Советы по технической оптимизации сайта для эффективного SEO-продвижения

Чтобы сайт хорошо работал в поисковых системах, нужно провести его техническую оптимизацию. Это означает исправить все технические недочеты и сделать сайт максимально удобным для поисковых роботов. Без качественной технической настройки сайта даже большие вложения в его продвижение могут не принести желаемых результатов. Технические проблемы способны перечеркнуть все усилия по раскрутке сайта в поисковиках.

Файл robots.txt - это своеобразный "путеводитель" для поисковых роботов по сайту. В этом файле мы указываем, какие страницы и разделы сайта нужно индексировать, а какие - нет. Правильная настройка robots.txt позволяет направить "поисковую мощь" на действительно важные страницы, а не размывать ее на всякие служебные и технические страницы.

Обязательно проверьте, чтобы через robots.txt не были закрыты основные страницы сайта, которые должны индексироваться. И наоборот - закройте от индексации все лишнее: дубли страниц, служебные разделы, корзину, личный кабинет и т.п.

Файл sitemap.xml - это карта сайта для поисковых систем. В нем мы явно указываем все страницы сайта, которые хотим проиндексировать. Это помогает роботам быстрее и эффективнее обходить наш сайт.

Не забудьте прописать путь к sitemap в robots.txt. И поддерживайте карту сайта в актуальном состоянии - по мере добавления новых страниц, обновляйте sitemap.

Дубли страниц - это когда один и тот же контент доступен по разным URL. Например, главная страница сайта может открываться и по адресу site.ru, и по site.ru/index.php. С точки зрения поисковых систем это разные страницы с одинаковым содержанием, то есть дубли.

Дубли "размывают" ссылочный вес и мешают продвижению. Поэтому от них нужно избавляться. Оставьте только один, канонический вариант каждой страницы, а все дубли редиректьте на него через 301 редирект.

Тяжелые картинки - одна из самых частых причин медленной загрузки сайта. Перед загрузкой на сайт изображения нужно оптимизировать: сжать, подобрать оптимальный формат (jpg, png, webp) и размер.

Не используйте слишком большие картинки там, где в этом нет необходимости. Например, если на странице нужно маленькое превью товара, не загружайте огромную фотографию, а потом не уменьшайте ее через CSS. Это создает лишнюю нагрузку.

Включите сжатие на сервере, чтобы уменьшить размер передаваемых браузеру файлов. Самые популярные методы сжатия - gzip и Brotli. Это позволяет значительно уменьшить объем трафика и ускорить загрузку.

Большинство современных CMS, таких как WordPress, имеют плагины для автоматического сжатия. Если у вас самописный сайт - попросите разработчиков включить сжатие на сервере.

Если у вашего сайта много посетителей из разных стран и регионов, имеет смысл подключить CDN (Content Delivery Network). Это система распределенных по всему миру серверов, которые хранят копию вашего сайта.

Когда пользователь заходит на сайт, он получает данные с ближайшего к нему сервера CDN. Это позволяет значительно ускорить загрузку, особенно для посетителей из отдаленных регионов.

С каждым годом доля мобильного трафика растет. Поэтому так важно, чтобы сайт корректно отображался на смартфонах и планшетах. Лучший способ этого добиться - сделать адаптивную верстку.

При адаптивном дизайне сайт автоматически подстраивается под размер экрана устройства. Все элементы остаются на своих местах, просто уменьшаются и "собираются" друг под другом. Это обеспечивает удобство просмотра на любых гаджетах.

Скорость загрузки сайта на мобильных устройствах - отдельный важный фактор ранжирования. Часто пользователи заходят с телефонов в дороге, на улице, где не всегда хорошая связь. Поэтому загрузка должна быть максимально быстрой.

Используйте все те же методы оптимизации скорости, что и для десктопной версии, но уделите мобильной еще больше внимания. Сократите размер страниц, уберите лишние скрипты и плагины, оптимизируйте CSS и JavaScript.

Мало просто уместить сайт в экран телефона, нужно сделать его удобным для пользования. Проследите, чтобы все элементы управления - кнопки, ссылки, формы - были достаточно большими. Тапать по ним пальцем должно быть легко и комфортно.

Избегайте всплывающих окон, которые тяжело закрыть на телефоне. Если используете выпадающее меню, пусть оно открывается по клику, а не по наведению мышки (которой на смартфоне нет). Продумайте навигацию с учетом особенностей мобильных.

Ошибка 404 возникает, когда пользователь запрашивает несуществующую страницу. Причины могут быть разные - от опечатки в URL до устаревшей ссылки, ведущей на удаленную страницу. В любом случае, важно обработать эту ошибку правильно.

Оформите для ошибки 404 отдельную страницу. Напишите на ней, что запрашиваемая страница не найдена и предложите варианты - ссылку на главную, поиск по сайту, список популярных разделов. Задача - удержать пользователя, не дать ему уйти.

Если вы удаляете или переносите какие-то страницы на сайте, обязательно настройте 301 редиректы со старых адресов на новые. Тогда и пользователи, и поисковые роботы будут автоматически попадать на актуальные версии страниц.

Без редиректов люди будут видеть ошибку 404, а поисковики - считать удаленные страницы битыми ссылками. И то, и другое плохо сказывается на SEO и поведенческих факторах.

Старайтесь использовать в URL ключевые слова и делать адреса максимально понятными и информативными для пользователей. Например, вместо site.ru/catalog/item1247 лучше site.ru/catalog/iphone-13-pro.

Такие URL легче воспринимаются и запоминаются людьми, а также дают поисковым системам дополнительную информацию о содержании страницы. Не делайте URL слишком длинными. Оптимальная длина - 3-5 слов, разделенных дефисами.

Используйте канонизацию URL, чтобы исключить дубли страниц. Это когда одна и та же страница доступна по разным адресам, например, с www и без, с "/" на конце и без него, с utm-метками и без них и т.д.

Чтобы поисковые системы воспринимали все эти версии как одну страницу, укажите для нее канонический (основной) URL. Для этого используйте тег <link rel="canonical" href="ваш_канонический_url"> в коде страницы.

Техническая оптимизация сайта https://про-движение.рф/блог/техническое-SEO-основные-этапы-базовой-оптимизации-сайта - это фундамент SEO-продвижения. Без грамотной технической базы даже самые мощные ссылки и крутой контент не дадут максимального эффекта. Поэтому уделите техническим факторам должное внимание, и ваш сайт будет готов к покорению топов.

1. Как часто нужно делать техническую оптимизацию сайта?

Технический аудит и оптимизацию лучше проводить регулярно, хотя бы раз в несколько месяцев. Даже если изначально сайт был настроен идеально, со временем могут накапливаться различные ошибки и проблемы, которые надо оперативно находить и устранять.

2. Какие инструменты использовать для технического аудита?

Есть множество полезных инструментов, как онлайн, так и десктопных. Вот некоторые из них: Screaming Frog, SE Ranking Website Audit, Netpeak Spider, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и другие. Используйте несколько инструментов, чтобы получать максимально полную и разностороннюю информацию.

3. Что делать, если сайт постоянно падает или тормозит?

Такие проблемы обычно связаны либо с некачественным хостингом, либо с ошибками в коде сайта. Для начала попробуйте оптимизировать сам сайт - сжать картинки, минифицировать код, отключить лишние плагины. Если это не помогает, возможно пора переходить на более мощный хостинг или даже выделенный сервер.

4. Как побороть дубли страниц, если сайт на 1С-Битрикс?

В 1С-Битрикс за появление дублей часто отвечают различные фильтры и опции сортировки в каталоге. Они создают уникальные URL для одних и тех же страниц. Решить проблему можно через их грамотную настройку: сделать так, чтобы фильтры и сортировки не меняли URL, а передавали параметры через AJAX. Либо укажите для всех версий одной страницы единый канонический URL.

5. Мешают ли SEO хэш-ссылки в URL (/#что-то)?

Нет, хэш-ссылки никак не влияют на SEO и индексацию. Поисковые роботы все, что идет в URL после знака #, просто игнорируют. Так что смело можете использовать хэши без вреда для продвижения.