Как настроить таргет в Инстаграме, Вконтакте и Одноклассниках

Во всех выбранных нами социальных сетях цель рекламных объявлений одинакова: привлечь нужную аудиторию. Следовательно, план действий один и тот же. Нужно отталкиваться от предлагаемого вами продукта – это либо товар, либо услуги, продвижение собственного блога тоже относится к категории услуг.

Стратегия выбора для продвижения товаров:

Стратегия выбора для продвижения услуг:

На этапе оформления в разных социальных уже начинаются отличия. Так, например, в Инстаграме более жесткие критерии по наличию текста на картинках. Для начала рассмотрим общие правила.

Тексты должны быть краткими, структурированными и понятными. Пишите живым языком, на котором общается ваша аудитория, разбавляйте сухие предложения эмоджи, а часть информации преподносите в виде списков. Чем легче будет читаться ваш пост, тем больше вероятность, что он зацепит пользователя.

Грамотное оформление видео- или фотоматериалов для поста не менее важно, ведь первым, что увидит пользователь, будет именно картинка. По статистике видео нравится людям больше, но и изображение тоже можно сделать интересным. Выбирайте свои фотографии или графические изображения, стоковые фото лучше не использовать. Отдавайте предпочтения ярким цветам и интригующим надписям, используйте образы и ассоциации, чтобы расшевелить воображение читателя.

Плавно мы подошли к отличиям, а именно к форматам размещаемых изображений и видеоматериалов.

Самая сложная и большая часть работы состоит именно в настройке, ведь чем тщательнее вы пройдете все шаги, тем эффективнее будет работать ваша реклама.

Для начала разделите вашу целевую аудиторию на несколько групп, например по интересам, полу или возрасту, чтобы на этапе тестирования можно было увидеть, какие виды постов для какой группы лучше подходят. Затем для каждой группы проработайте более точные настройки, в разных социальных сетях они отличаются. Далее создаем несколько вариантов постов, с разными изображениями, текстами и способами подачи материалов.

Основные настройки одинаковы и в Инстаграме, и в Одноклассниках, и во Вконтакте. Вам нужно поставить цель рекламной компании, чаще всего это продажа, подписка на аккаунт или вовлеченность. Затем отталкиваясь от цели выберите график показов, распределите бюджет, настройте стратегию ставок и определите площадки для размещения. Для удобства в названиях объявлений указывайте основные данные о настройке.

Оценка результатов проходит практически постоянно, первый раз после этапа тестирования, последний после окончания работы рекламы, а между ними нужно контролировать стабильность работы.

Оценивать эффективность рекламы можно по двум параметрам – это цена клика и цена заявки. Первый параметр отражается в рекламных кабинетах, чем он ниже, тем лучше. Второй параметр более глубокий, он показывает какую сумму вы потратили на привлечение одного клиента, опять-таки, чем дешевле он вам обошелся, тем выгоднее для бюджета.

Вконтакте имеет дополнительные возможности оценки рекламной компании: оценка количества скрытий рекламной записи и жалоб на нее.