Технический SEO-аудит - важнейшая процедура для любого бизнеса, который хочет успешно продвигать свой сайт в поисковых системах. Без регулярной "диагностики" сайта на наличие ошибок и проблем невозможно выйти в топ выдачи и привлечь максимум целевого трафика. В этой статье мы подробно разберем, что такое технический SEO-аудит, какие инструменты использовать для его проведения и как исправлять найденные ошибки.
1. Что такое технический SEO-аудит
Технический SEO-аудит - это комплексная проверка сайта на наличие ошибок и факторов, препятствующих его эффективному продвижению в поисковых системах. Основные цели технического аудита:
- Выявить ошибки в техническом состоянии сайта
- Найти причины низких позиций в поиске и слабой видимости страниц
- Разработать рекомендации по устранению проблем
Качественный технический анализ сайта позволяет выявить "узкие места", из-за которых теряется трафик, снижаются позиции и конверсии. Бизнесу стоит проводить полноценный технический SEO-аудит при запуске нового сайта, редизайне, миграции на другую CMS, падении позиций и трафика.
Основные направления проверки
В рамках технического SEO-аудита специалисты анализируют:
- Индексацию сайта и файл robots.txt
- Скорость загрузки страниц
- Адаптивность под мобильные устройства
- Ошибки в корневой структуре сайта
- URL и ЧПУ (человекопонятные URL)
- Работу сайта по защищенному протоколу HTTPS
- Дубли страниц
- Поисковые метатеги (title, description)
Частота проведения аудита
Технические ошибки на сайте лучше выявлять и исправлять сразу, не дожидаясь, пока они нанесут ощутимый урон бизнесу. Поэтому технический SEO-аудит рекомендуется проводить регулярно:
- 1 раз в квартал – для небольших сайтов (до 1000 страниц)
- 1 раз в месяц – для средних (1000-10000 страниц) и крупных сайтов (более 10000)
- После каждого обновления функционала и дизайна
2. Инструменты для проведения технического SEO-аудита
Для комплексного технического анализа сайта используют специальные сервисы и программы. Делать аудит вручную долго и неэффективно, к тому же можно упустить важные нюансы. Вот минимальный набор инструментов для самостоятельного технического аудита:
Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
Бесплатные сервисы от поисковых систем для анализа индексации, отслеживания ошибок и трафика. Показывают количество страниц в индексе, наличие дубликатов, проблемы с robots.txt и sitemap, переадресации.
Screaming Frog
Десктопная программа, которая сканирует сайт и находит технические ошибки. Проверяет метатеги, перелинковку, битые ссылки, редиректы, дубли страниц и URL. Бесплатная версия позволяет сканировать сайты до 500 страниц.
Netpeak Spider
Аналог Screaming Frog, программа для технического анализа сайтов и выявления ошибок. Работает на базе собственного ядра, поэтому выдает более полные результаты. Есть бесплатная версия для сайтов до 100-150 страниц.
Сервисы для проверки скорости загрузки
- Google PageSpeed Insights – тестирует скорость загрузки с рекомендациями по ее улучшению.
- Pingdom Tools – показывает время загрузки страниц.
Тест на адаптивность
- Тест на адаптивность от Яндекса проверяет, корректно ли мобильная версия сайта отображается на разных устройствах.
- Также можно протестировать mobile-friendly в Google Search Console.
3. Основные направления проверки
Индексация и robots.txt
Технический SEO-аудит начинается с проверки корректности индексации страниц сайта в поисковых системах. Для этого нужно:
- Убедиться, что в robots.txt не закрыты от индексации важные страницы
- Проверить корректность директив в robots.txt через специальный инструмент в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console
- Посмотреть количество страниц в индексе поисковых систем
- Выявить дубли страниц и метатегов, закрыть их от индексации
- Проверить корректность файла sitemap.xml и его наличие в robots.txt
Проверка скорости загрузки
Скорость загрузки сайта – один из факторов ранжирования, влияющий как на позиции в поиске, так и на поведенческие факторы. Если страницы грузятся более 3 секунд, часть пользователей уйдет, что повысит отказы. Оптимальные показатели скорости загрузки:
| Хороший показатель | Приемлемый показатель | Низкий показатель | |
| Полная загрузка страницы | до 2 сек | 2-3 сек | > 3 сек |
| Показ первого контента | до 1,5 сек | 1,5-2 сек | > 2 сек |
Типичные причины медленной загрузки сайтов:
- Некачественный, дешевый хостинг
- Неоптимизированные изображения
- Несжатый код страниц
- Отсутствие кэширования
- Слишком большой вес страниц из-за лишних скриптов
Мобильная версия
Более 60% пользователей сейчас заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому так важна корректная адаптивная версия. В рамках технического SEO-аудита проверяют:
- Корректность отображения сайта на смартфонах и планшетах
- Работу динамической верстки (при масштабировании контент не должен уезжать, элементами легко кликать)
- Отсутствие горизонтального скролла
- Корректное отображение всплывающих элементов и форм
- Работу выпадающих меню при кликах
При некорректной адаптивной версии могут снижаться поведенческие факторы. Также сайты с некачественной мобильной версией теряют позиции в поисковой выдаче.
Технические ошибки
Технический SEO-аудит включает поиск самых разных ошибок на сайте:
- 404 ошибки – появляются при переходе по несуществующим страницам (удаленным или с опечатками в URL)
- Битые ссылки – ссылки на страницы с ошибкой 404
- 302 редирект – временная переадресация, которую поисковики могут индексировать как дубль страниц
- Циклические редиректы – создают бесконечную цепочку переадресаций с одной страницы на другую
- Дубли страниц с одинаковым контентом
- Дубли метатегов (title, description) на разных страницах
- Страницы без метатегов или с пустыми метатегами
- Проблемы с сертификатом SSL и сайтом на HTTPS
Большинство технических ошибок легко найти с помощью специальных программ и сервисов, например Screaming Frog или Netpeak Spider.
URL-структура и ЧПУ
Технический SEO-аудит должен включать анализ URL-адресов страниц сайта. Правильная ЧПУ-структура улучшает индексацию, распределяет вес между страницами, упрощает навигацию. Основные правила формирования URL:
- Делать URL максимально короткими и понятными
- Использовать в URL ключевые слова, но без переспама
- Разделять слова в адресах дефисом, не использовать "_", "!" и прочие небуквенные символы
- Не делать более 2-3 уровней вложенности
- Избегать дублей URL с www и без www, со слешем в конце и без него (настраивать каноническую версию страницы)
Также в рамках технического аудита нужно проверить, нет ли на сайте неинформативных URL вида /page123, /cat456, и чтобы URL соответствовали иерархии разделов сайта.
- https://site.ru/uslugi/dizajn-interera/ - понятный, короткий, содержит ключевые слова
- https://site.ru/blog/spisok-luchshih-instrumentov/ - читабельный, разбит дефисами, содержит ключевое слово «инструменты»
- https://site.ru/index.php?id_page=322 – неинформативный, содержит знаки вопроса и равенства
- https://site.ru/uslugi/katalog/dizajn_interera/dizajn_doma/dekor - слишком глубокая вложенность, "_" вместо дефисов
4. Как исправлять найденные ошибки
После того как технический SEO-аудит выявил все проблемы на сайте, нужно их поэтапно устранять. Вот примерный план работ:
- Исправить критические ошибки, которые мешают индексации (битые ссылки, 404 и 302 редиректы, циклические переадресации, дубли, проблемы с robots и sitemap)
- Проверить корректность SSL-сертификата и настроить редирект с HTTP на HTTPS
- Оптимизировать скорость загрузки сайта (сжать изображения, минифицировать код, настроить кэширование)
- Исправить ошибки на мобильной версии (поехавшие элементы, горизонтальный скролл и т.д.)
- Сделать понятную ЧПУ-структуру, убрать лишнюю вложенность
- Заполнить пустые и неинформативные метатеги title, description
- Настроить корректный вывод региональной информации (если сайт продвигается в нескольких регионах)
Оценка сложности и важности исправления технических ошибок:
| Ошибка | Степень важности (1-5) | Сложность исправления (1-5) |
| Дубли страниц | 5 | 3 |
| 404 и 302 редиректы | 5 | 2 |
| Медленная загрузка | 4 | 4 |
| Проблемы на мобильной версии | 4 | 5 |
| Некорректные метатеги | 3 | 2 |
| Неправильная ЧПУ-структура | 3 | 4 |
Для более эффективного взаимодействия с разработчиками при исправлении технических ошибок:
- Составьте подробное ТЗ со скриншотами и пояснениями по каждому пункту
- Расставьте приоритеты по срочности и важности задач
- Контролируйте сроки и качество выполнения работ
- Тестируйте результаты после внедрения правок
5. Периодичность проведения аудита
Технический SEO-аудит – не разовая процедура, а регулярная работа над сайтом. Его нужно проводить с определенной периодичностью в зависимости от размера ресурса:
- Для сайтов-визиток и лендингов (до 10 страниц) – 1 раз в полгода
- Для корпоративных сайтов, интернет-магазинов (100-1000 страниц) – 1 раз в 2-3 месяца
- Для крупных порталов, агрегаторов, информационных сайтов (от 1000 страниц) – 1-2 раза в месяц
Также полный технический аудит необходим при запуске нового функционала, редизайне сайта, смене CMS или переносе на другой хостинг. После глобальных обновлений важно убедиться, что на сайте не появилось новых ошибок.
Вывод
Технический SEO-аудит – ключевой этап поискового продвижения, который помогает найти и устранить все помехи для эффективной индексации сайта. Регулярный аудит техчасти позволит исправить ошибки на старте, улучшить видимость сайта и избежать просадок трафика в будущем.
Часто задаваемые вопросы
1. Можно ли провести технический SEO-аудит самостоятельно?
Да, базовый технический аудит по силам сделать самому, если освоить специальные инструменты и программы. Но для глубокого анализа сайта и выявления нетипичных ошибок лучше привлечь профильных специалистов.
2. Сколько времени занимает технический SEO-аудит?
Длительность зависит от размера сайта и количества страниц. В среднем на небольшие сайты до 100-500 страниц уходит 3-5 рабочих дней. Но аудит крупных порталов в десятки тысяч страниц может растянуться на несколько недель.
3. Можно ли автоматизировать технический аудит сайта?
Полностью автоматизировать технический SEO-аудит не получится, поскольку нужен экспертный анализ данных и выработка рекомендаций. Но процесс можно ускорить, если использовать специальные сервисы для сканирования сайтов и выявления ошибок.
4. Какие программы лучше использовать для технического аудита?
Самые популярные десктопные решения – Screaming Frog и Netpeak Spider. Из облачных сервисов – Serpstat, Rush Analytics. Также незаменимы в работе Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
5. Как часто нужно проводить повторный технический аудит после первого?
Повторный аудит имеет смысл делать после полного внедрения всех рекомендаций с первого аудита, в среднем через 2-4 месяца. Далее технический анализ сайта проводится с регулярностью, которая зависит от его размера и бюджетов на продвижение.