Что должно входить в услуги агентства по продвижению сайтов

Выбирать агентство продвижения — задача непростая: на российском рынке десятки компаний обещают быстрый рост позиций, но не все предлагают полноценный комплекс. Чтобы сайт стабильно приносил трафик и заявки, важно понимать, какие услуги должны входить в пакеты профессионального продвижения. В этой статье разберём ключевые направления и покажем, что именно проверять в работе подрядчика.

Первый этап работы агентства продвижения — это полный технический аудит. Проверяется скорость загрузки страниц, корректность индексации, структура URL и наличие дублей. Также оцениваются внутренняя перелинковка и адаптивность под мобильные устройства. Например, если сайт открывается дольше 3 секунд на смартфоне, часть трафика заметно теряется — ориентир понятен.

Для диагностики используют Яндекс.Вебмастер и инструменты разработчика в браузере, которые показывают время ответа сервера и ошибки вёрстки. Итог аудита — список конкретных проблем с приоритетами исправления и понятной очередностью работ. Это заранее задаёт объём и сроки.

Контент должен отвечать намерению пользователя. Агентство продвижения https://про-движение.рф/ оценивает релевантность текстов, дубли тем и каннибализацию запросов, сопоставляет текущие позиции с частотностью и конкурентностью семантики. Если страницы оптимизированы только под общие слова без уточнений («купить», «отзывы», «цена»), трафик приходит нерелевантный и не конвертируется.

Результатом становятся точные правки: переразметка заголовков, корректировка мета-тегов, уточнение структуры блоков на странице, чтобы закрывать поиск по смысловым кластерам. Критерий — рост видимости и снижение доли нерелевантных визитов.

Агентство изучает сайты, которые уже занимают верхние позиции по вашим запросам: структуру разделов, типовые страницы, ссылочные паттерны, частоту публикаций. Допустим, конкуренты регулярно добавляют обзоры и инструкции — тогда план статей и формат подач следует синхронизировать с рынком и усилить недокрытые темы.

Цель — найти точки роста: нерешённые запросы, недостающие посадочные, возможности для внутренних фильтров и разметки. Понятный критерий — появление новых страниц в индексе и первые показы по целевым хвостам.

По результатам аудита устраняются ошибки индексации: корректируется robots.txt и карта сайта, настраиваются канонические адреса и редиректы, удаляются дубли. Например, если UTM-метки создают копии страниц, каноникал указывает на чистый URL и проблема исчезает.

Главная цель — чтобы в индекс попадали нужные страницы. Проверка — сокращение числа дублей и стабильное обновление проиндексированных URL.

Скорость влияет на поведение пользователей и конверсию. Агентство оптимизирует изображения (включая формат WebP), уменьшает и объединяет CSS/JS, настраивает кеширование и, при необходимости, подключает CDN. Если карточка товара грузится 6–7 секунд, после оптимизации реальная цель — 2–3 секунды.

Показатель успеха — быстрая первая отрисовка и отсутствие блокирующих скриптов, из-за которых пользователи ждут и уходят. Чем быстрее запускается загрузка, тем выше шанс на просмотр контента.

Неотъемлемая часть — корректная аналитика. Подключают Яндекс.Метрику, настраивают цели и события, включают вебвизор, а для интернет-магазинов — электронную коммерцию. Это позволяет связывать поисковые запросы, страницы входа и целевые действия, видеть, где пользователи застревают в воронке.

Критерий — отчёты показывают заявки, звонки и заказы по ключевым целям, а не только визиты. Тогда можно принимать решения по приоритетам работ.

Агентство формирует ядро запросов на основе Яндекс.Вордстат и поисковых подсказок, сегментирует его на кластеры: информационные, коммерческие, брендовые, геозависимые. Из базового «шкаф купе» выделяются уточнения: «шкаф купе недорого», «шкаф купе в маленькую комнату», «шкаф купе на заказ + район».

Далее запросы распределяются по существующим и планируемым страницам. Критерий — на каждый кластер есть релевантная посадочная, конфликта намерений нет.

Не всегда требуется создавать новые разделы. Часто достаточно усилить текущие страницы: переработать заголовки, уточнить мета-теги, логично разнести ключевые кластеры в подзаголовки, добавить блок вопросов-ответов и чек-листы. Например, для услуги — добавить типовые сценарии, кейсы и условия, чтобы закрыть «длинные» запросы.

Проверка результата — рост CTR по сниппетам, снижение отказов и появление новых целевых фраз в отчётах по позициям.

Когда семантика расширена, создаются статьи, описания товаров и лендинги под кластеры. Для регионов добавляются гео-запросы: район, ближайшие ориентиры, режим работы. В тематике услуг хорошо работают сравнительные материалы «услуга А vs услуга Б», инструкции, чек-листы.

Ориентир — новые страницы попадают в индекс и начинают собирать показы в течение нескольких недель после обхода. Дальше корректировки вносятся по данным аналитики.

Проверяется профиль ссылок: тематика доноров, естественность анкоров, дубликаты и низкокачественные площадки. Если обнаружены проблемные источники (автогенерируемые каталоги, бессмысленные агрегаторы), такие ссылки лучше убирать или снижать их влияние.

Критерий — доля качественных тематических доноров растёт, токсичных — сокращается. Это снизит риск фильтров и стабилизирует ранжирование.

Нужны естественные вхождения в контенте релевантных площадок: обзоры, экспертные публикации, партнёрские материалы. Анкоры чередуются: часть нейтральные («источник», «подробнее»), часть — с ключевыми формулировками без переспама.

Пример: для мебельного бизнеса — материал в профсообществе о планировании хранения, где ссылка встроена в рекомендацию с иллюстрацией решения. Признак успеха — реферальный трафик и постепенный рост видимости по конкурентным кластерам.

Для локального бизнеса обязательны карточки в Яндекс.Бизнес и 2ГИС: адрес, телефон, режим, фото, цены, категории и атрибуты. Полная и актуальная карточка повышает видимость по запросам «рядом» и даёт прямые звонки.

Минимальный чек-лист: заполнить все поля, добавить фото интерьера и команды, указать приемлемые способы связи, собирать и обрабатывать отзывы. Видимый результат — рост показов в локальной выдаче и обращений с карт.

Отчётность по ключевым запросам — еженедельно или ежемесячно. Важно фиксировать не только место в выдаче, но и долю ядра в зоне видимости, появление новых запросов и изменения по регионам. Пример: «купить шкаф купе недорого» поднялась с 25-й на 7-ю позицию за месяц — это легко сверить с выдачей.

Простой критерий — доля продвигаемых запросов в топ-10 растёт, а хвостовые фразы начинают приносить визиты.

Агентство оценивает не только визиты, но и целевые действия: заявки, звонки, покупки. В Яндекс.Метрике настраиваются цели и события, включается вебвизор для анализа поведения. Если видно, что 40% пользователей уходят после карточки товара, значит, интерфейс или контент требует правок.

Критерий — рост органического трафика подтверждается ростом ключевых целей. Иначе корректируется контент, навигация или гипотезы о намерениях.

Продвижение — это непрерывная итерация. В планах — расширение семантики, новые посадочные, доработки интерфейса, тесты сниппетов и структуры. Планы фиксируются в отчётах с сроками и ответственными, чтобы держать темп.

Признак зрелого процесса — прогнозируемые этапы работ на несколько спринтов вперёд и привязка гипотез к метрикам.

Полноценное агентство продвижения должно обеспечивать не только рост позиций, но и результаты бизнеса: заявки и продажи. В базовый пакет входят аудит, техническая оптимизация, семантика и контент, внешняя работа и понятная отчётность. Комплексный подход снижает риски и ускоряет достижение цели.