Секреты вирусного контента: что публиковать в соцсетях, чтобы набрать тысячи лайков

В эпоху социальных сетей и бесконечного потока информации, захватить внимание аудитории становится все сложнее. Но есть один верный способ - создать вирусный контент, который будет распространяться со скоростью света. Мы, команда опытных SMM-специалистов, готовы поделиться с вами секретами создания контента, который наберет тысячи лайков и репостов.

Прежде чем создавать контент, нужно четко понимать, для кого вы его делаете. Погрузитесь в мир своей аудитории, изучите ее интересы, страхи и боли. Какие темы их волнуют? Какие проблемы они хотят решить? Отслеживайте трендовые темы в вашей нише. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем больше шансов создать контент, который ее зацепит.

Например, если вы продвигаете косметический бренд, ваша аудитория - женщины, которые хотят хорошо выглядеть и следить за трендами в бьюти-индустрии. Значит, ваш контент должен давать им полезные советы по уходу за кожей, знакомить с новинками косметики, вдохновлять образами.

У каждой соцсети своя специфика и формат контента. То, что хорошо заходит в Instagram, может не сработать в Twitter. Например, в Instagram популярны яркие визуальные образы и короткие видео, а в Twitter лучше работают остроумные текстовые шутки и мемы. Адаптируйте ваш контент под особенности площадки.

У нас был опыт создания вирусной кампании для местной пиццерии. Для Instagram мы сделали серию красивых "сочных" фото пиццы крупным планом, а для ВКонтакте - забавные мемы на тему итальянской кухни и скидок. В итоге, охват аудитории вырос в разы на обеих площадках, но контент для этого пришлось адаптировать.

Контент, который вызывает эмоции, имеет больше шансов стать вирусным. Люди охотнее делятся постами, которые их удивили, насмешили, растрогали или даже возмутили. Не бойтесь иногда провоцировать, но делайте это аккуратно, чтобы не оттолкнуть аудиторию.

Отличный пример - социальная реклама. Часто она играет на контрасте, показывает шокирующие кадры, заставляет задуматься. И такие ролики собирают миллионы просмотров, потому что люди хотят поделиться ими и выразить свои эмоции.

Вовлекайте аудиторию, призывайте к действию. Задавайте вопросы в постах, устраивайте опросы и голосования, запускайте конкурсы и флешмобы. Когда человек не просто пассивно потребляет контент, а участвует в нем, он чувствует себя частью сообщества. А значит, с большей вероятностью поделится публикацией с друзьями.

Видео позволяет передать максимум информации и эмоций за короткое время. Тем более, такие площадки как TikTok, Youtube Shorts, Instagram Reels активно продвигают видеоформат. Снимайте вовлекающие ролики: лайфхаки, интервью, закулисье, короткие истории. Даже небольшое 15-секундное видео может стать вирусным, если оно оригинальное и цепляющее.

Людям интересны люди, а не безликие бренды. Находите в своей команде "лица" - экспертов и амбассадоров, которые смогут транслировать ценности бренда через персональный контент. Пусть они ведут блоги, записывают подкасты, общаются с аудиторией от своего лица. Это позволяет наладить более личный и доверительный контакт с подписчиками.

В нашей практике был случай, когда мы продвигали онлайн-школу программирования. Вместо того, чтобы рекламировать абстрактные курсы, мы решили показывать преподавателей - практикующих специалистов. Они записывали влоги о своей работе, давали полезные советы начинающим, отвечали на вопросы. В итоге, эти видео собрали большую аудиторию, сформировав лояльное комьюнити вокруг личного бренда экспертов и школы.

Хэштеги позволяют объединить публикации на определенную тему и сделать ваш контент более популярным. Когда пользователь ищет контент по хэштегу и видит вашу публикацию в этой выборке - считайте, половина дела сделана, он уже заинтересован в теме. Главное - использовать релевантные и популярные, но не слишком "заезженные" хэштеги. Также отмечайте геолокацию, особенно если ваш бизнес связан с конкретным городом или страной.

Например, для ресторана мы всегда используем его название в качестве уникального хэштега, плюс общие теги типа #едамосква, #ресторанымосквы, #кудапойтиммосква. А Stories с красивыми видами блюд отмечаем геолокацией ресторана. Так публикации видят не только подписчики, но и все кому интересна общепит-тематика или конкретное место на карте.

Объединяйтесь с другими брендами и блогерами для взаимного продвижения. Это хороший способ обменяться аудиторией и привлечь новых подписчиков. Коллаборации особенно эффективны, когда у вас общая или схожая ЦА.

Отличный кейс - коллаборация производителя мороженого и салонов оптики "Очки от солнца". Бренды провели совместный летний конкурс, где призами были сертификаты на мороженое и очки. Такая неожиданная, но логичная коллаборация позволила охватить широкую аудиторию - и любителей мороженого, и тех, кто заботится о защите глаз. Обе стороны получили свои бенефиты, а подписчики - классные призы и контент.

Создание вирусного контента - это микс исследования аудитории, креатива и продуманного продвижения. Главное - делать контент, который не только развлекает, но и приносит пользу. Экспериментируйте, будьте смелыми и актуальными.

1. Какие форматы контента лучше всего работают для вирусности?

Универсального рецепта нет, многое зависит от площадки и аудитории. Но в целом, хорошо "заходят" короткие видео (до 60 секунд), мемы, инфографика, интерактивный контент (тесты, опросы) и контент, который вызывает сильные эмоции.

2. Можно ли искусственно создать вирусный контент?

На 100% предсказать вирусность контента невозможно. Но можно повысить шансы, если следовать определенным приемам: провокация, юмор, актуальность, креативная подача. Важно "попасть в нерв" и запустить волну репостов. Дальше срабатывает эффект снежного кома.

3. Как продвигать вирусный контент?

Используйте микс платного и органического продвижения. Таргетированная реклама поможет показать публикацию "правильной" аудитории и запустить первую волну репостов. А дальше подключайте органику - хэштеги, геометки, коллаборации, чтобы контент распространялся уже силами самих пользователей.

4. Какие ошибки чаще всего допускают при создании вирусного контента?

Основные ошибки - это подражание чужим идеям (важно быть оригинальными), несоответствие аудитории (то, что зайдет школьникам в TikTok, не сработает для бизнес-аудитории в Facebook), чрезмерная рекламность вместо нативности. Также не стоит пытаться "словить хайп" на трагедиях и скандалах - это может сильно ударить по репутации.

5. Сколько времени нужно, чтобы контент стал вирусным?

Здесь нет четкого таймфрейма. Иногда контент "выстреливает" за считанные часы, особенно если его подхватывают крупные паблики и influencers. Но чаще имеет смысл анализировать охваты, репосты, комментарии в течение нескольких суток после публикации. Если видите интересную динамику - значит тема "зашла", дальше остается только поддерживать интерес аудитории.