Вы наверняка замечали, что когда начинаете вводить запрос в поисковой строке Яндекса, система сразу предлагает несколько вариантов его продолжения. Это и есть поисковые подсказки, или саджесты. Но иногда на первом месте оказывается не просто продолжение фразы, а самое настоящее рекламное объявление. Давайте же разберемся, что представляет собой реклама в поисковых подсказках Яндекса, какие возможности открывает для бизнеса и как ее правильно настроить, чтобы получить максимальный эффект.
1. Что такое реклама в поисковых подсказках Яндекса и как она выглядит
Реклама в поисковых подсказках Яндекса - это особый формат контекстной рекламы, который позволяет показывать рекламное объявление прямо в выпадающем списке саджестов (вариантов продолжения поискового запроса). Такая реклама отображается на самой верхней позиции, над обычными нативными подсказками.
По своему внешнему виду рекламный блок в подсказках заметно отличается от других саджестов. Он занимает не одну, а целых две строки, содержит фирменный логотип или изображение рекламодателя, а также кнопку со ссылкой на сайт. Заголовок и описание рекламного объявления призваны привлечь внимание пользователя и побудить его перейти на целевую страницу.
Какие возможности дает реклама в саджестах Яндекса для бизнеса
Размещая рекламу в поисковых подсказках, рекламодатель получает ряд неоспоримых преимуществ:
- Возможность показать свое предложение исключительно целевой аудитории, которая уже ищет похожие товары или услуги
- Привлечение внимания потенциального клиента к бренду, продукту или услуге еще до того, как он перейдет на страницу с результатами поиска и увидит сайты конкурентов
- Гарантированный показ рекламы на самой заметной позиции - в начале списка подсказок
- Мгновенный переход пользователя на целевую страницу сайта прямо из объявления в подсказках
Самое главное достоинство рекламы в саджестах в том, что она демонстрируется пользователю в тот момент, когда он еще не до конца сформулировал свой поисковый запрос. Выбирая подходящую подсказку, человек обращает внимание на каждый пункт и внимательно читает предлагаемые варианты. Поэтому рекламное объявление в начале списка точно не останется незамеченным.
Кроме того, появляясь в подсказках, реклама не вызывает ощущения навязчивости или раздражения у пользователя, в отличие от обычных баннеров и тизеров. Наоборот, она воспринимается как полезная рекомендация, особенно если действительно соответствует исходному намерению человека.
Как Яндекс выбирает, какую рекламу показывать в подсказках
Поисковая система Яндекс использует сложные алгоритмы, чтобы определить, какое рекламное объявление разместить над органическими саджестами в каждом конкретном случае. При этом учитывается множество различных факторов:
- Текущий поисковый запрос, который вводит пользователь
- Общая история поисковых запросов пользователя (если она доступна)
- Местоположение пользователя, определенное по его IP-адресу
- Тематика и содержание рекламного объявления
- Релевантность объявления исходному поисковому запросу
- Показатель кликабельности объявления (CTR)
- Ставка за клик, назначенная рекламодателем
- Сезонность спроса на рекламируемый товар или услугу
Яндекс постоянно экспериментирует и совершенствует свои алгоритмы подбора рекламы, чтобы сделать ее максимально релевантной и полезной для пользователя. При этом поисковик старается соблюдать баланс между интересами рекламодателя и удобством обычных посетителей.
2. Как запустить эффективную рекламу в поисковых подсказках Яндекса
Как объявления попадают в подсказки
Реклама в поисковых подсказках Яндекса - это не отдельный формат и не какая-то секретная опция в настройках Директа. По сути, в саджестах показываются те же самые объявления, которые участвуют в аукционе на спецразмещение в результатах поиска по конкретному запросу.
Спецразмещение - это блок из 1-4 рекламных объявлений, которые появляются в самом верху страницы над результатами органической выдачи. Так вот, чтобы ваша реклама показалась в подсказках, она должна:
- Участвовать в аукционе на спецразмещение по определенному ключевому запросу
- Выиграть этот аукцион и занять 1 место в спецразмещении
- Получить высокий рекламный ранг и оказаться достаточно релевантной, чтобы Яндекс решил показать именно ее
Проще говоря, реклама попадает из спецразмещения в поисковые подсказки автоматически, при соблюдении ряда условий. А значит, нельзя просто взять и указать саджесты как еще одну площадку для размещения в Директе.
Что нужно сделать, чтобы объявление показалось в подсказках
Чтобы получить заветное место в саджестах, ваша рекламная кампания должна быть безупречной с точки зрения Яндекса. И речь не только о настройках таргетинга и размере ставок.
Вот несколько советов, которые повысят шансы на показ вашего объявления в подсказках:
- Подберите правильные ключевые фразы, по которым будет показываться реклама. Они должны четко соответствовать тематике вашего предложения и быть достаточно высокочастотными
- Составьте грамотный заголовок и описание объявления. Используйте цепляющие фразы, призывы к действию, уникальное торговое предложение. Но не переборщите с креативом - текст должен быть емким и понятным
- Позаботьтесь о высоком показателе кликабельности (CTR). Для этого объявление должно привлекать внимание и вызывать желание перейти на сайт. Поэкспериментируйте с разными вариантами текста и изображений
- Поработайте над качеством и релевантностью целевой страницы. Она должна полностью соответствовать тексту объявления и содержать полезную информацию по теме. Также проследите за скоростью загрузки страницы и ее адаптивностью под мобильные
- Настройте быстрые ссылки к другим разделам сайта. Это повысит релевантность объявления для Яндекса и даст пользователям дополнительные точки входа
- Не бойтесь повышать ставки, если позволяет бюджет. Чем выше ваша ставка по сравнению с конкурентами, тем больше вероятность выиграть аукцион в спецразмещении и попасть в подсказки
Вывод
Реклама в поисковых подсказках Яндекса - интересный и многообещающий инструмент для продвижения бизнеса. Она позволяет показать ваше предложение потенциальному клиенту еще до того, как он увидит сайты конкурентов в результатах поиска. Кроме того, грамотно настроенная кампания в саджестах поможет направить трафик на нужные страницы сайта и улучшить их видимость для поисковых систем.