Топ-5 ошибок в SEO-оптимизации карточек товаров, которые убивают ваш трафик

SEO-оптимизация карточек товаров – важнейший аспект в продвижении интернет-магазина. Именно от качества оптимизации во многом зависит, попадут ли ваши товары в топ поисковой выдачи и привлекут ли достаточный трафик на сайт. Но здесь легко допустить ошибки, которые могут свести на нет все усилия по продвижению. Давайте разберемся, каких промахов следует избегать и как сделать SEO-оптимизацию карточек товаров максимально эффективной.

Первая и самая грубая ошибка – полное отсутствие ключевых слов в карточке товара. Без них поисковые системы просто не поймут, о чем идет речь на странице и по каким запросам ее нужно ранжировать. В итоге ваш товар банально не найдут в поиске, даже если он идеально подходит под запрос пользователя.

Нет, мы не призываем вас вставлять ключевики куда попало и в огромных количествах (об этом чуть позже). Но грамотное включение релевантных ключевых фраз в заголовок, описание и другие элементы станицы – база SEO-оптимизации карточки товара. Без этого продвижение просто не работает.

Но и бездумно разбрасываться ключами тоже не вариант. Важно провести качественный сбор семантики – найти именно те фразы, которые реально используют ваши потенциальные покупатели. Тут в помощь – Яндекс Вордстат и другие сервисы для подбора ключей.

Введите в поиск 5-10 словосочетаний, максимально точно описывающих ваш продукт. Например, для магазина сантехники это могут быть такие варианты:

Изучите полученную статистику и связанные запросы, чтобы понять, какие ключи действительно популярны у пользователей. Отдавайте предпочтение среднечастотным и низкочастотным фразам – по ним проще пробиться в топ. Выберите 3-5 самых подходящих вариантов для каждого товара. Готово, можно переходить к оптимизации.

Включили ключевики в текст? Отлично! Только не перестарайтесь. Излишнее количество ключей не просто не помогает продвижению, а откровенно вредит. Поисковые алгоритмы давно научились распознавать переоптимизированные тексты и могут наказать за них понижением позиций или даже исключением из индекса.

Представьте: приходите вы такой в гости, а хозяин квартиры через слово повторяет «купи пылесос, купи пылесос». Приятного мало, скорее свалите оттуда побыстрее. Так и поисковики реагируют на чрезмерную плотность ключей. Они видят, что текст написан не для людей, а для роботов, и решают, что такой сайт не заслуживает высоких позиций.

Универсального совета по идеальному соотношению ключей и «обычного» текста, увы, не существует. Все очень индивидуально и зависит от тематики, вида ключевых слов, особенностей страницы. Но практика показывает, что оптимальная плотность – где-то 2-5% (то есть 2-5 ключевых слов на 100 слов текста).

Старайтесь соблюдать эти рамки и следите, чтобы текст звучал естественно и был действительно полезен покупателю. Ориентируйтесь в первую очередь на восприятие живого человека, а не поискового бота. Представьте, что вы сами выбираете товар в интернет-магазине. Какую информацию вы бы хотели увидеть в карточке? Вот это и пишите, ненавязчиво вплетая ключевые фразы.

Классическаяя SEO-ошибка – заголовки а-ля «Товар такой-то» или вообще без указания конкретного продукта («Купить недорого», «Продажа оптом»). Такие H1 не дают никакой полезной информации ни пользователям, ни поисковым системам. В результате страница не получает трафика и не конвертирует редких посетителей в покупателей.

Еще один популярный вариант – злоупотребление ключами в заголовке. Помните, о чем мы говорили чуть раньше? Умеренность – наше все. Тексты вроде «Купить смеситель для ванной недорого, смесители оптом, продажа сантехники» не добавят вам очков в поисковой выдаче. Наоборот, рискуете попасть под фильтры за переоптимизацию.

Идеальный H1 для карточки товара – краткий, емкий и привлекательный для целевой аудитории. Он должен максимально точно описывать продукт, содержать 1-2 ключевых слова и цеплять внимание потенциальных покупателей. При этом важно сохранить естественность и избегать мешанины из ключей.

Например, для страницы с условным смесителем хороший заголовок может выглядеть так: «Смеситель для ванны Grohe Eurosmart: купить по лучшей цене». Здесь есть название модели, бренда, ключевая фраза «купить смеситель для ванной» и даже намек на выгодную стоимость. Такой H1 и поисковикам понравится, и пользователя замотивирует.

Качество и объем информации на странице напрямую влияют на ее позиции в поисковой выдаче. Алгоритмы любят длинные, развернутые, экспертные тексты. Им есть где разгуляться, разобрать страницу на морфемы и оценить ее полезность для пользователя.

А вот скудное описание в 2-3 предложения вряд ли впечатлит поисковики. Им просто не за что будет зацепиться, чтобы ранжировать вашу страницу по целевым запросам. Да и потенциальные покупатели не получат достаточно информации о товаре, чтобы принять решение о заказе. Все в пролёте – и вы, и клиенты.

Универсальных цифр снова нет (зависит от типа товара и вашей ниши), но в среднем принято ориентироваться на 1000-2000 знаков с пробелами. Этого достаточно, чтобы вместить 2-3 ключевых запроса, подробно рассказать о продукте и даже поделиться парочкой историй из жизни (куда ж без лирики).

Но не забываем о чувстве меры. Писать на 20 000 знаков только ради SEO тоже не лучшая идея – есть риск утомить читателей и получить высокий процент отказов. Если контента реально набирается много, лучше разбить его на блоки с подзаголовками. Так вы сохраните структурность и облегчите восприятие текста.

«Ctrl+C, Ctrl+V» – страшный сон SEO-специалиста. Копирование чужих (или даже своих) описаний чревато печальными последствиями. В лучшем случае – понижением позиций, в худшем – полным выпадением из индекса. Так что даже не думайте использовать тексты конкурентов. И на разных страницах своего сайта тоже не дублируйте один и тот же контент.

Тут, как в отношениях, – нужна уникальность и полная отдача. К каждому товару подходите индивидуально, старайтесь в описании отразить его особенности, преимущества, «изюминки». В конце концов, вы же сами в него верите (раз продаете), почему бы не написать искренний и оригинальный текст? Боты это оценят, поверьте.

Чтобы не попасть под санкции поисковых систем, перед публикацией обязательно прогоняйте все тексты через сервисы проверки уникальности (Адвего, Текст.ру и другие). Параметры впишите построже – желательно добиться уникальности в 90-100%. Не экономьте на копирайтерах и времени, это неблагодарное дело.

Следите не только за внешними заимствованиями, но и за внутренними. Порой сходные по смыслу товары так и тянет описать одинаково. Наш совет – лучше потратить пару часов на рерайт и создать самобытные тексты для каждой позиции, чем потом разгребать последствия от дублей. Даже если отличия будут незначительные, для SEO это уже хорошо.

Подведем итоги. Главные лайфхаки по SEO-оптимизации карточек товаров:

1. Сколько ключевых слов использовать в карточке товара?

Оптимально включать 1-3 ключевые фразы в пределах одной карточки. Этого достаточно для SEO и восприятия. Больше – уже риск переоптимизации.

2. Как сделать описание товара SEO-friendly и одновременно привлекательным для покупателей?

Во-первых, пишите простым и понятным языком. Во-вторых, делайте текст структурированным (абзацы, списки). В-третьих, подчеркивайте выгоды товара. Не забудьте вписать ключи.

3. Можно ли использовать разные ключевые фразы на одной странице?

Да, можете включить 2-3 вариации ключа, но следите, чтобы они были схожи по смыслу и вписывались в контекст.

4. Какой минимальный объем текста должен быть в описании товара?

Рекомендуемый минимум – 500 знаков. Но чем больше, тем лучше для SEO (в пределах разумного). Ориентируйтесь на 1000-2000 символов.