Нативная реклама в строительной сфере - это мощный инструмент продвижения, позволяющий ненавязчиво рассказать о проектах и услугах компании. В отличие от традиционной рекламы, нативка органично вписывается в контент площадки и воспринимается аудиторией как полезная информация, а не как назойливое промо. Давайте разберемся, как правильно использовать этот формат для продвижения строительного бизнеса.
1. Особенности нативной рекламы в строительстве
Ненавязчивость и полезность
Главная фишка нативной рекламы строительной компании - это ее ненавязчивость. Она не кричит "купи меня!", а мягко и ненавязчиво рассказывает о преимуществах и особенностях проектов. Задача такого контента - быть максимально полезным и интересным для целевой аудитории.
Например, вместо банального промо-поста "Закажите ремонт в нашей компании" можно сделать подборку лайфхаков по обустройству маленькой квартиры или чек-лист по выбору надежного подрядчика. Такой контент заинтересует потенциальных клиентов и подтолкнет их к сотрудничеству.
Доверие и лояльность аудитории
Нативка помогает строительным компаниям завоевать доверие и лояльность аудитории. Когда люди видят полезный и экспертный контент от бренда, они начинают воспринимать его как надежного и компетентного партнера.
Плюс, нативная реклама не вызывает отторжения, как навязчивые баннеры или агрессивные промо-посты. Люди охотнее взаимодействуют с брендом, который делится ценной информацией и не давит на них.
2. Идеи для нативного контента строительных компаний
Экспертные статьи и лайфхаки
Делитесь с аудиторией полезными советами и лайфхаками по строительству, ремонту, обустройству жилья. Это могут быть статьи вроде "5 способов визуально увеличить пространство в однушке", "Как выбрать идеальную планировку квартиры", "7 шагов к созданию уютной кухни" и т.д.
Такие материалы покажут экспертизу вашей компании и помогут потенциальным клиентам решить их боли и проблемы. А ещё в статьи можно ненавязчиво вплетать упоминания о ваших услугах и проектах.
Виртуальные туры и обзоры проектов
Используйте нативку, чтобы показать ваши лучшие кейсы и проекты. Снимайте виртуальные туры по готовым объектам, делайте обзоры популярных планировок и дизайн-проектов.
Такие форматы эффектно презентуют ваши услуги и помогают клиентам увидеть результат вашей работы. Например, можно сделать серию постов в Инстаграме с фотографиями и описаниями реализованных проектов, или записать ролик-экскурсию по новому ЖК от вашей компании.
Развлекательный контент
Нативная реклама строительной компании - это не только полезная инфа, но и развлекательные форматы. Пробуйте интерактивы, квизы, гифки, мемы, связанные со строительной тематикой.
Например, тест "Какой ты архитектурный стиль" или подборка смешных ситуаций, которые случаются на любой стройке. Такие легкие материалы разбавят серьезный контент и помогут привлечь внимание аудитории. Только не переборщите с развлекухой, все хорошо в меру!
3. Площадки и форматы
Соцсети: ВКонтакте и Инстаграм
Самые удобные площадки для нативки строительных компаний - ВКонтакте и Инстаграм. Здесь можно публиковать экспертный контент, обзоры проектов, репортажи со стройки и другие материалы.
Инстаграм отлично подходит для визуального сторителлинга: красивых фотографий, виртуальных туров, коротких видео. А ВКонтакте позволяет создавать более глубокие и развернутые материалы с полезными ссылками и интерактивными элементами.
Блоги и СМИ
Нативную рекламу строительной компании можно размещать в блогах и онлайн-СМИ по смежным тематикам: архитектура, дизайн интерьера, недвижимость и т.д. Это помогает охватить целевую аудиторию на сторонних авторитетных площадках.
К примеру, можно опубликовать экспертную колонку о трендах в строительстве на профильном портале или интегрировать бренд в статью "Топ-5 жилых комплексов Москвы". Нативка органично впишется в тематический контент издания и не будет выглядеть инородной. Да и доверия у читателей будет явно побольше, чем к очередному баннеру.
Вывод
Нативная реклама - отличный способ продвижения для строительных компаний. Она позволяет ненавязчиво и эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, повышать узнаваемость бренда и привлекать новых клиентов. Главное - создавать по-настоящему ценный и интересный контент, который будет полезен людям и органично впишется в их информационное поле.
Часто задаваемые вопросы
1. Чем нативная реклама отличается от обычной?
Нативка органично вписывается в контент площадки и воспринимается как естественная часть ленты или сайта. Она менее навязчива и лучше взаимодействует с аудиторией, чем традиционные баннеры или промо-посты.
2. Какие форматы нативной рекламы подходят для строительной сферы?
Строительным компаниям отлично зайдут экспертные статьи, лайфхаки, виртуальные туры, обзоры проектов, репортажи со стройки, развлекательный контент. Выбирайте форматы, которые раскроют экспертизу бренда и будут полезны вашей ЦА.
3. На каких площадках размещать нативку строительной компании?
Самые подходящие площадки - соцсети ВКонтакте и Инстаграм*, блоги и онлайн-СМИ по смежным тематикам (архитектура, дизайн, недвижимость). Там можно охватить целевую аудиторию и органично интегрировать бренд в интересный контент.
4. Как оценить эффективность нативной рекламы?
Отслеживайте охваты, показы, клики, лайки и комментарии под постами с нативкой. Следите за трафиком и обращениями на сайт с нативных публикаций. Опрашивайте новых клиентов, узнавайте, как они вышли на вашу компанию - возможно, через нативную статью или пост.
5. Сколько стоит нативная реклама для строительной компании?
Цена зависит от площадки, формата и глубины интеграции. Например, пакет из 3 постов в Инстаграм-блоге по строительной тематике может стоить от 50 тыс. рублей. А большая экспертная статья или нативный спецпроект в онлайн-СМИ - от 150 тыс. рублей. В любом случае, нативка обойдется дешевле традиционной рекламы при сопоставимых результатах.