SEO-продвижение сайта через агентство: как контролировать процесс и результаты

SEO-продвижение – это комплексный процесс, требующий знаний, опыта и постоянного мониторинга результатов. Многие компании предпочитают доверить эту задачу профессионалам из агентств интернет-маркетинга. Но как убедиться, что выбранное агентство SEO-продвижения сайта действительно эффективно работает и не "сливает" бюджет впустую?

В этой статье мы расскажем, на что обратить внимание при сотрудничестве с SEO-агентством, как контролировать процесс продвижения и оценивать результаты.

Для успешного продвижения сайта важно выбрать надежное SEO-агентство. Найдите компанию, которая давно работает на рынке и имеет положительные отзывы. Хорошее агентство всегда готово показать свои успешные проекты и результаты работы с другими клиентами в вашей сфере. Перед заключением договора попросите их поделиться примерами похожих проектов и отзывами.

Важный момент – опыт работы агентства именно с сайтами вашей тематики. Допустим, у вас интернет-магазин детских товаров. Продвижение таких проектов имеет свою специфику, и желательно, чтобы агентство уже сталкивалось с подобными сайтами.

Также обратите внимание, давно ли работает агентство на рынке. Контора-однодневка вряд ли обеспечит качественное продвижение, да и возможны проблемы с коммуникацией и отчетностью.

Хорошее агентство SEO-продвижения сайта с самого начала четко обозначит план работ, сроки, бюджет и ожидаемые результаты. Никакой "мутной воды" и расплывчатых формулировок вроде "выведем в топ по максимуму ключевых слов".

Также важна регулярная отчетность – вы должны понимать, какие шаги предпринимаются для продвижения сайта и каких результатов удалось достичь за отчетный период. Отчеты могут предоставляться раз в месяц или чаще, в зависимости от договоренностей.

Плюс в карму агентству, если оно использует доступные клиенту системы аналитики (например, предоставляет гостевой доступ к Google Analytics и Яндекс.Метрике). Так вы всегда будете в курсе ситуации и сможете самостоятельно оценивать динамику продвижения.

Ключевые запросы – фундамент SEO-продвижения сайта. Грамотное агентство не просто соберет семантическое ядро, но и согласует его с вами. Проследите, чтобы в списке были действительно релевантные вашему бизнесу запросы, по которым приходит целевой трафик.

Нет смысла продвигаться по запросам с минимальной частотностью – игра не стоит свеч. Также стоит реалистично оценивать конкуренцию. Если ваш сайт молодой, не стоит сразу бросаться штурмовать ВЧ-запросы. Начать лучше с менее конкурентных СЧ и НЧ.

Помимо подбора запросов, важна и внутренняя оптимизация сайта – улучшение контента, повышение удобства навигации, увеличение скорости загрузки и т.д. Так называемые on-page факторы. Уточните у агентства, какие работы в этом направлении планируются.

Вторая важная составляющая – off-page продвижение, т.е. наращивание ссылочной массы. Ссылки нужно получать с авторитетных ресурсов схожей тематики. Покупка ссылок на непонятных сайтах или биржах может привести к санкциям поисковых систем.

Хорошее агентство SEO-продвижения сайта расскажет, как планирует наращивать ссылочную массу и будет согласовывать с вами площадки для размещения.

Отслеживать позиции сайта в поисковой выдаче нужно регулярно, а не от случая к случаю. Это позволит оценивать результаты продвижения и вовремя реагировать, если что-то идет не так.

Для мониторинга можно использовать сервисы типа Serpstat, Rush Analytics, Топвизор. Также полезно сравнивать свои позиции с позициями конкурентов. Периодически самостоятельно "гуглите" продвигаемые запросы – проверяйте, на каких позициях находится ваш сайт.

Кроме позиций, смотрите и на динамику трафика из поисковых систем (помесячно, понедельно и т.д.). Это даст понимание, насколько эффективно агентство SEO-продвижения сайта привлекает на него посетителей.

Однако важны не только количественные показатели (позиции, число визитов), но и качество трафика. А качественный трафик – это целевые посетители, которые взаимодействуют с сайтом и совершают нужные действия (оформляют заказы, оставляют заявки и т.д.).

Отслеживайте поведенческие факторы – среднее время на сайте, показатель отказов, глубину просмотра. Если visitor приземлились на сайт и тут же ушли – значит, трафик нецелевой. Обсудите этот момент с агентством.

Ну и конечно, главный показатель эффективности продвижения – реальные лиды/продажи с сайта. Подключите цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics, настройте коллтрекинг, фиксируйте заявки из чата и обратного звонка. Так вы поймете, окупаются ли инвестиции в SEO.

"Забыть" про агентство SEO-продвижения сайта после подписания договора и "вспомнить" через полгода – не лучшая идея. Важно поддерживать постоянный контакт с подрядчиком. Договоритесь о регулярных онлайн-созвонах или личных встречах (если позволяет локация).

На таких "точках синхронизации" вы сможете обсудить промежуточные итоги, внести коррективы в стратегию, поделиться инсайтами. Не стесняйтесь задавать вопросы и предлагать свои идеи по развитию сайта. В конце концов, вы заинтересованы в успехе этого проекта даже больше, чем подрядчик.

Помимо регулярных "ревью", должна быть и оперативная связь с менеджером агентства – в мессенджерах, по почте, по телефону. Особенно это критично на старте сотрудничества, когда идет активная оптимизация сайта и закладывается фундамент для дальнейшего продвижения.

Если подрядчик "динамит" и не отвечает на ваши сообщения сутками – повод задуматься. Либо агентство перегружено проектами, либо относится к вам спустя рукава. И то, и другое – не есть гуд. Ищите SEO-партнера, для которого ваш проект будет в приоритете.

Даже у суперпрофи случаются промахи. Что-то пошло не так, сайт теряет позиции вместо того, чтобы их наращивать, трафик падает и т.д. Или агентство слишком увлеклось ссылочным, забыв про другие важные факторы ранжирования. Бывает.

Тут важна быстрая реакция – ваша и подрядчика. Соберитесь, проанализируйте возможные причины проблемы, наметьте план по ее устранению. Без паники и выноса мозга. Рабочие моменты нужно решать в рабочем порядке.

Кстати, в таких ситуациях и проверяется, насколько агентство реально болеет за ваш проект. Если подрядчик включается, ищет решения и бьется до последнего – это хороший знак.

Также бывает, что стратегия продвижения, которая ранее приносила плоды, со временем теряет эффективность. Жизненный цикл большинства методов SEO – 1-2 года, не больше. Поисковые алгоритмы меняются, конкуренты не дремлют.

В этом случае нужно не тупо продолжать гнуть свою линию, а искать новые подходы к продвижению. Опять же, вместе с агентством мозговым штурмом генерируйте свежие идеи, тестируйте гипотезы, экспериментируйте. Только так можно добиться стабильного долгосрочного результата.

Кстати, не лишним будет мониторить SEO-тренды и кейсы из вашей ниши. Внедряйте лучшие практики, заимствуйте удачные "фишки" у лидеров рынка.

Сотрудничество с SEO-агентством строится на взаимной работе. Для достижения хороших результатов важно активное участие как агентства, так и клиента. Нужно постоянно быть на связи и оперативно исправлять недочеты. Найдите проверенное агентство, определите конкретные цели и внимательно следите за процессом. С таким подходом SEO-продвижение принесет отличные результаты.

1. Как часто нужно запрашивать отчеты у SEO-агентства?

Оптимальная периодичность отчетов – раз в месяц. Этого достаточно, чтобы отслеживать динамику продвижения и вносить коррективы в стратегию. Более частые отчеты (раз в неделю) имеет смысл запрашивать на старте сотрудничества.

2. Могу ли я самостоятельно вносить правки на сайт во время продвижения?

Лучше согласовывать любые изменения на сайте с вашим SEO-подрядчиком. Самостоятельные правки могут негативно сказаться на продвижении. Например, если вы удалите текст, который оптимизирован под определенные ключевые запросы.

3. Что делать, если позиции сайта резко упали?

Во-первых, без паники. Временные колебания позиций - нормальное явление. Но если сайт стабильно теряет видимость, нужно проанализировать причины. Это может быть связано с ошибками на сайте, санкциями поисковых систем, активностью конкурентов и т.д. Совместно с подрядчиком разработайте план по исправлению ситуации.

4. Почему SEO-продвижение дает эффект не сразу?

Поисковое продвижение - это марафон, а не спринт. Для достижения устойчивых результатов требуется время. В среднем, первые ощутимые результаты SEO появляются через 3-4 месяца работ. А для выхода в топ по высококонкурентным запросам может понадобиться 6-12 месяцев.