Накрутка подписчиков - это популярный, но сомнительный метод быстрого роста аудитории в социальных сетях. Да, цифры впечатляют, но реальной пользы от фейковых подписчиков - ноль. Более того, соцсети активно борются с накруткой и могут заблокировать ваш аккаунт. Так что, если вы хотите построить живое и лояльное комьюнити, лучше использовать "белые" методы продвижения. Сейчас расскажем о самых эффективных.
1. Качественный контент - основа роста
Определите свою ЦА и создавайте контент "под нее"
Главное правило успешного блога - понимать, для кого вы пишете. Составьте портрет вашей целевой аудитории: возраст, интересы, боли и потребности. Исходя из этого, придумывайте темы постов, которые будут полезны и интересны вашим подписчикам.
Допустим, ваш блог про здоровое питание. Значит, ваша ЦА - люди, которые следят за своим рационом и фигурой. Им будут интересны рецепты ПП-блюд, советы по выбору продуктов, мотивирующие истории похудения. Если же вы будете постить мемы или селфи - вряд ли это зайдет вашей аудитории.
Будьте экспертом, а не попугаем
Уникальность и экспертность контента - то, что цепляет людей и заставляет подписываться. Никому не интересно читать банальности и общеизвестные факты. Демонстрируйте свои знания и опыт, делитесь инсайтами и лайфхаками. Пишите так, чтобы ваши посты хотелось сохранять и перечитывать.
Даже если тема избитая - все равно можно найти свой уникальный угол. Главное - не лениться и не халтурить. Прежде чем писать пост, изучите тему от и до, продумайте структуру, добавьте примеры из жизни. В общем, вложитесь в контент по полной - и подписчики к вам потянутся.
Следите за трендами и новостями
Самый простой способ генерировать идеи для постов - мониторить тренды и инфоповоды в вашей нише. О чем сейчас говорят и спорят? Какие новости будоражат умы? Выскажите свое мнение на актуальные темы - и ваши посты не останутся незамеченными.
Но тут важно не переборщить и не гнаться за хайпом. Следите только за теми трендами, которые релевантны вашей тематике и аудитории. Иначе рискуете скатиться в желтуху и потерять доверие подписчиков.
2. Продвигайте блог в «родной» соцсети
Оптимизируйте профиль
Ваш профиль - это витрина блога. Он должен цеплять взгляд и четко доносить, о чем ваш контент. Поэтому уделите время его оформлению:
- Поставьте узнаваемую аватарку. Лучше всего - ваше фото (для персонального блога) или логотип (для компании).
- Напишите емкое описание профиля. Укажите вашу нишу и ключевые темы, дайте понять подписчикам, какую пользу они получат.
- Добавьте актуальные хайлайты - подборки сторис на важные темы. Это поможет новичкам сходу вникнуть в ваш контент.
- Оформите шапку профиля с актуальной инфой: ссылками на сайт, прайсом на услуги, анонсами ваших продуктов.
Хэштеги, геолокации и отметки
Чтобы ваши посты видели не только подписчики, но и новая аудитория - используйте теги. В постах ставьте хэштеги по тематике (до 10 штук), отмечайте геолокацию, других блогеров и бренды. Так алгоритмы соцсетей поймут, о чем ваш контент и покажут его заинтересованным пользователям в рекомендациях.
Только не переборщите с тегами, а то пост будет смотреться как спам. И используйте живые хэштеги с кучей публикаций, а не придумывайте свои с нуля.
Участвуйте в жизни соцсети
Соцсети любят "живых" блогеров, которые не только постят, но и общаются. Поэтому будьте активны:
- Отвечайте на комментарии и в директ
- Ставьте лайки, комментируйте и делитесь чужими постами
- Участвуйте в жизни своей ниши - ходите на ивенты, знакомьтесь с другими блогерами, вливайтесь в комьюнити
- Запускайте активности: гивы, марафоны, челленджи, опросы в сторис. Втягивайте подписчиков в активность, поднимайте охваты.
Главное - не хвататься за все подряд, а поддерживать свой личный бренд. Делайте только то, что резонирует с вашими ценностями и интересно вашей ЦА.
3. Поощряйте подписки
Создавайте вовлекающий контент
Эффективный способ конвертировать случайных читателей в подписчиков - дать им стимул подписаться. Например, пообещать бонус: чек-лист, гайд, секретный рецепт. Но только если человек подпишется на ваш аккаунт. И размещайте такие «приманки» регулярно - в постах, сторис, рекламе.
Еще один прием - открытый финал. Создайте интригу в конце поста и намекните, что продолжение увидят только подписчики. Главное - не забудьте сдержать обещание и опубликовать следующую часть.
Проводите розыгрыши и конкурсы
Гивы и активности - проверенный способ привлечь новых подписчиков. Но чтобы они сработали, нужно продумать механику.
Во-первых, приз должен быть ценным и релевантным вашей аудитории. Если у вас блог про маркетинг - разыгрывайте курс или консультацию, а не айфон (если вы, конечно, не топовый блогер-миллионник).
Во-вторых, условия гива должны быть простыми и прозрачными. Обычно это подписка на ваш аккаунт, лайк, комментарий и репост записи к себе. Кстати, благодаря репостам вас увидит новая аудитория - потенциальные подписчики.
И конечно, итоги розыгрыша должны быть честными. Лучше всего - в прямом эфире на камеру, с использованием сервисов случайного выбора победителя.
4. Запускайте таргетированную рекламу
Таргет - это платное продвижение ваших постов на аудиторию по заданным критериям: демография, интересы, поведение. Правильная настройка таргета поможет найти «своих» людей и конвертировать их в подписчиков.
Выбирайте цель "Трафик" или "Вовлеченность"
При настройке рекламы выберите в качестве цели трафик на ваш аккаунт или лайки/комментарии/сохранения. Это поможет алгоритмам найти активную ЦА, которая с большой вероятностью подпишется на вас.
Не гонитесь за показами или охватом - эти цели дадут вам пустые цифры и сольют бюджет. Ваша задача - получить реальные действия от живых людей.
Сегментируйте аудиторию
Чем точнее вы опишете свою ЦА - тем лучше таргет сработает. Поэтому не ленитесь сегментировать аудиторию по разным признакам:
- Базовые характеристики: пол, возраст, гео, язык
- Интересы и поведение в соцсетях
- Образование и должность, если это релевантно вашей нише
- Инсайты - проблемы и мотивация вашей ЦА. Этот сегмент соберется по ключевым словам.
Экспериментируйте с аудиториями, анализируйте результаты и масштабируйте то, что «зашло».
Протестируйте несколько креативов
Креатив - это то, что видит ваша аудитория: картинка, текст, кнопка. От креатива зависит, кликнут на вашу рекламу или проскроллят мимо. Поэтому уделите время его проработке.
Главные принципы сильного креатива - польза, релевантность и емкость. Зацепите боль или потребность вашей ЦА. Пообещайте решение или ответ на вопрос. Призовите к действию: подписаться, перейти в профиль, получить ваш лид-магнит.
Чтобы понять, какие креативы «выстрелят» - протестируйте несколько вариантов. Используйте сплит-тесты, оптимизируйте рекламу и масштабируйте то, что работает.
5. Договаривайтесь о бартере и платном пиаре
Выбирайте «дружественные» аккаунты
Бартер и пиар - это когда другой блогер рекламирует ваш аккаунт своим подписчикам. В идеале - со схожей ЦА и тематикой контента. Тогда его аудитория с большой вероятностью заинтересуется и подпишется на вас.
Ищите потенциальных «партнеров» среди блогеров из вашей ниши, с активной и релевантной аудиторией. Но не гонитесь только за числом подписчиков - смотрите на качество контента, вовлеченность и коммерческую политику блогера.
Предлагайте взаимовыгодные условия
Бартер - это когда вы меняетесь пиаром с другим блогером без денег. Вариантов масса: сторис на сторис, пост на пост, совместный прямой эфир. Договаривайтесь о бартере с блогерами «вашего уровня» - чтобы никто не остался внакладе.
Если хотите пиар у более крупного блогера - скорее всего, придется заплатить. Но не надо брать ценник с потолка - узнайте у блогера статистику рекламных охватов, кликабельность ссылок, конверсию в подписчиков. И просчитайте, сколько «живых» фолловеров вы получите за эти деньги.
Отслеживайте эффективность пиара
Чтобы понять, насколько бартер или платный пиар себя оправдал - отслеживайте статистику. Сколько подписчиков пришло по ссылке от блогера, сколько из них осталось и активничает в вашем профиле.
Есть много инструментов аналитики - начиная от встроенной статистики Инстаграма и заканчивая специализированными сервисами. Выбирайте то, что понятно вам и дает нужные метрики. Главное - регулярно мониторить цифры и принимать решения на основе данных.
Вывод
Накрутка подписчиков дает видимость популярности, но никак не развивает ваш блог. Живую и активную аудиторию можно привлечь только «белыми» методами: качественным контентом, продвижением внутри соцсетей, розыгрышами и пиаром у других блогеров. Да, эти методы требуют больше времени и усилий. Зато вы получите реальных подписчиков, которые будут читать, комментировать и покупать. А это и есть главная цель любого блога в соцсетях.
Часто задаваемые вопросы
1. Сколько постов нужно выпускать для хорошего роста подписчиков?
Однозначного ответа нет - все зависит от вашей ниши, аудитории и ресурсов. Но в среднем, чтобы поддерживать активность, нужно выпускать 3-5 постов в неделю. Если будете постить реже - подписчики могут забыть и охладеть к вам. Но и перегружать ленту тоже не стоит - дайте людям время «переварить» ваш контент.
2. В какое время лучше всего публиковать посты?
Универсального «идеального» времени нет. Все зависит от особенностей вашей аудитории и ее поведения в соцсетях. Отслеживайте статистику - в какие дни и часы ваши подписчики наиболее активны. Пробуйте разное время публикаций и смотрите на реакцию: лайки, комментарии, сохранения. Так вы поймете свои оптимальные слоты.
3. Как понять, какие хэштеги использовать?
Ориентируйтесь на свою нишу и тематику контента. Посмотрите, какие хэштеги использует ваша ЦА, «дружественные» блогеры, конкуренты. Пробуйте разные варианты, чередуйте высоко-, средне- и низкочастотные хэштеги. Главное - чтобы они четко соответствовали содержанию поста, тогда и охваты будут целевыми.
4. Нужно ли обязательно запускать таргет? Это дорого.
Реклама - это инвестиция в рост вашего блога. И как любая инвестиция, она окупается не сразу. На старте, пока ваш бюджет ограничен, можно обойтись и бесплатными методами продвижения. Но если хотите серьезно ускорить рост и выйти на новую аудиторию - без таргета не обойтись. Начните с небольших бюджетов, тестируйте гипотезы - и постепенно масштабируйте то, что работает.
5. Как выбрать блогеров для пиара, чтобы не нарваться на мошенников?
Во-первых, внимательно изучите профиль блогера. Посмотрите качество контента, комментарии, частоту постинга. Во-вторых, запросите статистику блога - охваты, процент целевой аудитории, конверсию в подписчиков. В-третьих, если есть общие знакомые - поспрашивайте их мнение и опыт работы с этим блогером. Ну и конечно, четко обговаривайте условия и результат, не стесняйтесь задавать вопросы.