Карточка товара - это визитная карточка вашего продукта в интернет-магазине. От ее качества и привлекательности напрямую зависит, купит ли пользователь ваш товар или уйдет к конкурентам. Но мало кто знает, что SEO-оптимизация карточки товара играет не менее важную роль в продажах, чем ее внешний вид и содержание. Давайте разберемся, как сделать карточку товара не только привлекательной для покупателей, но и дружелюбной для поисковых систем.
1. Заголовок и META-теги
Заголовок карточки товара
Заголовок – первое, на что обращает внимание пользователь при поиске товара. Поэтому он должен быть не только информативным, но и содержать ключевые слова, по которым потенциальные покупатели ищут ваш продукт. При составлении заголовка карточки товара для SEO-оптимизации следуйте простым правилам:
- Используйте основной ключевой запрос в начале заголовка
- Добавьте 1-2 дополнительных ключевых слова или фразы
- Сделайте заголовок лаконичным, но информативным (до 70 символов)
- Используйте "скобки" для выделения важной информации
Пример удачного заголовка для SEO-оптимизации карточки товара: "Смартфон Samsung Galaxy S21 (256 ГБ, черный) – флагман 2021 года".
META-description
Поисковые системы показывают META-description под заголовком в результатах поиска.. Это краткая выдержка о товаре, которая помогает пользователям оценить предложение. Правильно составленное описание увеличивает число переходов на сайт и делает карточку товара заметнее для потенциальных покупателей:
- Включите ключевые слова из заголовка
- Добавьте ключевые фразы, которые не вошли в заголовок
- Используйте призыв к действию "Купить", "Заказать", "Выбрать"
- Укажите основные преимущества и характеристики товара
- Ограничьте длину META-description до 150-160 символов
Пример оптимизированного META-description: "Купите флагманский смартфон Samsung Galaxy S21 256 ГБ в черном цвете. Новый процессор, улучшенная камера, водонепроницаемый корпус. Закажите прямо сейчас!".
2. Описание и характеристики товара
Оптимизированное описание товара
Описание товара на карточке – мощный инструмент для SEO-оптимизации. Чтобы поисковики лучше ранжировали вашу карточку товара, а пользователи чаще ее находили, делайте упор на экспертный, полезный и уникальный контент. При создании описания для карточки товара учтите следующие моменты:
- Естественным образом включите ключевые запросы в текст 2-3 раза
- Используйте LSI-фразы и синонимы для ключевых слов
- Структурируйте описание с помощью подзаголовков, списков, таблиц
- Сделайте упор на выгоды и преимущества товара для покупателя
- Добавьте реальные отзывы и кейсы использования продукта
Но не переусердствуйте с ключевиками – переоптимизированные тексты могут попасть под санкции поисковых систем. Следите за тем, чтобы описание товара было в первую очередь полезным и информативным для пользователя.
Характеристики и атрибуты товаров
Список характеристик или свойств товара – важный элемент SEO-оптимизации карточки товара. Поисковые системы учитывают эту информацию при ранжировании, а пользователи часто ищут товары по конкретным параметрам. Чтобы оптимизировать блок характеристик товара, следуйте этим советам:
- Соберите все важные параметры товара: размер, цвет, материал и т.д.
- Структурируйте характеристики по группам: общие, технические и т.п.
- Используйте точные единицы измерения: "25 см", "2,5 кг", "256 ГБ"
- Укажите подходящие атрибуты товаров для сравнения: "экран 6.2", "2 SIM-карты"
Также не забывайте оптимизировать под поисковики сами названия характеристик и значений, но только там, где это уместно. Например: "Операционная система: Android 11" вместо "ОС: Android 11".
3. Изображения и видео
Оптимизация изображений товара
Визуальный контент играет ключевую роль в продажах и SEO-оптимизации карточки товара. Качественные фото и видео не только демонстрируют товар с лучших сторон, но и приносят трафик из поисковой выдачи по картинкам. Для SEO-оптимизации изображений в карточке товара используйте следующие правила:
- Добавьте 5-10 фото товара высокого качества с разных ракурсов
- Используйте реальные фото вместо отрендеренных 3D-моделей
- Оптимизируйте размер изображений для быстрой загрузки (до 500 КБ)
- Подберите информативные названия картинок с ключевыми словами
- Пропишите описательные ALT и TITLE теги для изображений
И самое главное – убедитесь, что фото и видео максимально точно передают внешний вид, цвета и пропорции реального товара. Несоответствие картинки и товара - прямой путь к росту отказов и падению конверсии.
Видео обзоры и 3D-модели
Помимо стандартных фото, добавляйте в карточки товаров видео обзоры и 3D-модели. Такие форматы улучшают пользовательские сигналы, снижают процент отказов и косвенно влияют на SEO-оптимизацию. Более того, видео на YouTube с ссылками на ваши карточки могут приносить дополнительный трафик.
Конечно, создавать видео обзоры и 3D-модели для всех товаров сложно и долго. Поэтому используйте эти форматы в первую очередь для самых маржинальных и конкурентных позиций из вашего ассортимента.
4. Отзывы и рейтинг товара
Работа с отзывами
Пользовательские отзывы – одни из главных факторов, которые влияют на решение о покупке. И поисковые системы тоже обращают внимание на количество, качество и тональность отзывов в карточке товара. Поэтому работа с отзывами – неотъемлемая часть SEO-оптимизации коммерческих факторов. Вот несколько советов по работе с отзывами:
- Поощряйте клиентов оставлять развернутые отзывы с фотографиями
- Мотивируйте авторов полезных отзывов бонусами и подарками
- Отвечайте на все отзывы: благодарите за похвалу, решайте проблемы критиков
- Используйте конструктивную критику для улучшения товаров и сервиса
Кстати, наличие отрицательных отзывов на карточке - это нормально. Парадоксально, но пара отзывов с низким рейтингом даже повышает доверие пользователей, так как создает впечатление честной неподчищенной страницы.
Рейтинг товара
Еще один способ повысить кликабельность вашей карточки в поиске – вывести на сниппет рейтинг товара в виде звездочек. Такая расширенная rich-карточка привлекает больше внимания на странице результатов и выглядит надежнее в глазах пользователей.
Чтобы ваш рейтинг товара показывался в поисковой выдаче, используйте разметку Schema.org. Самый простой вариант – добавить на карточку код микроразметки AggregateRating c вашим значением рейтинга. Не забудьте также указать в разметке количество отзывов или оценок, на основе которых вычислен рейтинг.
5. Цены и наличие товара
Актуальные цены
Устаревшие или неточные цены на карточках товаров - это главный раздражитель для пользователей и поисковых систем. Представьте, что человек кликает на вашу карточку из поиска, видит одну цену, а при попытке положить товар в корзину цена уже меняется. Разочарование покупателя в таких случаях гарантировано.
Чтобы такого не происходило, следите за актуальностью цен на всех карточках. Если цена меняется динамически в зависимости от опций товара, сразу предупредите об этом пользователя. Укажите минимальную и максимальную цены или добавьте фразу "цена от …" в зависимости от выбранных параметров.
Информация о наличии
Еще один важный момент – информация о наличии и количестве товара на складе. Своевременно обновляйте эти данные на карточках, чтобы сберечь нервы покупателям. Если какой-то товар закончился, временно скройте его карточку от индексации, чтобы не терять трафик.
Также эффективная практика для SEO-оптимизации карточек товаров - это микроразметка о наличии с помощью Schema.org. Благодаря ей сведения о доступности вашего товара будут показаны в расширенном сниппете прямо в результатах поиска. А это дополнительный трафик и конверсии.
Вывод
SEO-оптимизация карточки товара напрямую влияет на продажи в интернет-магазине. Грамотная работа с заголовками, описаниями, медиафайлами и отзывами делает карточку заметнее в поиске и привлекательнее для клиентов. А актуальные данные по ценам и остаткам помогают покупателю быстрее принять решение. Внедряйте эти рекомендации в работу, чтобы получать больше заказов и развивать свой онлайн-бизнес.
Часто задаваемые вопросы
1. Как часто нужно обновлять контент в карточке товара?
Желательно освежать и дополнять содержание карточек минимум раз в 3-6 месяцев. Так вы покажете поисковикам, что информация на странице поддерживается в актуальном состоянии.
2. Сколько вариантов одного товара лучше делать?
Оптимально создать отдельные карточки для 5-20 самых популярных вариаций товара (по цвету, размеру и т.д.) Для остальных вариантов сделайте возможность выбора опций уже в рамках одной карточки.
3. Как проверить уровень SEO-оптимизации карточки товара?
Используйте специальные инструменты для аудита онлайн-магазинов, чтобы найти типичные SEO-ошибки в карточках: неуникальные описания, пустые теги, битые ссылки, дубли страниц и т.д. Базовый технический аудит можно сделать бесплатно, а комплексный лучше заказать у специалистов.