Реклама в Яндекс Директ для локального бизнеса: особенности и преимущества

Вы владелец локального бизнеса и хотите привлечь больше клиентов? Тогда реклама в Яндекс Директе - это как раз то, что вам нужно. В этой статье мы расскажем об особенностях и преимуществах этого рекламного инструмента именно для локального бизнеса.

Что такое Яндекс Директ? Если по-простому, то это система контекстной рекламы от Яндекса. Она показывает ваши объявления людям, которые ищут в поисковике товары или услуги, похожие на ваши. Прикиньте, насколько это удобно - ваша реклама показывается именно тем, кто уже заинтересован в том, что вы предлагаете.

Допустим, у вас небольшая пекарня в спальном районе Воронежа. Люди ищут в Яндексе "свежая выпечка в Воронеже" или "купить круассаны рядом с домом" - и видят вашу рекламу. Вы получаете потенциальных клиентов, а люди - возможность быстро найти то, что им нужно. Win-win, как говорится.

Яндекс Директ - настоящая находка для локального бизнеса, и вот почему:

Для локального бизнеса, которому важно привлекать клиентов здесь и сейчас, Директ - это то, что нужно. Но как же правильно настроить рекламу? Сейчас расскажем.

Первым делом нужно создать аккаунт в Директе и залить деньги на баланс. Затем выбираете "+ Создать кампанию", и открывается окошко создания.

Тут главное - правильно выбрать тип кампании. Для локального бизнеса лучше всего подходит "Текстово-графические объявления", они же ТГО. С ними ваша реклама будет показываться не только в поиске, но и на сайтах-партнерах Яндекса и даже прям на карте. То, что нужно!

Итак, выбрали ТГО, вводим общие настройки (название кампании, дневной бюджет) и погнали дальше.

Следующий важный шаг - геотаргетинг. Выбираете свой город (тот же Воронеж в нашем примере), и можно даже уточнить конкретные районы, если для вас это важно.

Если ваш бизнес завязан на конкретную локацию (например, у вас оффлайн-магазин), то можно настроить показ рекламы в радиусе 1-2 км от этой точки. Так вы ещё сильнее сузите аудиторию, зато это будут максимально релевантные для вас люди.

Теперь нужно подобрать ключевые фразы, по которым будет показываться ваша реклама. Включайте в них название вашего города и слова, относящиеся к вашим услугам/товарам. Например:

И так далее. Не забудьте про минус-слова - это фразы, по которым ваша реклама показываться НЕ будет. Так вы отсечёте ненужных людей. Например, "рецепт круассанов в домашних условиях" - явно не ваш клиент.

Кстати, о ключевых фразах. Есть такая фишка - использовать в них конкретику вашего бизнеса. Например, фразы типа "круассаны на улице Лизюкова", "выпечка у центрального рынка" и т.п. Да, такие фразы будут низкочастотными, но зато те, кто по ним ищет, - максимально горячая аудитория.

Ну и последний шаг - сочиняем сами объявления. Тут тоже есть пара лайфхаков:

Осталось только запустить кампанию и ждать клиентов. Но учтите, что первое время лучше почаще мониторить ставки и корректировать объявления - так вы быстрее найдете самые эффективные связки и не будете тратить деньги впустую.

В объявлениях Директа есть такая штука, как уточнения и быстрые ссылки. Грубо говоря, это дополнительные ссылки под основным текстом объявления.

В уточнениях можно дать доп.информацию о своем бизнесе: часы работы, адрес, ассортимент. А быстрые ссылки позволяют вести людей сразу на конкретные страницы сайта.

Кстати, быстрые ссылки хорошо работают в паре с лендингами. Сделайте отдельные посадочные страницы под каждую услугу/товар - и ведите на них трафик через быстрые ссылки.

Что делать, если человек кликнул на вашу рекламу в Яндексе, но ничего не купил? Вот тут в игру вступает ретаргетинг! Вы можете показывать объявления тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом/рекламой. Шансы на конверсию тут уже повыше.

Еще один лайфхак - похожие аудитории. Яндекс умеет находить людей, максимально похожих на ваших существующих клиентов. Включайте их в свои кампании - и получайте еще больше конверсий почти за те же деньги.

Подводя итоги, можно уверенно сказать, что реклама в Яндекс Директе - это мощный инструмент для локального бизнеса. Правильно настроив кампанию, вы сможете привлекать целевую аудиторию, повышать продажи и узнаваемость своего бренда. Так что если вы до сих пор не пользовались Директом - самое время начать.

1. Сколько стоит реклама в Яндекс Директе?

Цена зависит от тематики вашего бизнеса и уровня конкуренции. В среднем, клик стоит от 10 до 200 рублей. Но вы всегда можете контролировать расходы, задавая ограничения на дневной бюджет кампании.

2. Какие преимущества у Директа перед другими видами рекламы?

Во-первых, Директ позволяет четко таргетировать рекламу на свою аудиторию. Во-вторых, вы платите за реальные клики, а не просто за показы. Ну и конечно, возможность гибко управлять кампанией и бюджетом - тоже огромный плюс.

3. Через какое время ждать результатов?

Обычно первые клики и даже продажи начинают приходить уже в первые дни после запуска рекламы. Но для достижения стабильного результата может потребоваться пара недель на оптимизацию кампании под вашу аудиторию.

4. Можно ли рекламироваться в Директе без сайта?

Строго говоря, сайт не обязателен. Вы можете вести трафик на свои страницы в соцсетях, мессенджерах или даже подключить сервис Яндекс.Справочник с онлайн-записью. Но для максимальной эффективности лучше все-таки иметь полноценный сайт.

5. Стоит ли дополнительно настраивать рекламу на поиске, если уже есть ТГО?

ТГО охватывают и поисковую, и тематическую рекламную сеть Яндекса. Но иногда есть смысл дополнительно настроить чисто поисковую кампанию. В ней вы сможете использовать расширенные текстовые объявления, которые дают больше места для рекламного текста. Плюс в поиске обычно более горячая аудитория, которая уже точно ищет ваши товары/услуги.

Так что оптимальная схема такая:

В таком сочетании разных типов кампаний вы получите максимальный охват и отдачу от рекламы в Директе.