Фирма по раскрутке сайта работает, а результата всё нет — что делать?

Вы наняли фирму по раскрутке сайта, но трафик не растет, а заявок как не было, так и нет? Это частая проблема, и причины могут быть разными: от ошибок подрядчика до технических недочетов на сайте. В этой статье разберем, почему SEO-продвижение не дает результата, как оценить работу агентства и что предпринять, чтобы ваш сайт наконец-то начал приносить клиентов.

SEO — процесс, требующий времени и грамотного подхода. Если вы уже несколько месяцев ждете роста позиций, но ничего не меняется, пора разобраться, в чем дело. Проблема может быть в подходе подрядчика, состоянии сайта или ваших ожиданиях. Рассмотрим основные причины.

Многие думают, что SEO даст результат за пару недель. Но реальность иная: в конкурентных нишах, например, в продаже недвижимости или автозапчастей, первые изменения видны через 6–12 месяцев. Молодым сайтам (до года) сложнее пробиться в топ, так как поисковые системы вроде Яндекса или Google сначала "присматриваются" к ним.

Возраст сайта играет ключевую роль. Если вашему ресурсу меньше года, он может быть под фильтром "песочницы", когда поисковики ограничивают его видимость. Даже при качественной работе фирмы по раскрутке сайта прогресс будет медленным. Задайте себе вопрос: обсуждали ли вы с подрядчиком реальные сроки продвижения?

Неправильная стратегия — частая причина провала. Например, подрядчик может делать упор на покупку ссылок вместо создания качественного контента. Это опасно: поисковые системы могут наложить санкции за неестественные ссылки, и сайт потеряет позиции.

Еще одна ошибка — неподходящее семантическое ядро. Если ключи слишком общие или не соответствуют вашей аудитории, трафик не превратится в заявки. Допустим, вы продаете дизайнерскую мебель, а подрядчик продвигает запросы вроде "купить стул дешево". Посетители придут, но покупать не будут.

Хорошая стратегия начинается с анализа конкурентов и целевой аудитории. Без этого усилия подрядчика могут быть напрасными. Убедитесь, что фирма изучила вашу нишу и ориентируется на запросы, которые приводят реальных клиентов.

Даже идеальная SEO-стратегия не сработает, если сайт работает некорректно. Медленная загрузка, отсутствие мобильной адаптации или ошибки в коде отталкивают пользователей и снижают позиции в выдаче.

Например, если страницы загружаются дольше 3 секунд, до 40% посетителей просто уйдут. Поисковые системы учитывают это и понижают рейтинг сайта. Или, если на сайте нет микроразметки schema.org, сниппеты в выдаче будут менее привлекательными, что снижает клики. Проверял ли подрядчик ваш сайт на такие проблемы? Если нет, это повод для разговора.

Технические ошибки могут включать:

Как понять, действительно ли фирма по раскрутке сайта делает все возможное? Оценить их работу можно, если подойти к делу системно. Рассмотрим, на что обратить внимание.

Любая профессиональная фирма регулярно предоставляет отчеты. Они должны включать конкретные данные: какие запросы продвигаются, как изменились позиции, сколько трафика привлек сайт, какие работы выполнены.

Если отчеты содержат только общие слова вроде "провели оптимизацию" или "улучшили видимость", это повод насторожиться. Попросите детали: какие страницы доработали, какие ключи продвигали, где разместили ссылки. Хороший подрядчик всегда готов показать, за что вы платите.

Обратите внимание на метрики. Например, если трафик растет, но показатель отказов выше 50–70% (что нормально для многих сайтов, особенно информационных), это может указывать на некачественный контент или неподходящие запросы. Спросите, как фирма планирует это исправить.

Контент — основа успешного SEO. Если тексты на сайте неинтересны или переполнены ключами, они не привлекут аудиторию. Качественный контент должен быть полезным, структурированным и ориентированным на запросы пользователей.

Например, для интернет-магазина техники статья "Как выбрать ноутбук для работы" принесет больше пользы, чем текст "Купить ноутбук недорого". Попросите подрядчика показать примеры текстов и объяснить, как они подбирают темы. Соответствуют ли они интересам вашей аудитории?

Критерии качественного контента:

Ссылки с других сайтов влияют на ранжирование, но их качество важнее количества. Массовая закупка ссылок с нерелевантных или низкокачественных ресурсов может навредить сайту.

Попросите подрядчика показать, где размещаются ссылки. Например, для сайта доставки еды подойдут ссылки с кулинарных блогов или форумов, а не с каталогов "обо всем". Анкоры (тексты ссылок) должны выглядеть естественно, например, "заказать пиццу в Москве" вместо "пицца Москва дешево".

Проверяйте динамику роста ссылок. Для молодого сайта достаточно 5–10 ссылок в месяц. Резкий скачок (например, 50 ссылок за месяц) может вызвать подозрения у поисковиков. Спросите: как подрядчик выбирает площадки и следит за качеством ссылок?

Вы выявили проблемы в работе фирмы или на сайте? Не торопитесь разрывать контракт. Иногда ситуацию можно исправить, скорректировав подход или устранив недочеты. Вот конкретные шаги.

Начните с проверки сайта. Технические проблемы могут тормозить продвижение даже при хорошей стратегии. Попросите подрядчика провести аудит или используйте сервисы для анализа сайтов.

Ключевые моменты для проверки:

Исправление технических ошибок может дать прирост трафика уже через 1–2 месяца. Например, ускорение загрузки страниц с 5 до 2 секунд может снизить отказы на 20%. Убедитесь, что подрядчик провел аудит на старте работы.

Если семантическое ядро составлено неправильно, сайт не привлечет целевых посетителей. Попросите подрядчика пересмотреть ключи и добавить запросы, соответствующие вашей аудитории.

Например, для сайта стоматологии лучше продвигать "отбеливание зубов в Москве", чем общий запрос "стоматология". Низкочастотные запросы вроде "лечение кариеса недорого" легче вывести в топ и они приносят больше конверсий. Попросите показать, как распределяются ключи по страницам.

Для контроля можно запросить отчет по собранным запросам. Вы можете использовать сервисы для анализа ключевых слов, такие как Keys.so или Rush Analytics, чтобы проверить актуальность ядра. Это один из способов убедиться, что стратегия нацелена на результат.

Контент должен привлекать и удерживать аудиторию. Если тексты устарели или не решают задач пользователей, их нужно доработать. Попросите подрядчика разработать контент-план, ориентированный на интересы вашей аудитории.

Допустим, вы продаете спортивное питание. Статьи вроде "Как выбрать протеин для набора массы" или "5 мифов о спортивном питании" привлекут больше внимания, чем "Купить протеин дешево". Такие тексты повышают доверие и увеличивают время на сайте.

Что должно быть в контенте:

Иногда исправить ситуацию с текущей фирмой не получается. Если подрядчик не выполняет обещания или не реагирует на ваши замечания, пора искать нового. Но как понять, что время пришло?

Есть несколько сигналов, которые указывают на недобросовестную работу фирмы. Если вы замечаете хотя бы два из них, стоит задуматься о смене подрядчика.

Признаки проблем:

Если фирма не объясняет, почему нет результата, или обещает, что "все скоро заработает", это повод для смены. Хороший подрядчик всегда открыт к диалогу и готов корректировать стратегию.

Поиск новой фирмы по раскрутке сайта требует внимательности. Чтобы не повторить ошибок, ориентируйтесь на несколько критериев.

Задавайте вопросы до подписания договора. Например, уточните, какие сроки фирма считает реальными и как будет работать с вашим сайтом. Это поможет выбрать надежного партнера.

Если SEO не приносит результата, начните с анализа: проверьте отчеты, контент, ссылки и техническое состояние сайта. Убедитесь, что стратегия подрядчика соответствует вашим целям. Если проблемы не решаются, ищите нового исполнителя, ориентируясь на прозрачность и опыт. Вовлеченность в процесс и регулярный контроль помогут вашему сайту выйти в топ и начать приносить клиентов.