Эффективные форматы рекламы в Яндекс для разных целей

Яндекс предлагает бизнесу разнообразные форматы рекламы, которые помогут достичь любых маркетинговых целей. Поисковая реклама, РСЯ, медийка - у каждого из этих инструментов есть свои особенности и преимущества. Давайте разберемся, какой формат рекламы в Яндекс лучше подойдет именно для ваших задач.

Поисковая реклама в Яндекс - это контекстные объявления, которые показываются пользователям в результатах поиска. Такая реклама позволяет привлекать заинтересованных клиентов, которые уже ищут ваши товары или услуги.

Главный плюс поисковой рекламы в Яндекс - ее точность. Вы показываете объявления только тем пользователям, которые вводят релевантные ключевые запросы. То есть ваша реклама попадает точно в цель - потенциальным клиентам, у которых уже есть потребность в ваших услугах.

Кроме того, поисковая реклама дает быстрый эффект. Запустили кампанию - и сразу пошли клики, звонки, заявки. Не нужно долго ждать, пока SEO-продвижение даст результат. Хотя совмещать поисковую рекламу с SEO, конечно, никто не мешает - так вы закроете все каналы привлечения из поиска.

Поисковая реклама в Яндекс отлично работает, когда нужно:

По нашему опыту, поисковая реклама отлично работает для большинства тематик бизнеса. Главное - грамотно настроить кампании, правильно подобрать ключевые фразы и составить цепляющие объявления, которые приведут клиентов.

Рекламная сеть Яндекса - это десятки тысяч сайтов-партнеров, на которых Яндекс показывает рекламу. Объявления в РСЯ выглядят как небольшие текстово-графические блоки и могут содержать изображения, видео, анимацию.

РСЯ позволяет охватить гигантскую аудиторию - более 90 млн пользователей. Это практически каждый второй рунетчик! При этом РСЯ дает широкие возможности таргетинга рекламы - по полу, возрасту, интересам пользователей, их поведению в интернете.

Объявления РСЯ не такие навязчивые, как баннеры. Они органично вписываются в дизайн сайтов и не раздражают посетителей. А возможность добавить креативные изображения и даже видео позволяет создать цепляющую, запоминающуюся рекламу.

Форматы РСЯ подойдут, если вы хотите:

Пример из практики: один наш клиент, онлайн-школа иностранных языков, протестировал в РСЯ серию ярких баннеров, которые предлагали бесплатный вводный урок. В итоге реклама "выстрелила" - за первый месяц кампании удалось привлечь сотни новых заявок на обучение.

Медийная реклама - это баннеры и видеореклама на главной странице Яндекса, страницах результатов поиска, сервисах Яндекса (Почта, Карты, Музыка и т.д.), а также на внешних сайтах.

Медийка идеально подходит, чтобы ярко и креативно презентовать бренд, товар или услугу. Большие баннеры, заметные издалека, видеореклама, rich-media форматы - все это привлекает внимание пользователей и запоминается.

Кроме того, Яндекс предлагает крутые интерактивные форматы медийки. Например, баннер-карусель, который позволяет продемонстрировать в одном объявлении сразу несколько товаров. Или формат Screenglide - объявление во весь экран, куда можно встроить игру или другой интерактив.

Медийную рекламу в Яндекс стоит использовать для:

Кстати, медийка может стать крутым дополнением к вашей кампании в поиске или РСЯ. Недавно мы настроили для клиента из автомобильной тематики медийную кампанию, которая "добивала" тех пользователей, которые уже кликали по его поисковым объявлениям, но не оставили заявку. В итоге удалось повысить количество обращений с рекламы на 15%. Тут главное не переборщить, чтобы человек не начал раздражаться от вашей рекламы :)

Итак, реклама в Яндекс - мощный инструмент привлечения клиентов для бизнеса. Поисковая реклама, РСЯ и медийка решают разные задачи, у каждого формата свои особенности. Поэтому для максимальной эффективности советуем совмещать разные виды рекламы, тестировать гипотезы и не забывать отслеживать аналитику. И тогда реклама принесет вашему бизнесу ощутимый профит!

1. Какой бюджет нужен для запуска рекламы в Яндекс?

Минимальный порог входа - около 300 рублей в день для поисковой рекламы. Но на самом деле многое зависит от ваших целей, конкуренции в нише. Чем выше конкуренция, тем больше придется платить за клик. В среднем для большинства тематик рекомендуем закладывать бюджет от 1000-2000 руб в день на поиск, от 3000-5000 руб в день на РСЯ и медийку.

2. Какой формат рекламы в Яндекс выбрать новичку?

Новичкам лучше начинать с поисковой рекламы. Она проще в настройке и дает достаточно быстрый результат - клики и обращения. Как только научитесь работать с поиском, можно осваивать более сложные форматы - баннеры в РСЯ, медийку.

3. Сколько времени занимает настройка рекламы в Яндекс?

Простую кампанию в поиске можно настроить за пару часов. Но если нужно создать много групп объявлений, подобрать тысячи ключевых фраз - тогда закладывайте хотя бы день-два. На медийные и РСЯ-кампании с крутыми баннерами и видео может уйти и неделя, и больше - все зависит от сложности проекта.

4. Реально ли продвигаться только рекламой, без SEO и других каналов?

Однозначно - да. Контекстная реклама дает основной поток лидов и продаж для многих бизнесов, особенно в высококонкурентных нишах. Но лучшие результаты достигаются, когда реклама работает в связке с SEO, соцсетями и другими инструментами диджитал-маркетинга.

5. Как оценить эффективность рекламы в Яндекс?

Для оценки эффективности нужно отслеживать ключевые метрики - CTR, цену клика, количество и цену обращений с рекламы, ROI. В идеале - настроить сквозную аналитику и отслеживать не только звонки и заявки, но и продажи, выручку с каждого рекламного канала. Тогда вы сможете оптимизировать бюджеты и выделять больше средств на действительно прибыльные кампании.