Как настроить таргет в ВК, пошаговая инструкция по настройке

«ВКонтакте» — это крупнейшая социальная сеть России с ежемесячной аудиторией более 95 млн пользователей. Двое из трех жителей России используют ВКонтакте для общения, поиска и обмена информацией, чтения новостей, реализации бизнес-задач и прочих целей. Это значит, что во ВКонтакте уже есть потенциальные клиенты, и задача любого бизнеса заключается в том, чтобы найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении максимально привлекательно. Мы уже рассказывали в общих чертах о возможностях продвижения в соцсети, сегодня мы подробнее поговорим о платной рекламе.

«ВКонтакте» предлагает два варианта продвижения:

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах с помощью биржи рекламных записей, связывающей рекламодателя и администратора сообщества. Возможность участвовать в бирже автоматически предоставляется всем группам с среднемесячным дневным охватом более 20 000 человек. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ. Однако наиболее популярным типом рекламы во «ВКонтакте» является таргетированная реклама. Ее преимущество — тонкие настройки подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Чтобы создать таргетированное объявление во «ВКонтакте», зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке под объявлениями на каждой странице сайта.

Выберите «Таргетированная реклама» и нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Прежде чем приступить к созданию объявления, выберите, что именно вы будете продвигать: запись в сообществе, сообщество, приложение «ВКонтакте» или внешний сайт.

В зависимости от выбранного объекта рекламирования доступны разные форматы объявлений.

Таргетированные рекламные объявления во «ВКонтакте» могут показываться пользователям в левой части страницы, в новостной ленте, а также среди публикаций других источников (сообществ и подписок).

Два последних формата отличаются от классических таргетированных объявлений слева и используются для рекламы записей в сообществе. Создавая такое объявление, вы сможете использовать все возможности оформления записей: добавить изображение, музыку, видео, опрос и т. д. При этом вам не обязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

Для остальных типов рекламных объектов доступны следующие форматы объявлений:

Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб.

Для примера мы выберем в качестве объекта рекламирования внешний сайт и формат «Изображение и текст».

Когда мы заполнили все пункты в разделе оформления, переходим к настройке таргетинга.

Для наиболее эффективной и качественной настройки рекламных кампаний обратитесь к нам: https://про-движение.рф/соцсети. Мы точно знаем, какие объявления лучше сработают именно для вашей сферы бизнеса!

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети отдельные группы пользователей, чтобы показывать объявления только им. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается, не ко всем пользователям, а выделяет только тех, кого может заинтересовать его продукт, а также делит ЦА на группы и обращается к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы являетесь владельцем небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Таким образом вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться вашим предложением, или наоборот, исключить их. Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся поподробнее.

Ретаргетинг во «ВКонтакте» — это аналог ретаргетинга в Яндекс.Директе и ремаркетинга в Google AdWords. С его помощью рекламодатель может показывать рекламные объявления тем пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это «теплая» аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше. С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете сделать им специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать двумя способами:

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О том, как создать и установить пиксель на сайт, читайте в руководстве ВКонтакте.

Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга», и выберите интересующий вас способ создания аудитории. После этого выберите способ загрузки.

При ретаргетинге на загружаемую аудиторию вам необходимо создать файл со списком (размер списка может быть любым, но вес файла не должен превышать 20 МБ), состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты или идентификаторов (ID) пользователей. Благодаря этому способу запуска ретаргетинга можно использовать аудитории из сервисов сбора баз потенциальных клиентов, например, Церебро Таргет. В нем вы можете найти целевую аудиторию во «ВКонтакте», по ключевым словам, осуществлять поиск и отбор ID участников сообществ, на которые, по вашему мнению, подписана целевая аудитория.

Для рекламы сообщества, приложения или внешнего сайта можно выбрать способ оплаты за клики (СРС) или за показы (СРМ). Оплата рекламы записей в сообществе отличается в зависимости от формата объявления: записи с кнопкой можно оплачивать за показы или за клики, для записей без кнопки — только за показы.

В окне «Рекламные площадки» выберите, где вы хотите показывать объявления. Для рекламы внешнего сайта, сообщества и приложения «ВКонтакте» можно настроить показ объявлений только во «ВКонтакте» или «ВКонтакте» и сайтах-партнерах. Для продвижения записей сообществ можно выбрать размещение на всех площадках, только на полной версии сайта или в мобильной версии и приложении.

В окне «Стоимость перехода» обозначена рекомендованная стоимость, которая будет меняться в зависимости от эффективности вашего объявления, а также количестве конкурирующих объявлений с таргетингом на ту же аудиторию.

Когда вы выберите способ оплаты, сохраните объявление в существующую или новую кампанию. После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тип рекламируемого объекта, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц. Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице личного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите интересующую в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, выбрав в чекбоксе интересующие. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если вы рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте».

У нас осталось еще несколько советов: