Элементы успешной посадочной страницы: как удержать внимание посетителя

Создание эффективной посадочной страницы — ключевая задача в веб дизайне и интернет-маркетинге. От того, насколько хорошо она будет сделана, зависит конверсия и успех рекламной кампании. Давайте разберёмся, от каких элементов зависит удержание внимания пользователей и снижение отказов.

Заголовок на посадочной странице выполняет роль первого и главного месседжа для посетителя. От его четкости и релевантности целевому действию зависит готовность пользователя продолжить знакомство с предложением. Заголовок должен быть сформулирован так, чтобы мгновенно передать суть предложения и возбудить интерес.

Избегайте общих фраз и клише — ваш заголовок должен точно отражать суть предложения, быть кратким и емким. Используйте убедительные слова, вызывающие действие или эмоции, например, «превратите», «начните», «откройте».

Также в заголовке рекомендуется использовать ключевые слова, которые помогут посетителям быстро понять, что предлагается на странице.

Уникальное торговое предложение должно ответить на вопросы: почему посетитель должен выбрать именно ваш продукт или услугу, чем они лучше или отличаются от конкурентного предложения? Включите информацию о преимуществах, гарантиях и уникальных характеристиках.

УТП нужно преподнести таким образом, чтобы вызвать у пользователя эмоциональный отклик. Разрешите потенциальные возражения клиента, до того, как он их сформулирует, и постарайтесь привести доказательства ваших слов — отзывы, исследования, кейсы.

Для повышения эффекта УТП может быть подкреплено визуальным контентом: фотографиями продукта, инфографикой, видеообзорами.

В современном мире предоставление комфортного пользовательского опыта на всех типах устройств — обязательный элемент успешной посадочной страницы https://про-движение.рф/блог/эффективное-использование-посадочных-страниц. Адаптивный дизайн обеспечивает корректное отображение контента на смартфонах, планшетах и десктопах.

Сопутствующими этому должна быть высокая скорость загрузки страницы, поскольку долгое ожидание может отпугнуть посетителей ещё до того, как они увидят ваше предложение. Оптимизируйте графику, используйте современные форматы изображений и не перегружайте страницу излишними скриптами.

Пользователи ценят своё время и предпочитают сайты, которые загружаются быстро и позволяют без затруднений находить нужную информацию, независимо от устройства входа.

Навигация на посадочной странице должна быть интуитивно понятной и минималистичной. Избегайте лишних элементов, которые могут отвлечь посетителя от основного действия. Все кнопки и формы вызова к действию (CTA) должны быть заметны и легко доступны.

Проработайте визуальное выделение элементов интерактивности — кнопки "Купить", "Зарегистрироваться", "Получить бесплатно" должны выделяться среди остального контента, но при этом гармонировать с общим стилем.

Важно также следить за цветовой гаммой и шрифтами: текст должен быть легко читаем, а цвета — не вызывать у пользователей отторжения или усталости зрения.

Основная часть контента на посадочных страницах должна быть направлена на демонстрацию преимуществ продукта или услуги для клиента. Включите списки, перечисляющие основные аспекты и "боли", которые ваше предложение способно решить.

Сформулируйте информацию лаконично и понятно, используйте списки и выделения для удобства восприятия. Не забывайте про "живые" примеры, которые покажут преимущества на практике.

Используйте простой и понятный язык, избегайте профессионального жаргона, чтобы не оттолкнуть потенциального клиента, который возможно незнаком с особенностями вашего продукта или услуги.

Отзывы и рекомендации довольных клиентов, случаи из практики, награды и сертификаты значительно увеличивают доверие пользователя к предлагаемому продукту или услуге. Разместите социальные доказательства рядом с предложением, чтобы посетители могли без труда их найти.

Социальные доказательства работают на построение доверительных отношений с посетителями, так как они видят, что другие люди уже воспользовались вашими услугами или продуктом и остались довольны.

Попробуйте использовать реальные истории с фотографиями клиентов и конкретными числовыми результатами, они более убедительны, чем абстрактные отзывы без деталей.

Каждая посадочная страница должна содержать ярко выраженное предложение к действию. Это может быть призыв к оформлению заказа, подписке на новости или загрузке материала. Важно, чтобы CTA был визуально выделяющимся, логически вписывался в структуру страницы и текстового контента.

Предложения к действию должны быть формулированы чётко и конкретно. Избегайте двусмысленности, посетители должны понимать, что именно они получат, приняв ваше предложение. Например, вместо неопределённого "Нажми сюда" лучше использовать "Заказать бесплатную консультацию".

Поместите CTA в нескольких местах посадочной страницы для удобства пользователей, особенно важно это сделать после разделов с особенно убедительными аргументами в пользу действия.

Формы должны быть просты и понятны, с минимальным количеством полей для заполнения. Чем проще и быстрее пользователь может оставить свои данные, тем выше вероятность, что он это сделает. Избегайте требования ввода избыточной информации, которая не является существенной для первичного контакта.

Убедитесь, что формы оптимизированы для заполнения с мобильных устройств — поля должны быть удобны для нажатия пальцем, а виртуальная клавиатура — корректной конфигурации.

Важно также предусмотреть четкую обратную связь для пользователя после отправки формы — это может быть сообщение о успешной отправке, благодарность за проявленный интерес или указание на следующие шаги.

Информируйте посетителей о конфиденциальности и безопасности предоставляемых данных. Прозрачная политика в отношении информации повышает уровень доверия и располагает к сотрудничеству.

Контактные формы — хороший инструмент для начала диалога с клиентом, поэтому важно, чтобы они не отталкивали своей сложностью или навязчивостью.

Размещайте чёткие, не агрессивные призывы к действию рядом с формами, например, «Оставьте заявку, и мы расскажем, как вы сможете увеличить продажи», «Подписаться на новости и получать эксклюзивные предложения».

Небольшая компания из Санкт-Петербурга, занимающаяся арендой спортивного инвентаря, решила создать посадочную страницу для зимней рекламной кампании.

В заголовке выделили главное преимущество: «Арендуйте лыжи и сноуборды вместе с доставкой на любую трассу!». Данное предложение сразу показывает, чем их услуга уникальна и выгодно выделяется среди конкурентов.

Дизайн страницы выполнен в спокойных, снежных тонах, что создаёт атмосферу зимнего отдыха. В верхней части — минималистичное меню с предложением подписаться на рассылку для получения скидки на первый заказ. В форме для отправки данных — всего три поля: имя, телефон и кнопка «Получить купон со скидкой».

В разделе с отзывами реальные фотографии клиентов, довольных своим зимним отдыхом со снаряжением от компании. А под каждым отзывом — кнопка «Забронировать», что позволяет мгновенно совершить действие, не отвлекаясь от положительных эмоций от прочтения.

Успешные посадочные страницы помогают не только привлечь внимание посетителя, но и удержать его, превратив интерес в действие. Элементы успешной страницы включают четкие и привлекательные заголовки, УТП, эффективные CTA, а также простые, удобные формы сбора контактов. Не забывайте об адаптивности и скорости загрузки, а также об использовании социальных доказательств и тестирования различных элементов страницы для достижения наилучших результатов.

1. Как убедиться, что заголовок на посадочной странице эффективен?

А/Б-тестирование может помочь понять, какой из вариантов заголовков работает лучше. Также немаловажно следить за показателями аналитики, такими как время на сайте и коэффициент отказов.

2. Какой контент на посадочной странице наиболее важен?

Наибольшую важность имеет контент, который непосредственно демонстрирует ценность вашего предложения клиенту, то есть УТП, отзывы, кейсы, преимущества продукта или услуги.

3. Можно ли использовать длинные тексты на посадочной странице?

Да, если это информативно и важно для решения клиентом. Однако текст должен быть структурирован, легко сканируем и содержать четкие призывы к действию.

4. Сколько должно быть CTA на посадочной странице?

Количество CTA на странице должно быть оптимальным: от одного до нескольких, в зависимости от ее объема и содержания. Важно, чтобы они не конкурировали между собой и не перегружали пользователя информацией.

5. Какие элементы адаптивности необходимо учесть?

Необходимо адаптировать размеры шрифтов, изображений, кнопок, а также порядок элементов таким образом, чтобы на маленьких экранах пользователь мог без трудностей ориентироваться по странице и выполнять необходимые действия.