СЕО-специалист-фрилансер vs агентство: что выгоднее?

Выбор между наймом СЕО-специалиста на фрилансе и обращением в агентство - дилемма, с которой сталкиваются многие компании. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы. Давайте разберемся, какой подход будет более выгодным и эффективным для вашего бизнеса.

Главное преимущество найма фрилансера - более низкая стоимость. Свободные специалисты обычно берут за свои услуги меньше, чем агентства. Это обусловлено отсутствием у них накладных расходов на офис, штат сотрудников и т.д.

Конечно, разброс цен среди фрилансеров очень большой. Можно найти как совсем начинающих СЕО-специалистов, готовых работать за копейки, так и гуру своего дела, чьи расценки сопоставимы с прайсом солидных агентств. Но в целом, нанимая человека, а не компанию, вы экономите.

В агентствах, как правило, фиксированные тарифы на SEO-продвижение. Они варьируются в зависимости от региона, конкуренции в нише, объема работ. Но в любом случае, это будут более внушительные суммы, чем у фрилансеров.

С другой стороны, в стоимость услуг агентства уже включены все необходимые работы - от анализа сайта до закупки ссылок. Вам не придется доплачивать за каждую мелочь. Плюс, агентство несет финансовую ответственность за результат, что отражается в договоре.

Компетенции СЕО-специалистов на фрилансе очень разнятся. Есть настоящие профи, способные раскрутить даже самый проблемный сайт. А есть откровенные дилетанты, которые только создают видимость бурной деятельности.

Основная сложность в том, чтобы отличить первых от вторых. Портфолио и отзывы могут быть фейковыми. Собеседование поможет составить общее впечатление о кандидате, но не даст 100% гарантии его профпригодности. В общем, риск нарваться на недобросовестного или некомпетентного исполнителя остается.

SEO-компании дорожат своей репутацией. Они не станут рисковать отношениями с клиентом, поручая его проект первому встречному. Обычно над сайтом работает целая команда опытных оптимизаторов, программистов, копирайтеров и других специалистов.

Конечно, и среди агентств попадаются те, кто оказывает некачественные услуги. Но вероятность столкнуться с ними гораздо ниже, чем в случае с фрилансерами. К тому же, солидные компании всегда готовы предоставить живые кейсы, подтверждающие их экспертность.

По срокам вывода сайта в топ фрилансеры обычно дают очень расплывчатые обещания. Мол, за пару месяцев точно что-нибудь да поднимем. Конкретики никакой. Почему? Да потому что фрилансер зачастую ведет несколько проектов параллельно. И ваш может оказаться не в приоритете.

Плюс, человек может внезапно заболеть, уехать в отпуск, просто исчезнуть. Процесс затянется на неопределенное время. А если фрилансер вообще забьет на обязательства (а такое случается сплошь и рядом), поиски нового подрядчика отбросят вас на исходные позиции.

Солидные компании обязательно прописывают в договоре сроки достижения SEO-результатов. Как правило, первых подвижек стоит ждать через 3-4 месяца с момента старта работ. Выход в топ-5 может занять до полугода и более в зависимости от ниши.

Агентство заинтересовано в соблюдении дедлайнов, поэтому подходит к планированию работ очень тщательно. Даже если конкретный специалист не сможет продолжать заниматься вашим сайтом, ему быстро найдут замену, и процесс не встанет.

Отдельные фрилансеры обладают достаточно разносторонними навыками. Такой СЕО-специалист может и семантику собрать, и тексты написать, и ссылки закупить. Другое дело, что один человек не в состоянии охватить все нюансы.

Современное SEO - это не только ключевые слова и бэклинки. Это юзабилити, коммерческие факторы, техническая оптимизация и еще куча всего. Фрилансер-универсал может хорошо разбираться в чем-то одном, но точно не будет экспертом во всех областях.

Агентства практикуют комплексный подход к продвижению сайтов. Над каждым аспектом работает профильный специалист - сеошник, линкбилдер, программист и т.д. Это позволяет учесть все нюансы и добиться максимального результата.

SEO здесь нередко идет в связке с другими инструментами интернет-маркетинга: контекстной рекламой, SMM, SERM. Для вашего бизнеса разработают индивидуальную стратегию продвижения, которая включает в себя все необходимые активности.

Фрилансеры обычно используют ограниченный набор SEO-инструментов. В основном это бесплатные или недорогие сервисы типа Яндекс.Вордстат, Google Analytics, Screaming Frog. Такого минимума достаточно для базовой оптимизации, но для действительно эффективного продвижения его маловато.

Опытные специалисты, конечно, работают с более продвинутым софтом. Но доступ к нему стоит недешево, и далеко не каждый фрилансер готов тратиться на дорогие лицензии.

В распоряжении SEO-компаний весь спектр современных инструментов - от облачных сервисов аналитики до собственных запатентованных разработок. Агентствам выгодно инвестировать в технологии, т.к. они позволяют оптимизировать работу и получать более весомые результаты.

Кроме того, агентства держат руку на пульсе трендов. Они постоянно тестируют новые подходы и алгоритмы, чтобы предлагать клиентам максимально актуальные и эффективные решения. Часто в компаниях есть свои R&D-отделы, которые как раз этим и занимаются.

Выбирая между фрилансером и агентством, ориентируйтесь на свои задачи и бюджет. Если нужно продвинуть сайт по нескольким ключевым словам и финансы ограничены, можно рискнуть с фрилансером. Для серьезных проектов, требующих комплексного подхода и высокой надежности, однозначно лучше обращаться в агентство.

1. Как проверить компетентность СЕО-специалиста на фрилансе?

Попросите показать живые кейсы. Если специалист успешно продвигал похожие сайты, он сможет это подтвердить. Изучите его профили на фриланс-биржах - отзывы и рейтинг многое скажут о квалификации. Ну и обязательно пообщайтесь лично, чтобы оценить уровень знаний.

2. Не будет ли качество текстов и ссылок от агентства хуже, чем у фрилансера?

Если говорить о хороших подрядчиках, то качество контента и ссылочной массы будет, наоборот, выше у агентства. У фрилансера просто физически нет временных ресурсов, чтобы много писать самому или кропотливо отбирать доноров. В агентстве же над этим трудится целая команда специалистов.

3. Правда ли, что фрилансерам проще "подстроиться" под алгоритмы поисковых систем, чем агентствам с их устоявшимися подходами?

Это миф. Порядочные агентства постоянно следят за обновлениями поисковых алгоритмов и корректируют свои методы продвижения. Им, с их опытом и ресурсами, гораздо проще перестроиться, чем одинокому фрилансеру. Плюс, у компаний обычно есть свои инсайды и наработки.

4. Разве фрилансеры не более мотивированы, чем сотрудники агентств?

Это очень индивидуально. Конечно, фрилансер напрямую заинтересован в успехе проекта. Но и агентские специалисты обычно работают не за фиксированный оклад, а получают процент от результата. Так что мотивация у них тоже высокая, а ресурсов и компетенций для ее реализации побольше будет.

5. Не потеряю ли я контроль над проектом, доверив его агентству?

Профессиональные компании практикуют полную прозрачность в работе с клиентами. Вы всегда будете в курсе, что происходит с вашим сайтом. Вам предоставят доступ к системам аналитики, регулярным отчетам, личному кабинету. Будут держать в курсе всех изменений и советоваться по ключевым вопросам.