Стратегии внешнего продвижения сайта для стартапов в сфере финтех

В современном мире финтех-стартапам приходится нелегко - конкуренция высока, а доверие клиентов завоевать непросто. Но есть один верный способ заявить о себе и привлечь целевую аудиторию - грамотное внешнее продвижение сайта. Да, линкбилдинг в финансовой сфере имеет свои особенности и требует особого подхода. Но не переживайте, мы поделимся с вами проверенными стратегиями и тактиками для быстрого наращивания качественной ссылочной массы.

Первое, что нужно учитывать при внешнем продвижении сайта финтех-стартапа - это повышенные требования к качеству ссылочной массы. Поисковые системы особенно тщательно оценивают ссылки на сайты финансовой тематики. Чтобы не попасть под фильтры и санкции, забудьте про покупку ссылок на бирже и размещение на сомнительных сайтах.

Делайте упор на авторитетные ресурсы с хорошей репутацией - отраслевые порталы, известные СМИ, блоги экспертов. Одна ссылка с трастового сайта принесет больше пользы, чем десяток с непонятных площадок. Как говорится, лучше меньше, да лучше.

Будьте осторожны с размещением ссылок на сайтах, которые могут быть восприняты как "токсичные" для финансовой тематики. Например, не стоит слишком увлекаться ссылками с сайтов про азартные игры, форексе, криптовалютах и прочих рискованных темах. Даже если сайт в целом хороший, такие ссылки могут привлечь ненужное внимание поисковиков.

С другой стороны, не бойтесь экспериментировать с нестандартными площадками, если они кажутся вам подходящими. Банки и страховые компании активно продвигаются через lifestyle-блоги и даже Инстаграм - чем вы хуже? Главное - тщательно оценивайте каждый сайт и думайте, как ссылка с него отразится на репутации вашего проекта.

Финтех - это про доверие и надежность. Ваш ссылочный профиль должен выглядеть максимально естественно и органично. Забудьте про резкие скачки ссылочной массы и однотипные анкоры. Наращивайте ссылки постепенно, используйте разные анкоры и не забывайте про безанкорные ссылки.

Представьте, как выглядит типичное упоминание вашего проекта в Интернете. Вряд ли каждый раз это будет ссылка с анкором "онлайн-банк для малого бизнеса" или "инвестиции в недвижимость для физлиц". Скорее это будет безанкорная ссылка типа "сервис Х", "проект Y", "финтех-стартап Z" и т.д. Пусть так оно и будет! Разбавляйте коммерческие анкоры брендовыми и безанкорными ссылками, варьируйте с типами донорских сайтов - и ссылочный профиль будет выглядеть естественно.

Если вы хотите продвинуть свой финтех-стартап - начните с профильных ресурсов. Присмотритесь к нишевым онлайн-изданиям, журналам и блогам, которые пишут про финансовые технологии, инвестиции, банки и стартапы. Наверняка среди них найдутся те, кому будет интересно рассказать читателям про ваш проект.

Но не стоит слать однотипные предложения о размещении статей всем подряд. Изучите каждое издание, оцените качество контента и аудиторию. Придумайте уникальный информационный повод, который зацепит редактора и впишется в концепцию ресурса. Если получится договориться о публикации - здорово, вы получите не только ссылку, но и целевой трафик и повысите узнаваемость бренда.

Гостевой блоггинг - еще один способ получить ссылки с тематических ресурсов. Найдите сайты и блоги, которые принимают гостевые посты, и предложите им интересный материал. Подготовьте уникальную статью, которая будет полезна читателям и ненавязчиво упомянет ваш проект. Не забудьте про ссылку на свой сайт!

Но будьте готовы, что не все согласятся разместить вашу статью бесплатно. Некоторые блоги и сайты берут плату за публикацию гостевых постов. Оцените расценки и решите, готовы ли вы платить за ссылку. Иногда лучше написать меньше статей, но разместить их на действительно качественных ресурсах.

Хотите, чтобы про ваш проект заговорили? Начните посещать отраслевые мероприятия - конференции, митапы, хакатоны. Презентуйте свой стартап, общайтесь с коллегами по цеху, заводите полезные знакомства. Скорее всего, ваше участие не останется незамеченным и о вас напишут на страницах ивента или в онлайн-репортажах.

Еще лучше - выступить на профильной конференции со своим докладом. Подготовьте интересную тему, подайте заявку и постарайтесь попасть в список спикеров. Если получится - вы точно привлечете внимание аудитории и профессионального сообщества, а заодно разживетесь парочкой естественных ссылок.

Следите за информационной повесткой и не упускайте возможности засветиться в СМИ. Ньюсджекинг еще никто не отменял! Если в прессе поднимается тема, в которой вы разбираетесь - не стесняйтесь вступить в дискуссию и дать свой комментарий. Многие журналисты ищут экспертов через сервисы типа Pressfeed и подобных - зарегистрируйтесь там и будьте на чеку.

А еще - сами предлагайте СМИ комментарии и идеи для статей. Напишите в редакцию и объясните, чем интересен ваш проект и почему вы можете выступить экспертом в своей области. Даже если журналисту не подойдет текущая тема, он возьмет вас на заметку и может обратиться за комментарием в следующий раз. Хороший медийный бэкграунд сам по себе повышает авторитетность проекта, а уж ссылки со страниц известных изданий - это вообще бесценно.

Если вы хотите быстро получить первые внешние ссылки - обратите внимание на агрегаторы и справочники компаний. Многие из них до сих пор дают бесплатное размещение или просят за это чисто символическую плату. Особенно щедры на халяву всякие стартап-агрегаторы и финтех-справочники. Найдите подходящие каталоги и зарегистрируйте там свой проект.

Но есть пара нюансов. Во-первых, не увлекайтесь откровенными помойками типа StartupRing и сотоварищей. От такого добра больше вреда, чем пользы. И, во-вторых, старайтесь размещаться преимущественно в регионально-тематических каталогах, а не в общих. Ссылка с "Российского финтех-справочника" или "Реестра финансовых компаний Москвы" будет в разы полезнее, чем с какого-нибудь "Самого полного каталога организаций".

Как еще можно быстро получить парочку годных ссылок? Найдите пару-тройку тематических статей, которые хорошо расшарили в соцсетях, и процитируйте их у себя в блоге или соцсетях. Поставьте ссылку на первоисточник и напишите свой комментарий - типа вот, классная статья на тему, рекомендуем. Глядишь, кто-то из читателей статьи увидит вашу ссылку и зацепится.

Вместо цитирования можно сделать полноценный рерайт популярного материала. Перепишите статью своими словами, добавьте актуальной инфы и уникальные мысли. В конце не забудьте сослаться на оригинал. Считайте это данью уважения автору исходной статьи. Да и ссылка получится более естественной, чем просто рандомный линк на свой сайт.

Даже у финтех-проектов аудитория - обычные люди. Которые любят красивый визуал, мемчики и хайповые соцсети. Я к чему? Не зацикливайтесь только на профильных способах линкбилдинга и продвигайтесь также через нетипичные каналы. Попробуйте пиарить проект в соцсетях или заведите корпоративный канал в Дзене.

Конечно, надо тщательно выбирать площадки и адаптировать контент под аудиторию. Не факт, что пользователи Инстаграма оценят лонгрид про инвестиционные стратегии. Зато какой-нибудь обзор финтех-трендов в формате Stories зайдет на ура! Главное - соблюдайте меру и не забывайте, что вы все-таки финтех, а не развлекательный паблик ВКонтакте.

Внешнее продвижение сайта для финтех-стартапа - штука сложная, но реальная. Главное - понимать специфику ниши и соблюдать базовые принципы линкбилдинга. Делайте упор на качество, следите за естественностью профиля и не бойтесь нестандартных ходов. С правильным подходом и капелькой креатива у вас все получится!