Технический SEO-аудит: скрытые проблемы сайта, которые мешают вашему продвижению

Технический SEO-аудит - это ключевой этап в продвижении сайта. Даже если у вас классный контент и мощная ссылочная масса, технические проблемы могут свести на нет все усилия. Мы в своей практике не раз сталкивались с ситуациями, когда именно технические ошибки тормозили рост позиций в поисковой выдаче. Причем владельцы сайтов далеко не всегда о них подозревали. Так что если трафик не растет как надо, первым делом копаем глубже - ищем скрытые технические косяки. Сейчас расскажем, на что обратить внимание.

Казалось бы, базовая вещь, но нет-нет да встречается. Если в файле robots.txt прописана директива Disallow (особенно если она закрывает весь сайт), поисковые роботы не смогут нормально сканировать страницы. А нет сканирования - нет и индексации. Обязательно проверяем этот момент при техническом SEO-аудите.

Бывает, что в погоне за ускорением индексации закрывают от роботов JS и CSS файлы. Но современные поисковики умеют рендерить страницы, поэтому такой подход уже неактуален. Более того, он может только навредить. Так что лучше оставить доступ к этим файлам открытым.

Файлы sitemap.xml существенно упрощают поисковым системам задачу по обнаружению и сканированию страниц сайта. Особенно это актуально для крупных проектов с большим количеством страниц. Поэтому при техническом SEO-аудите проверяем наличие sitemap, а также его корректность - все ли приоритетные страницы включены, нет ли в нем битых ссылок и т.д.

Кстати, для сайтов с частым обновлением контента хорошей практикой будет разделение карты сайта на несколько файлов. Например, отдельный sitemap для товаров, отдельный для статей в блоге и т.п. Такой подход позволит быстрее оповещать поисковики о свежих материалах.

Порой встречаются сайты, у которых главная страница открывается по нескольким адресам. Классический пример - с www и без него. Или с добавлением index.php/html в конце. С точки зрения поисковых систем это разные страницы с одинаковым содержанием, то есть дубли. В итоге тратится ползучесть роботов, размывается ссылочный вес между версиями. При техническом SEO-аудите важно выявить подобные моменты и исправить. Выбираем один канонический вариант адреса и настраиваем 301 редирект с остальных.

Это действительно распространенная проблема, с которой мы сталкиваемся при техническом SEO-аудите. Особенно часто она встречается в интернет-магазинах с фильтрами и пагинацией в каталоге. Поисковики могут воспринимать это как дубли и не пускать основной "вес" на продвигаемые страницы. Чтобы избежать такой ситуации, используем атрибуты rel="canonical" и rel="prev/next", а также директиву noindex для технических страниц фильтрации и пагинации. Главное - не переборщить, а то можно случайно закрыть от индексации что-то важное.

Скорость сайта - это уже давно не просто рекомендация, а серьезный фактор ранжирования. При техническом SEO-аудите обязательно анализируем этот параметр. Используем инструменты вроде PageSpeed Insights, чтобы выявить узкие места и получить рекомендации по оптимизации.

Типичные проблемы, которые тормозят загрузку страниц - неоптимизированные изображения, отсутствие кеширования и сжатия, избыточный JavaScript, скрипты сторонних сервисов. Также стоит обратить внимание на время отклика сервера - если оно высокое, то никакие ухищрения с кодом не помогут. Здесь уже вопрос к хостингу и серверной оптимизации.

Наличие битых ссылок (то есть ведущих на несуществующие страницы) - это прямой сигнал поисковикам о том, что за сайтом не очень следят. При техническом SEO-аудите обязательно ищем такие ссылки и удаляем их. Либо меняем на актуальные, если удаленная страница переехала на новый адрес.

Чтобы отслеживать новые битые ссылки в будущем, можно настроить регулярную проверку через специальные сервисы. Тот же Screaming Frog или Netpeak Spider умеют это делать.

Еще одна находка технического SEO-аудита - это длинные цепочки редиректов. Например, страница A редиректит на страницу B, та в свою очередь на C и так далее, пока через 5-6 хопов не дойдет до финальной страницы. Каждый лишний редирект - это дополнительное время загрузки. Поэтому стараемся сократить такие цепочки. В идеале редирект должен вести сразу на конечную страницу.

Хотя мета-теги title и description напрямую не влияют на ранжирование, это все равно важные элементы для технического SEO-аудита. Они формируют сниппет в поисковой выдаче, по которому пользователь решает - кликать или нет. Поэтому заголовки и описания должны быть информативными, привлекательными, с ключевыми словами, но при этом без спама.

Также сюда относится хлебная крошка на страницах. Релевантный путь breadcrumb может попасть в сниппет и сделать его более кликабельным. Ну и для юзабилити полезно. Главное, чтобы она была реализована через правильную микроразметку, тогда поисковики точно ее подхватят.

Технический SEO-аудит - штука обязательная, но не всегда очевидная. Многие проблемы находятся под капотом сайта и не видны невооруженным взглядом. Но они прямо влияют на эффективность продвижения. Поэтому регулярно проверяем индексацию, дубли, скорость, битые ссылки, редиректы, мета-теги. И устраняем найденные недочеты. Трафик из поиска не заставит себя ждать.

1. Как часто нужно проводить технический SEO-аудит?

Все зависит от сайта и динамики внесения правок на нем. В среднем рекомендуем делать базовый технический анализ раз в 3-6 месяцев. Если сайт небольшой и редко меняется, можно и реже. А вот для активно развивающихся проектов лучше чаще мониторить технические параметры, хотя бы поверхностно. Любые глобальные изменения на сайте - это повод для внепланового аудита.

2. Можно ли провести технический SEO-аудит самостоятельно?

В целом да, было бы желание. Для базовой диагностики достаточно общедоступных инструментов типа Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Screaming Frog и аналогов. Но с хорошим специалистом по технической оптимизации процесс пойдет быстрее и эффективнее. Он точно знает, где копать, как интерпретировать данные и на что обратить первоочередное внимание.

3. Что если я уже провел технический аудит и ничего не нашел?

Значит, у вас либо очень хороший сайт, либо не все аспекты были проверены. Современные сайты - довольно сложные системы, и технический SEO тоже постоянно развивается. Всегда есть куда копнуть глубже. Если после аудита позиции не растут, стоит перепроверить настройки сервера, корректность микроразметки, наличие крупных JS и CSS файлов, работу мобильной версии и т.д. Свежий взгляд профильного специалиста точно не помешает.

4. Технический аудит выявил кучу проблем. С чего начать?

Расставляем приоритеты. В первую очередь фиксим критичные ошибки - блокировки от индексации, битые ссылки, циклические редиректы, отсутствие мобильной версии. Дальше беремся за менее острые, но важные моменты типа дублей, скорости, избыточной генерации страниц. Ну а потом уже тонкая настройка по типу хлебных крошек, микроразметки и оптимизации изображений. Последовательность зависит от специфики сайта.

5. Насколько быстро технические правки дадут эффект?

Опять же, зависит от вида правок и текущего состояния сайта. Исправление явных технических ошибок обычно довольно быстро сказывается на трафике и позициях. При условии, что поисковики регулярно сканируют ваш сайт. В среднем на это уходит от пары недель до пары месяцев. А вот тонкая настройка и улучшение второстепенных факторов могут давать плавный кумулятивный эффект на более длительной дистанции. Главное - регулярно мониторить динамику и не останавливаться на достигнутом.