Привлечение подписчиков в сообщество ВКонтакте - важная задача для любого SMM-щика. Ведь чем больше фолловеров, тем шире охват постов и выше потенциал продаж. Но как увеличить подписчиков в ВК? Один из ключевых факторов здесь - грамотная контент-стратегия. Давайте разберемся, какие виды постов стоит публиковать и с какой частотой, чтобы ваша группа росла как на дрожжах.
Виды контента для привлечения аудитории
Первое, о чем стоит позаботиться - разнообразие контента. Никто не будет читать унылую простыню текста или бесконечный поток однотипных картинок. Поэтому миксуйте разные форматы:
- Текстовые посты. Информативно, но может быть скучновато. Разбавляйте их картинками, списками, цитатами.
- Фото и картинки. Привлекают внимание, но не перегружайте визуалом. Подписи тоже важны.
- Видео. Динамический формат, но требует больше усилий на создание. Снимайте туториалы, обзоры, интервью.
- Опросы и квизы. Классный инструмент для вовлечения аудитории. Люди любят тесты и голосовалки.
- Прямые эфиры. Показывают экспертность и «очеловечивают» бренд. Но нужна подготовка и раскачка.
Информационные посты
Люди приходят в соцсети не только за мемами, но и за полезной инфой. Поэтому регулярно публикуйте познавательный контент по теме вашего сообщества. Например, если у вас магазин косметики - пишите советы по уходу за кожей, обзоры новых средств, разборы ингредиентов. Такие посты покажут вашу экспертность в нише и привлекут ЦА.
Но не забывайте про легкость подачи. Никто не будет читать сухую «википедию». Разбавляйте факты примерами из жизни, шутками, личными историями. Ваша задача - не нагрузить человека, а заинтересовать и удержать его внимание.
Развлекательные форматы
Даже если у вас серьезный бизнес - не стоит недооценивать силу развлечений. Мемы, смешные видео, занимательные опросы могут здорово разнообразить ленту и повысить вовлеченность. Конечно, шутить нужно аккуратно и в меру, чтобы не скатиться в треш и угар. Но грамотный юмор добавит группе живости и поможет запомниться подписчикам.
Кроме того, развлекательные посты часто собирают много лайков и комментариев. А значит - растет охват и шансы привлечь новую аудиторию. Главное, не переборщить с котиками и приколами, иначе рискуете получить имидж «группы для школьников». Все хорошо в меру.
Оптимальная частота публикаций
Допустим, с форматами мы определились. Но как часто постить, чтобы не надоесть подписчикам и в то же время не затеряться в потоке других групп? Единого рецепта тут нет, но есть общие рекомендации:
Минимум 1 пост в день
Если хотите стабильно повышать охваты и набирать новых фолловеров, постите каждый день хотя бы по одной публикации. Иначе ваша группа будет выглядеть заброшенной, и пользователи начнут отписываться. Конечно, бывают исключения - например, узконишевые тематические сообщества. Но для большинства бизнесов ежедневная активность обязательна.
При этом не обязательно клепать по 10 постов кряду. Во-первых, это тяжело чисто физически. Во-вторых, люди от вас устанут и начнут прятать вашу группу из ленты. 1-3 публикации в сутки для начала будет достаточно. Потом можете аккуратно увеличивать частоту, отслеживая реакцию аудитории.
Лучшее время для постинга
Когда именно публиковать контент - тоже важный вопрос. Вы же хотите, чтобы пост увидело максимальное число людей, так? Для этого нужно ловить подписчиков в моменты их наибольшей активности в соцсети.
Универсальных рекомендаций тут нет - все зависит от специфики вашей аудитории. Кто-то сидит в ВК по вечерам после работы, кто-то заходит в обед, а кто-то листает ленту по утрам. Отслеживайте статистику в разделе «Посещаемость» - там видно динамику просмотров. На основе этих данных можно выявить оптимальное время для ваших постов.
Кстати, бытует мнение, что лучшие дни для публикаций - понедельник и пятница. Мол, в начале недели люди бодрые и любознательные, а в конце - расслабленные и готовые к развлечению. Но это скорее миф - на самом деле аудитория активна примерно равномерно все будни. Так что ориентируйтесь на свою статистику.
Как повысить вовлеченность подписчиков
Регулярные и разнообразные посты - это хорошо. Но одного контента недостаточно, чтобы удержать пользователей и заставить их активно взаимодействовать с вашей группой. Для повышения вовлеченности используйте дополнительные фишки:
- Отвечайте на комментарии. Причем делайте это не формальными «спасибо за отзыв», а развернуто и по существу. Показывайте, что мнение пользователей для вас важно.
- Устраивайте конкурсы и розыгрыши. Это может быть репост, лучший комментарий или что-то более креативное. Призов не обязательно должно быть много - достаточно 1-2 подарков, чтобы завлечь аудиторию.
- Спрашивайте мнение подписчиков. Что им нравится в продукте, а что нет? Какие темы хотели бы видеть в сообществе? Дайте людям почувствовать себя значимыми - и они будут чаще оставлять фидбек.
И конечно, не забывайте про личный бренд. Показывайте «закулисье» вашего бизнеса, знакомьте с командой, делитесь своими принципами и ценностями. Людям нравится искренний контент от первого лица. Это сближает и повышает лояльность. Сухие корпоративные тексты уже не так цепляют, как раньше.
Вывод
Итак, контент-стратегия для увеличения количества подписчиков в ВК включает в себя 3 основных компонента: разнообразие форматов, регулярность публикаций и работа над вовлеченностью. Это не дает мгновенных результатов, но при должном усердии обязательно приведет к росту аудитории. Так что набирайтесь терпения, экспериментируйте с темами и подачей, следите за реакцией фолловеров. И не переставайте задавать себе вопрос: чего еще не хватает моему сообществу, чтобы привлекать больше людей?
Часто задаваемые вопросы
1. Что делать, если темпы роста подписчиков замедлились?
Попробуйте проанализировать свой контент-план и выявить слабые места. Возможно, вы перестали экспериментировать с форматами или публикуете однотипные посты. Или упустили какую-то актуальную тему, которая волнует вашу аудиторию. Будьте гибкими и прислушивайтесь к пользователям - тогда застоя в росте подписчиков можно избежать.
2. Как часто нужно проводить розыгрыши и конкурсы?
Регулярно, но без фанатизма. Если устраивать гивэвеи каждую неделю, это быстро приестся и перестанет работать как инструмент повышения вовлеченности. Одного конкурса в месяц или даже в квартал обычно бывает достаточно - в зависимости от активности вашего комьюнити. Чередуйте призы и механики, чтобы поддерживать интерес.
3. Стоит ли покупать рекламу у блогеров для привлечения подписчиков?
Как дополнительный инструмент - возможно. Но не стоит рассматривать это как основной способ раскрутки. Во-первых, реклама у блогеров стоит недешево. Во-вторых, она дает разовый приток аудитории, а вам нужны стабильные темпы роста. Поэтому делайте ставку в первую очередь на качественный контент - он работает на перспективу.
4. Какие показатели нужно отслеживать, чтобы понять эффективность контент-стратегии?
Обращайте внимание на охваты и вовлеченность - лайки, комментарии, репосты. Если эти метрики растут органически - значит ваш контент «зашел» аудитории. Также полезно отслеживать количество отписок - они сигнализируют о проблемах в контент-плане. Ну и конечно, следите за главным показателем - числом новых подписчиков в день, неделю, месяц.