Интернет-торговля стремительно набирает обороты, и конкуренция в этой сфере растет с каждым днем. Чтобы ваш интернет-магазин был успешным, недостаточно просто создать сайт и ждать покупателей. Комплексное SEO-продвижение – это то, что поможет вашему магазину занять лидирующие позиции в поисковой выдаче и привлечь целевую аудиторию. Разберемся, что входит в такое продвижение и как его грамотно реализовать.
1. Что включает комплексное SEO-продвижение интернет-магазина?
Комплексное SEO-продвижение интернет-магазина – это целый спектр работ, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых системах и привлечение целевого трафика. Давайте посмотрим, какие ключевые направления здесь есть:
Технический аудит и оптимизация
Прежде чем погружаться в продвижение, необходимо провести технический аудит сайта. Он позволит выявить все слабые места: от проблем с индексацией до битых ссылок и дублей страниц. После этого можно приступать к технической оптимизации:
- Ускорение загрузки страниц
- Настройка корректных редиректов
- Создание понятной структуры URL
- Внедрение микроразметки для товаров
- Настройка файла robots.txt и карты сайта
Без этой базы дальнейшее комплексное SEO-продвижение не даст максимального эффекта. Поисковые роботы должны беспрепятственно сканировать ваш интернет-магазин и понимать, что находится на каждой странице.
Работа с семантическим ядром
Следующий этап – сбор и кластеризация семантического ядра. Именно на его основе будет строиться дальнейшая оптимизация. В семантику интернет-магазина обычно входят:
- Категории товаров
- Бренды и модели
- Транзакционные запросы («купить», «заказать» и т.д.)
- Информационные запросы (описания, обзоры товаров)
Чем шире и детальнее будет ваше семантическое ядро, тем больше целевого трафика вы сможете привлечь. Не забывайте также учитывать длинные низкочастотные запросы – именно они часто приводят уже «разогретых» покупателей.
Оптимизация контента
Контент в интернет-магазине – это не только описания категорий и товаров, но и информационные статьи, обзоры, руководства. Они помогают привлекать трафик по информационным запросам и выстраивать экспертность бренда.
При оптимизации важно естественно вписывать ключевые фразы, соблюдать необходимую плотность ключей, использовать различные LSI-фразы. Тексты должны быть написаны для людей, быть полезными и удобочитаемыми.
Для товарных страниц критически важно наличие полных и грамотных карточек: с названием, описанием, характеристиками, фото и ценами. Без этого продвигать в топ по высокочастотным запросам будет очень сложно.
Наращивание ссылочной массы
Ссылки с других сайтов – один из ключевых факторов ранжирования. Но важно наращивать ссылочную массу правильно, без резких скачков и некачественных доноров. В противном случае можно легко попасть под фильтры поисковых систем.
Для интернет-магазинов эффективными будут ссылки с:
- Тематических блогов и медиа
- Отзовиков и агрегаторов
- Сервисов сравнения цен
- Каталогов компаний
Такой разносторонний ссылочный профиль выглядит естественно для поисковых систем и положительно влияет на продвижение. Регулярное комплексное SEO-продвижение интернет-магазина обязательно должно включать работу со ссылками.
2. Особенности продвижения интернет-магазинов
Сезонность спроса
В отличие от информационных сайтов, интернет-магазины часто подвержены сезонным колебаниям спроса. Перед Новым годом вырастают продажи подарков и сувениров, летом – товаров для отдыха и туризма. Эти особенности важно учитывать при планировании комплексного SEO-продвижения.
Например, за пару месяцев до ожидаемого всплеска спроса имеет смысл активизировать работу над определенными категориями товаров: оптимизировать по сезонным запросам, нарастить ссылочную массу, запустить дополнительную контекстную рекламу. Так вы сможете по максимуму подготовиться и словить волну.
Большое количество страниц
Типичный интернет-магазин – это сотни и тысячи страниц. Продвигать каждую по отдельности – задача необъятная. Поэтому здесь особенно важна автоматизация процессов и четкая расстановка приоритетов.
Начинать продвижение нужно с наиболее конкурентных категорий и номенклатуры. Для них готовится индивидуальная оптимизация и более активное продвижение. Для остального ассортимента можно настроить автогенерацию метатегов, перелинковку и базовую внутреннюю оптимизацию.
Кстати, генерацией описаний для карточек товаров тоже можно управлять централизованно. Достаточно создать шаблоны с ключевыми фразами и нужными тегами, чтобы охватить базовой оптимизацией хотя бы критическую массу страниц.
Коммерческие факторы ранжирования
Для интернет-магазинов важную роль играют коммерческие факторы, которые косвенно влияют на ранжирование. Среди них:
- Удобство выбора и заказа товаров
- Наличие онлайн-консультанта
- Множество способов оплаты и доставки
- Гарантия на товары
- Понятные условия обмена и возврата
Если с этим все в порядке, поведенческие факторы будут выше, а значит и поисковые системы охотнее будут ранжировать ваш интернет-магазин. Кстати, о поведенческих факторах. Они тоже имеют большой вес в комплексном SEO-продвижении торговых площадок.
Для их улучшения важна и скорость загрузки страниц, и удобство поиска нужных товаров, и грамотная перелинковка, и даже качественный контент, который удерживает пользователя. Все это в совокупности работает на улучшение пользовательского опыта, а значит и на рост позиций в выдаче.
3. Эффективный план SEO-продвижения интернет-магазина
Резюмируем все вышесказанное и составим пошаговый план комплексного SEO-продвижения интернет-магазина:
- Технический аудит и устранение базовых проблем с сайтом
- Сбор и кластеризация семантического ядра
- Составление структуры сайта на базе семантики
- Поэтапное наполнение категорий и карточек товаров качественным контентом
- Внутренняя оптимизация страниц (метатеги, перелинковка)
- Создание и оптимизация информационных разделов
- Наращивание естественной ссылочной массы
- Регулярный мониторинг позиций и трафика, корректировка стратегии
Конечно, каждый интернет-магазин уникален, и универсального рецепта продвижения не существует. Где-то будет достаточно базовой оптимизации, а где-то нужна долгая и кропотливая работа над авторитетностью домена. Но общая концепция комплексного SEO-продвижения неизменна.
Вывод
Комплексное SEO-продвижение интернет-магазина – это трудоемкий, но очень эффективный процесс. Качественно проработав каждый этап, вы обеспечите своему сайту стабильный приток целевого трафика и высокие позиции в органической выдаче. А значит – и рост продаж, и укрепление позиций бренда на рынке.
Часто задаваемые вопросы
1. Сколько времени занимает комплексное SEO-продвижение интернет-магазина?
Первые результаты обычно видны через 3-4 месяца работы. Для достижения топовых позиций по высокочастотным запросам может потребоваться от полугода до нескольких лет (в зависимости от конкуренции в нише).
2. Можно ли продвигать интернет-магазин только за счет SEO, без контекстной рекламы?
Да, но для стартового привлечения трафика и быстрых продаж контекстная реклама незаменима. Идеальная схема – это связка SEO (для долгосрочного развития) и контекста (для быстрого эффекта).
3. Сколько стоит комплексное SEO-продвижение интернет-магазина?
Единого прайса нет, все зависит от конкретного проекта. На ценообразование влияет текущее состояние сайта, уровень конкуренции, количество запросов в семантическом ядре, региональность продвижения. В среднем по рынку ценник стартует от 30-50 тысяч рублей в месяц.
4. Каких результатов ждать от SEO-продвижения?
Главные результаты – это рост поискового трафика, увеличение количества заказов и общей выручки магазина. Дополнительно SEO помогает увеличить узнаваемость бренда, сформировать экспертный имидж компании, привлечь новую аудиторию.
5. Нужно ли разово пройти этапы комплексного SEO-продвижения или это постоянный процесс?
SEO – это непрерывная работа. Даже если вы вышли в топ, останавливаться нельзя. Алгоритмы поисковых систем меняются, конкуренты не дремлют, появляются новые товары и тренды. Поэтому поддерживать и развивать достигнутые результаты нужно постоянно.