Основные плюсы таргетированной рекламы для малого бизнеса

В эпоху цифровых технологий и социальных сетей таргетированная реклама становится все более популярным инструментом продвижения для малого бизнеса. Давайте разберемся, в чем заключаются основные плюсы таргетированной рекламы и почему стоит обратить на нее внимание.

Одним из главных плюсов таргетированной рекламы является возможность очень точно выбрать, кому её показывать. Например, настроить показы для женщин от 25 до 35 лет из Москвы, которые любят йогу и часто ищут экологичные товары. Получается, ваша реклама будет попадаться на глаза именно тем людям, которым, скорее всего, понравится то, что вы предлагаете. Никаких случайных показов и пустой траты бюджета!

Если вы продаете товары для молодых мам, то можете настроить показ рекламы женщинам в возрасте от 25 до 35 лет, у которых есть маленькие дети. Или если у вас местный бизнес, скажем, кофейня в центре города, имеет смысл ограничить географию показов районом в радиусе 1-2 км от вашего заведения.

Благодаря точным настройкам таргетинга вы не тратите деньги на показы рекламы незаинтересованной аудитории. Это позволяет существенно сэкономить рекламный бюджет и получить максимальную отдачу от вложенных средств. Для сравнения, при размещении наружной рекламы, ваше объявление увидят тысячи людей, но заинтересованных из них может оказаться лишь небольшой процент.

Россияне проводят в социальных сетях в среднем 2 часа 28 минут в день. И самые популярные платформы для таргетированной рекламы – это ВКонтакте и Инстаграм. Рекламу здесь ежедневно видят миллионы пользователей. Так, ежемесячная аудитория ВКонтакте составляет более 70 млн человек, а у Инстаграма в России около 60 млн активных пользователей.

Благодаря такому огромному охвату, можно быстро приумножить клиентскую базу в разы, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.

Пользователи соцсетей склонны к «импульсивным» действиям. Они сразу же могут перейти по рекламе, ознакомиться с вашими товарами и услугами, связаться с вами или даже совершить покупку. А предложения с ограничением по времени, вроде «только сегодня скидка 10%», еще больше мотивируют к целевому действию.

В отличие от других инструментов интернет-рекламы, таргет ловит потенциальных клиентов «на горячем», когда они не заняты поиском информации, а просто листают ленту и готовы взаимодействовать с вашим брендом.

Рекламные кабинеты ВКонтакте и Инстаграм предоставляют подробную статистику по кампаниям. Вы видите охват, клики, показатель CTR, стоимость результата. Это дает возможность проанализировать эффективность рекламы, выявить слабые места и внести корректировки.

Можно сравнить, какие креативы, тексты и настройки показывают лучший результат. А на основании полученных данных запустить еще более эффективные объявления и улучшить показатели.

В таргетированной рекламе вы можете выбрать модель оплаты за конкретное целевое действие – клик, переход на сайт, загрузку приложения, заполнение формы. Это еще один несомненный плюс таргетированной рекламы. Вы платите только за реальные действия потенциальных клиентов, а не за абстрактные показы и просмотры, которые не гарантируют конверсий.

Разнообразные форматы таргетированной рекламы позволяют проявлять гибкость и креативность в продвижении. Вы можете комбинировать визуальную и текстовую составляющую, делать акцент на портфолио, товарах, акциях, жизни компании.

Еще один важный плюс таргетированной рекламы – это возможность возвращать тех людей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или соцсетями, но по каким-то причинам не совершили целевое действие.

Благодаря пикселю, установленному на сайт, можно "догонять" потенциальных клиентов в рекламном кабинете. Или же можно создать аудиторию из людей, посещавших ваше сообщество или профиль.

Обычно рекламные кампании, основанные на ремаркетинге, показывают более высокую кликабельность и конверсию, чем показы по «холодной» базе. Ведь вы показываете объявления уже "разогретой" аудитории, знакомой с вашим брендом. И возможно, для принятия решения им не хватило последнего "толчка" в виде рекламы.

Предложите в ремаркетинговых кампаниях персональную скидку, ограниченное предложение или напомните о преимуществах вашего продукта. И это с большой вероятностью склонит людей к желаемому действию.

Таким образом, основные плюсы таргетированной рекламы для малого бизнеса - это точечный показ рекламы потенциально заинтересованной аудитории, разнообразие настроек и форматов, широкий охват, возможность анализа эффективности и оперативная оптимизация кампаний. Таргет позволяет даже небольшим компаниям конкурировать за внимание пользователей соцсетей и получать новых клиентов.

1. Сколько стоит таргетированная реклама?

Стоимость зависит от многих факторов – тематики бизнеса, аудитории, конкуренции в нише. Минимальное вложение в рекламу в соцсетях – это несколько сотен рублей. А конкретный бюджет определяется уже с учетом целей и срока кампании.

2. Какие есть виды таргетированной рекламы?

Выделяют рекламные объявления по интересам, по геолокации, по соцдем, по поведению в интернете (также называют «поведенческий таргетинг»). В каждой соцсети есть свои особенности и дополнительные настройки показа рекламы.

3. Сколько длится настройка кампании?

В среднем на запуск первых тестовых объявлений уходит от 1 до 3 дней. Это время требуется на анализ аудитории, разработку креативов и внедрение всех необходимых настроек. Дальнейшая оптимизация выполняется уже в процессе проведения кампаний.

4. Через сколько ждать первых результатов?

Первые клики и конверсии обычно появляются уже в первые дни запуска рекламы. Но для полноценного анализа эффективности нужен больший срок – хотя бы 7-10 дней. Тогда уже накопится достаточно данных и можно будет делать выводы по доработке кампаний.

5. Можно ли продвигаться без сайта?

Да, таргет позволяет направлять трафик не только на сайт, но и в сообщества в соцсетях, в мессенджеры, на страницы с формами заявок и телефонами. Это отличный вариант, если у вас нет сайта или лендинга, но вы хотите привлечь внимание аудитории к своим товарам или услугам.