Реклама в подсказках Яндекса - относительно новый и эффективный способ продвижения бизнеса в интернете. Этот инструмент позволяет показывать рекламные объявления потенциальным клиентам прямо в строке поиска, когда они только начинают вводить свой запрос. Давайте разберемся, как работает реклама в подсказках Яндекса и какие возможности она открывает для бизнеса.
1. Что такое реклама в подсказках Яндекса
Концепция рекламы в поисковых подсказках
Поисковые подсказки, или саджесты (от англ. suggest - предлагать), это автоматические продолжения запроса, появляющиеся при вводе поискового запроса в Яндексе. Они помогают пользователю быстрее сформулировать нужный запрос и найти необходимую информацию. Среди этих подсказок может показываться и рекламное объявление с баннером и ссылкой на сайт рекламодателя.
Такая реклама очень заметна и эффективна, ведь она показывается прямо там, где пользователь ищет нужные ему товары или услуги. При этом объявление не просто предлагает что-то абстрактное, а максимально релевантно тому, что человек собирался искать. Это повышает шансы на переход по рекламе и конверсию.
Преимущества рекламы в Яндекс.Подсказках
Размещение рекламы в поисковых саджестах Яндекса имеет несколько весомых плюсов для бизнеса:
- Возможность показать свое предложение потенциальному клиенту раньше конкурентов, еще до того, как он увидит другие объявления и органическую выдачу.
- Прицельное попадание в целевую аудиторию, которая находится в активном поиске нужных товаров/услуг.
- Прямая ссылка на сайт или страницу с нужным предложением, что упрощает путь клиента.
- Хорошая кликабельность за счет нативного формата объявления и его релевантности запросу пользователя.
К примеру, вы продаете корм для собак. Пользователь начинает вводить в Яндексе "корм для с", и тут же видит вашу рекламу "Натуральный корм для собак | Ваш бренд | Ссылка на сайт". Такое объявление имеет высокие шансы привлечь внимание и спровоцировать переход.
2. Как разместить рекламу в подсказках Яндекса
Реклама через Яндекс.Директ
Основной и пока единственный способ официально разместить рекламу в поисковых подсказках - через сервис Яндекс.Директ. Для этого необходимо создать качественное рекламное объявление в системе Директа, настроить его показы по нужным ключевым фразам и занять в аукционе первое место в спецразмещении.
Спецразмещение - это блок из 4 рекламных объявлений над результатами поисковой выдачи. Чтобы попасть в него, нужно предложить высокую ставку за клик и получить хороший прогноз кликабельности (CTR) от Яндекса. А для этого важно грамотно составить объявление, выбрать релевантные ключевые слова и следить за качеством посадочной страницы.
Только объявление с 1 места в спецразмещении может показаться в поисковых подсказках. Поэтому борьба за этот рекламный слот довольно серьезная. Впрочем, если у вас достойное предложение и хорошо оптимизированная рекламная кампания - шансы есть.
Альтернативные методы
Получить трафик из поисковых подсказок можно и без прямого размещения в них рекламы. Если ваш сайт будет релевантен частым запросам пользователей и займет высокие позиции в поисковой выдаче, то его адрес или заголовок могут органически попасть в саджесты.
Для этого нужно качественно оптимизировать страницы под целевые запросы, наращивать ссылочную массу, работать над поведенческими факторами и другими критериями ранжирования. То есть заниматься классическим SEO-продвижением. Тогда и без платного размещения в Яндекс.Подсказках, вы сможете получать оттуда какой-то трафик.
Выводы
Реклама в подсказках Яндекса - интересный инструмент для бизнеса, который хочет получать больше трафика из поиска. Он позволяет показывать свое предложение потенциальным клиентам в удобном формате и привлекать их на сайт. Размещение в саджестах даст хороший результат, если грамотно подойти к созданию и оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директе. Но в целом, это направление пока менее конкурентное, чем другие места размещения в Директе, и может принести неплохой профит.
Часто задаваемые вопросы
1. Сколько стоит реклама в подсказках Яндекса?
Цена размещения в Яндекс.Подсказках зависит от ставок конкурентов в вашей нише. Чем выше конкуренция за нужные ключевые слова, тем дороже будет стоить клик. В среднем, цена варьируется от 3-5 руб. до 1000 руб. и выше за переход. Но финальная сумма зависит от вашего бюджета и настроек рекламной кампании.
2. Как повысить шансы на показ рекламы в саджестах?
Чтобы увеличить вероятность попадания в поисковые подсказки нужно: подобрать релевантные ключи, на которые есть спрос; написать цепляющие и информативные объявления; настроить быстрые и полезные посадочные страницы; предложить конкурентные ставки за клик и следить за общим рейтингом качества рекламной кампании в Директе.
3. Можно ли как-то отследить эффективность рекламы в подсказках?
Отдельной статистики по размещению в саджестах Яндекс не дает. Но вы можете оценить общую эффективность рекламной кампании в Директе по таким метрикам как: показы, клики, CTR, средняя цена клика, конверсии и окупаемость инвестиций (ROI). Косвенно, чем лучше эти показатели - тем больше шансов, что ваша реклама показывается в том числе и в подсказках поисковика.
4. Кому подойдет реклама в Яндекс.Подсказках?
Этот инструмент отлично подойдет бизнесу, который работает на высококонкурентных рынках, и хочет выделиться на фоне конкурентов интересным рекламным форматом. Особенно хорошо реклама в саджестах сработает в нишах с высоким спросом: электроника, одежда, бытовая техника, товары для дома, красота и здоровье, образование и т.д.
5. Реклама в подсказках или SEO - что эффективнее?
Тут однозначного ответа нет. Контекстная реклама в Яндекс.Подсказках дает быстрый, но краткосрочный результат, пока вы платите за показы. А SEO-продвижение сайта - это более долгий, но стратегический процесс, который при грамотном подходе принесет стабильный органический трафик. В идеале, лучше использовать оба канала привлечения аудитории и усиливать эффект.