Проверка технической оптимизации сайта: пошаговый план действий

Проверка оптимизации сайта - важнейший этап в процессе его развития и продвижения. Без тщательного аудита технической составляющей ресурса невозможно добиться высоких позиций в поисковой выдаче и привлечь целевую аудиторию. В этой статье мы разберем пошаговый план действий по проведению такой проверки, рассмотрим основные параметры и инструменты для их анализа.

Первое, на что стоит обратить внимание при проверке оптимизации сайта - это скорость загрузки его страниц. Согласно исследованиям, около 40% пользователей покидают веб-ресурс, если он грузится дольше 3 секунд. Поисковые системы также учитывают этот фактор при ранжировании.

Для оценки скорости загрузки можно использовать такие инструменты, как:

Они покажут не только время загрузки, но и укажут на проблемные места, которые замедляют работу сайта. Например, неоптимизированные изображения, отсутствие сжатия CSS и JavaScript файлов, избыточный код и т.д.

Картинки - один из самых "тяжелых" элементов страницы. Для ускорения их загрузки рекомендуется:

Сжать изображения можно с помощью онлайн-сервисов типа TinyPNG, TinyJPG, Compressor.io или десктопных программ вроде FileOptimizer. А ленивая загрузка встроена во многие популярные CMS и фреймворки.

Минификация - это удаление лишних символов (пробелов, комментариев, переносов строк) из кода без изменения его функциональности. Она позволяет уменьшить размер файлов HTML, CSS, JavaScript и ускорить их загрузку.

Для автоматической минификации существуют плагины и модули для различных сборщиков проектов (Gulp, Webpack, Grunt) и CMS (WordPress, Joomla, Drupal). Процесс можно настроить и на стороне сервера с помощью Gzip-сжатия.

По статистике, более 50% трафика сегодня приходится на смартфоны и планшеты. Поэтому наличие мобильной версии или адаптивного дизайна - обязательное условие для продвижения сайта. Иначе поисковики просто не будут показывать его в выдаче.

Самый простой способ проверить, насколько ваш ресурс оптимизирован под мобильные устройства - открыть его на смартфоне и оценить удобство просмотра и навигации. Также можно протестировать адаптивность в специальных инструментах:

Главные признаки адаптивного дизайна:

Если сайт не соответствует этим требованиям, стоит задуматься о редизайне или разработке отдельной мобильной версии. Чтобы обеспечить корректное отображение контента на разных девайсах.

Одна из самых важных составляющих адаптивного дизайна - удобное меню навигации. На смартфонах его обычно сворачивают в выпадающий список или скрывают под иконкой-гамбургером, чтобы освободить место на экране.

При проверке оптимизации сайта обязательно протестируйте работу мобильного меню. Оно должно открываться по клику/тапу, не перекрывать основной контент и содержать все важные разделы, которые есть в десктопной версии. Если с навигацией возникают проблемы, это серьезный сигнал для оптимизации.

Адаптивная верстка предполагает, что содержимое страниц подстраивается под ширину экрана и остается читабельным на любом устройстве. Но иногда встречаются ошибки, из-за которых текст, картинки или другие элементы могут отображаться некорректно.

Поэтому при аудите технической оптимизации мы рекомендуем внимательно просмотреть несколько ключевых страниц сайта (главную, категории, карточки товаров) в мобильном браузере или режиме эмуляции девайсов в инструментах разработчика. Обратите внимание на такие моменты:

Если заметили какие-то недочеты, передайте информацию разработчикам или вашему подрядчику по верстке сайтов. Это поможет повысить удобство ресурса для пользователей.

Файл robots.txt располагается в корневом каталоге сайта и содержит инструкции для поисковых роботов. С его помощью можно закрыть от индексации определенные страницы и разделы, которые не должны попадать в выдачу.

Чтобы проверить корректность настроек robots.txt, загляните в Яндекс.Вебмастер. Этот инструмент покажет, соответствует ли файл стандартам и нет ли в нем критичных ошибок.

Также мы рекомендуем убедиться, что в robots.txt не закрыты важные страницы, которые должны индексироваться и приносить трафик. Для этого можно вручную просмотреть содержимое файла или провести глубокий краулинг сайта специальными программами вроде Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

Sitemap.xml - еще один важный файл для поисковой оптимизации. Он представляет собой список всех страниц сайта, которые нужно проиндексировать. Карта упрощает работу ботам и помогает быстрее находить новый контент.

Создать sitemap можно вручную или с помощью онлайн-генераторов XML-файлов. Многие CMS, в том числе WordPress, Joomla, OpenCart, предлагают готовые плагины и модули для автоматического формирования карты сайта.

После этого не забудьте указать путь к sitemap.xml в главном шаблоне сайта и добавить ссылку на файл в robots.txt. Так поисковые системы быстрее обнаружат вашу карту и учтут все нужные страницы при ранжировании.

Метатеги прописываются в коде страницы и содержат дополнительную информацию для поисковиков. Два самых важных тега для SEO - title и description. Первый отвечает за заголовок в выдаче, а второй - за описание под ним (сниппет).

При проверке оптимизации сайта обязательно проанализируйте метатеги на ключевых страницах - главной, разделах, популярных товарах или статьях. Заголовки должны четко отражать содержание страницы и включать основные ключевые слова. А описания - привлекать внимание пользователей и побуждать к переходу.

Также важно следить, чтобы метатеги не были слишком длинными (оптимальная длина для title - 60 символов, для description - 120-140) и не дублировались на разных страницах. Иначе это может негативно повлиять на позиции.

Грамотная перелинковка страниц помогает поисковым роботам лучше понимать структуру сайта и распределять вес между его разделами. Кроме того, она упрощает навигацию для пользователей и снижает показатель отказов.

Самый простой способ проверить перелинковку - открыть несколько случайных страниц сайта и посмотреть, есть ли на них ссылки на другие релевантные разделы. Например, в статьях хорошо работают ссылки на похожие материалы, а в карточках товаров - на сопутствующие позиции из каталога.

Также для анализа ссылочной структуры можно использовать специальные инструменты, такие как Google Analytics или Semrush. Они наглядно покажут, как пользователи перемещаются по сайту и на каких страницах чаще всего покидают его. На основе этих данных вы сможете оптимизировать перелинковку и улучшить поведенческие факторы.

Битые (неработающие) ссылки мешают продвижению сайта, так как поисковые роботы тратят на них свой краулинговый бюджет и не доходят до других важных страниц. А у пользователей они вызывают раздражение и недоверие к ресурсу.

Найти битые ссылки легко с помощью бесплатных сервисов вроде Broken Link Check. Достаточно ввести адрес главной страницы, и система просканирует весь сайт на предмет ошибок.

Если в отчете вы увидите коды 4xx или 5xx, значит, нужно срочно исправлять проблему - настраивать 301 редиректы, обновлять устаревшие URL в карте сайта, исправлять опечатки в названиях страниц. Регулярный мониторинг поможет избежать подобных недочетов.

Не менее важно следить за качеством внешних ссылок, которые ведут на ваш ресурс. Если большинство из них размещены на сомнительных сайтах (агрегаторах, линкопомойках, спам-площадках), это может привести к санкциям со стороны поисковиков вплоть до полного исключения из индекса.

Чтобы этого не произошло, мы советуем регулярно проводить аудит ссылочной массы с помощью специализированных сервисов - Ahrefs, Majestic, Moz Link Explorer. Они помогут выявить и удалить токсичные ссылки методом Disavow Links.

Обратите внимание и на анкорный профиль внешних ссылок. Старайтесь делать его максимально разнообразным и естественным - чередуйте точные вхождения ключевых слов с безанкорными ссылками, брендовыми запросами, общими фразами. Поисковые алгоритмы с подозрением относятся к сайтам, где преобладают коммерческие анкоры с высокочастотниками.

Заключительный этап аудита технической оптимизации - сканирование сайта на наличие дублированных страниц и элементов. Они нередко возникают из-за ошибок в настройках CMS, генерации поисковых фильтров, неправильного использования метатегов canonical и т.д.

Найти дубли можно через сервисы Siteliner или Copyscape. Они быстро проанализируют контент сайта и выявят повторяющиеся фрагменты. От таких страниц лучше всего избавляться, чтобы они не отнимали краулинговый бюджет у основных.

Если полностью удалить дубли не получается (например, они генерируются автоматически), можно воспользоваться альтернативными методами:

Оба способа работают, но лучше отдать предпочтение редиректам. Они исключают попадание дублей в индекс и более надежны в долгосрочной перспективе.

Завершающий пункт чек-листа по проверке оптимизации сайта - технический аудит на наличие ошибок в коде, sitemap, robots.txt и других важных файлах. Любой сбой может негативно отразиться на ранжировании и привести к потере позиций.

К типичным техническим ошибкам относятся:

Выявить все эти недочеты поможет сервис Screaming Frog SEO Spider. Он быстро просканирует сайт и сгенерирует подробный отчет с указанием обнаруженных ошибок. Останется только передать его программистам или самостоятельно исправить проблемы, если у вас достаточно технических знаний.

Регулярная проверка технической оптимизации позволит вам держать сайт в идеальном состоянии для поисковых систем и пользователей. Процесс может показаться сложным и трудоемким, но со временем все действия войдут в привычку и будут занимать не больше нескольких часов в месяц.

И помните, что идеальных сайтов не бывает. Всегда есть куда расти и что улучшать. Поэтому даже если вы устранили все ошибки из нашего списка, не останавливайтесь на достигнутом. Следите за новыми трендами в SEO, тестируйте гипотезы, внедряйте лучшие практики. Только так можно опередить конкурентов в поисковой гонке!

1. Как часто нужно проводить технический аудит сайта?

Оптимальная частота - раз в 1-3 месяца. Можно чаще, если активно меняется контент и структура ресурса или происходят колебания позиций. Но и откладывать надолго проверку тоже не стоит, иначе рискуете упустить критичные ошибки.

2. Можно ли полностью автоматизировать процесс технического аудита?

Полностью - нет, только частично. Специальные сервисы возьмут на себя сбор и анализ данных, но финальные выводы и составление списка рекомендаций все равно останутся за человеком. Ведь аудит - это не просто поиск ошибок, а комплексная оценка сайта и его соответствия требованиям поисковых систем.

3. Какие показатели нужно отслеживать, чтобы оценить эффект от работы над техническим SEO?

Ключевые метрики - видимость сайта в поиске, количество и позиции ключевых слов в ТОПе, органический трафик. Также стоит обращать внимание на показатели отказов, время на сайте, глубину просмотров. Улучшение технических факторов напрямую влияет на поведенческие характеристики.

4. Влияет ли скорость загрузки страниц на продажи с сайта?

Да, причем напрямую. По данным Kissmetrics, каждая секунда задержки может стоить вам 7% конверсий. А 40% пользователей покинут сайт, который грузится дольше 3 секунд. Поэтому оптимизация скорости - один из главных приоритетов в техническом SEO.

5. Мой сайт уже попадал под фильтры за некачественные ссылки. Как долго нужно проводить очистку, чтобы восстановить позиции?

Однозначного ответа нет, все зависит от количества и качества ссылок. Иногда хватает одного цикла отклонения ссылок через Disavow Links, в более запущенных случаях процесс может растянуться на полгода и больше. Главное - действовать последовательно и не останавливаться, пока в ссылочном профиле остаются токсичные доноры.