тестирования нужно начинать с небольшого вложения, 30-40 у.е. – в интерфейсе их назначения по ключевикам объявления описан прогноз снятия денег для ориентира. Потом при поступлении статистики можно повышать ставку по тем ключевым словам, которые предоставляют конверсии.

Здесь необходимо обратить внимание на то, что кроме уровня конкуренции и ставок других рекламодателей, важными факторами, которые прямо действуют на получаемое число кликов, являются:

  • качество объявления;
  • ревалентность лендинга запросу;
  • правильная регулировка ключей.

Для приобретения большего охвата аудитории необходимо использовать весь ряд инструментов для оформления объявления: специальные ссылки с описаниями, визитные представления, картинки, различные дополнения к тексту объявления и уточнения. Тогда реклама сможет вписаться во все стандарты Яндекс.Директ, и будет предоставлять рекламодателю больше показов.

Для получения больших объемов трафика по доступной ставке необходимо:

  • подготавливая тексты объявлений, ориентироваться на каждую целевую аудиторию и ключ по отдельности, использовать доступные таргетинги и корректировку ставок;
  • группировать ключи только при их однотипности (к примеру, «купить сумку», «приобрести сумку»);
  • под каждый ключевой запрос должна быть своя страничка по актуальным предложениям для удобства пользователя.

При осуществлении клика человек попадает на страничку с определенными товарами, он может начать искать, что нужно, но основная масса посетителей уйдет из сайта через 5-10 секунд, особенно, если поиск необходимой модели будет трудным, либо не понятным. Поэтому при составлении текста объявления необходимо ориентироваться на точные ключевые фразы.

Для более точного выделения своей аудитории необходимо вписать корректировки по полу, возрасту, региону и типу устройств, которые используют посетители.

В целом, для тех рекламодателей, которые привыкли к ручному управлению контекстной рекламой, особых трудностей появляться не должно при выборе наиболее подходящей стоимости трафика.

Настройка кампаний

Создание и настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google.Adwords:

  • Определение оптимальной структуры рекламного кабинета и настроек кампаний исходя из ваших задач/ситуации
  • Подбор ключевых слов для показа объявлений и минус-слов для отсева нецелевого трафика
  • Создание 3 типов объявлений: текстово-графических, графических и объявлений для поиска (включая дополнительные ссылки и описания к ним, контакты, уточнения, вторые заголовки)
  • Назначение ставок и запуск рекламных кампаний
  • Опционально: настройка ретаргетинга и ремаркетинга

* Стоимость работ зависит от количества времени, которое потребуется на настройку. Средняя стоимость составляет 15 000 руб.

от 8 000 ₽

Ведение кампаний

Повышение отдачи от контекстной рекламы за счет анализа полученной статистики:

  • Изменение ставок на уровне кампаний, групп объявлений и отдельных ключевых слов
  • Расширение списка минус-слов, отключение или уточнение существующих ключевых слов
  • Добавление стоп-площадок для РСЯ
  • Создание корректировок (по полу и возрасту, по типу используемого устройства)
  • Изменение расходуемого бюджета и подключение новых направлений/регионов
  • Опционально: ежедневная корректировка ставок для достижения необходимых позиций на поиске

* Стоимость зависит от ежемесячного объема работ. Средняя стоимость 4 000 - 8 000 руб. в мес.

от 3 000 ₽/мес.

Аудит кампаний

Детальная проверка контекстной рекламы:

  • Проверка настроек рекламных кампаний, соответствия ситуации выбранным стратегиям, правильности выбранных корректировок ставок и других ограничений
  • Оценка полноты охвата аудитории, корректности подбора ключевых слов и минус-слов, а также использования специальных операторов
  • Оценка качества составления рекламных объявлений
  • Анализ имеющейся статистики и ставок

* На выходе вы получите понимание, правильно ли работает ваша контекстная реклама.

бесплатно
Преимущества заказа контекстной рекламы у нас
Безопасные способы продвижения
Настройка контекстной рекламы производится сертифицированным специалистом с опытом работы более 250 кампаний.
Оплата за результат
Работа осуществляется "как для себя". Время настройки наиболее простых рекламных кампаний - от 10 часов.
Остались вопросы?
Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную консультацию по вашей ситуации.
Спасибо, ваша заявка принята. В ближайшее время мы с вами свяжемся. Если связаться нужно как можно скорее, позвоните нам по телефону:
+7 (983) 269-85-17
Помните, что для увеличения отдачи от рекламы необходимо работать в 3 направлениях: качество привлекаемого трафика, улучшение продающих качеств сайта и полезность вашего предложения. Если с последним мы вам вряд ли поможем, то с первыми двумя разберемся с радостью.