Конкуренты дышат в спину? Стратегии удержания позиций при продвижении в ТОП Яндекса

Попадание в ТОП Яндекса – это отличный результат работы по продвижению сайта. Но занять высокие позиции – это лишь полдела. Важно удержать их, особенно когда конкуренты постоянно наступают на пятки. Мы расскажем, какие стратегии помогут сохранить достигнутые позиции и не дать соперникам вас обойти.

Чтобы удерживать топовые позиции, нужно постоянно держать руку на пульсе. Отслеживайте ежедневно, на каких позициях находятся важные для вас ключевые слова. Проще всего это делать с помощью специальных сервисов, таких как Яндекс.Вебмастер, Rush Analytics, Megaindex и другие.

Анализируйте динамику позиций. Если заметили просадку по каким-то запросам, сразу принимайте меры: проверяте, не появились ли на сайте технические ошибки, оптимизируете посадочную страницу, наращиваете ссылочную массу. Продвижение в ТОП Яндекса – регулярный процесс. Нельзя один раз оптимизировать сайт и забыть про него. Юзабилити и контент нужно улучшать постоянно.

Следите не только за своими позициями, но и за действиями конкурентов. Добавьте их сайты в те же сервисы мониторинга, что используете для себя. Изучайте их тексты, мета-теги, количество ссылок. Так вы будете в курсе, какие шаги предпринимают соперники, чтобы вытеснить вас из ТОПа.

Например, вы заметили, что конкурент резко нарастил ссылочную массу. Стоит задуматься о том, чтобы тоже уделить внимание линкбилдингу. Или вы видите, что у соперника на сайте появился офигенный лонгрид, который активно репостят в соцсетях. Возможно, пришло время и вам создать нечто подобное.

Ссылки были и остаются важнейшим фактором ранжирования в Яндексе. Поэтому для удержания позиций критически важно постоянно наращивать ссылочную массу. Причем подход "чем больше, тем лучше" здесь не работает. Неестественный взрывной прирост ссылок может привести к санкциям.

Увеличивайте количество ссылок плавно, органично. Лучше получить 10 ссылок с качественных тематических ресурсов, чем 100 с линкопомоек. Добывайте ссылки с помощью гостевых публикаций, обмена постами, пресс-релизов в авторитетных СМИ. Не гонитесь за показателями, делайте упор на качество площадок.

Следите не только за количеством, но и за качеством входящих ссылок. Регулярно проверяйте свой ссылочный профиль на наличие токсичных линков. Это могут быть ссылки с сайтов под фильтрами, некачественных микростоков, ресурсов "для взрослых".

Если в ссылочном окружении будет много "мусора", это может негативно повлиять на позиции сайта. Поэтому опасные ссылки нужно своевременно находить и дизавуировать через Яндекс.Вебмастер. Делать это следует аккуратно, чтобы не задизавуировать полезные ссылки по ошибке.

Позиции сайта зависят не только от ссылок и текстового контента, но и от поведения пользователей. Если посетители долго задерживаются на сайте, просматривают много страниц, значит ресурс для них полезен. Такие сигналы положительно влияют на ранжирование.

Отслеживайте в Яндекс.Метрике показатель отказов и глубину просмотра. Если отказы превышают 20-30%, задумайтесь об улучшении юзабилити сайта. Может быть, на нем неудобно ориентироваться или он долго грузится с мобильных. Исправляйте технические косяки, работайте над навигацией, адаптируйте верстку под смартфоны. В общем, делайте все, чтобы посетителям было комфортно взаимодействовать с вашим ресурсом.

Другой способ улучшить поведенческие – работа над контентом. Ваши тексты должны быть максимально полезными, экспертными, решать проблемы посетителей. Следите, чтобы контент был хорошо структурирован, разбит на блоки с подзаголовками, списками, таблицами. Это облегчит его восприятие.

Добавляйте в статьи инфографику, видео, исследования – это усилит вовлеченность. Не забывайте про призывы к действию: просите посетителей оставлять комментарии, задавать вопросы, делиться публикацией в соцсетях. Чем больше вовлеченность, тем лучше поведенческие, тем крепче ваши позиции в ТОПе Яндекса.

Важно, чтобы контент на вашем сайте всегда был свежим и актуальным. Никто не хочет читать новости полугодовалой давности или инструкции, в которых не хватает свежих данных. Поисковым системам тоже больше нравятся сайты, которые постоянно обновляются.

Чтобы удержаться в топе, пересматривайте старые статьи, добавляйте в них свежие цифры, примеры, советы. Это справедливо не только для текстов, но и для других материалов: обновляйте инфографику, если появились новые данные, переснимайте устаревшие видео, добавляйте свежие кейсы и отзывы. Благодаря этому вы дадите поисковым роботам сигнал, что сайт "живой" и достоин высоких позиций.

Еще один мощный способ удерживать позиции в ТОПе – регулярное наполнение сайта новыми посадочными страницами. Это могут быть записи в блог, обзоры, лендинги под новые товары или услуги. Каждая новая страница – это дополнительная возможность для привлечения трафика.

Конечно, не нужно клепать новые страницы как сумасшедший. Придерживайтесь золотой середины: 4-5 качественных публикаций в месяц вполне достаточно. При этом новые посадочные должны дополнять и развивать тему сайта, а не дублировать уже имеющиеся.

Органический трафик из поисковых систем – это классно, но ссылаться только на него рискованно. Если позиции просядут даже временно, посещаемость сайта тут же упадет. Поэтому важно привлекать людей и из других источников: соцсетей, тематических форумов, рассылок.

Это поможет не только получить дополнительный трафик, но и простимулировать естественную ссылочную массу. Ведь если контент годный, им начнут делиться, оставлять ссылки на форумах и блогах. А естественные ссылки – это хороший сигнал для ранжирования.

На позиции сайта косвенно влияет репутация бренда в сети. Если компания ассоциируется с качеством, профессионализмом, полезной экспертизой, это положительно сказывается и на ранжировании. Поэтому важно работать не только с сайтом, но и со всем информационным полем.

Отслеживайте упоминания бренда через Яндекс.Блоги и другие сервисы мониторинга. Оперативно реагируйте на негатив, общайтесь с недовольными клиентами. В то же время поощряйте тех, кто оставляет положительные отзывы и комментарии. Так вы сформируете доверие к марке, что опосредованно повлияет и на позиции сайта в поиске.

Удержать позиции в ТОПе Яндекса не менее важно, чем их завоевать. Для этого нужно регулярно отслеживать динамику позиций и действия конкурентов, работать над ссылочным профилем и поведенческими факторами, актуализировать контент, развивать бренд. Только комплексный подход позволит сохранить высокие позиции и не пустить конкурентов вперед.

1. Как часто нужно проверять позиции сайта?

Оптимально отслеживать позиции ежедневно с помощью специальных сервисов. Если делать это реже, вы рискуете пропустить важные изменения и несвоевременно отреагировать на действия конкурентов.

2. Сколько ссылок нужно покупать ежемесячно для удержания позиций?

Универсального ответа нет. Все зависит от конкуренции в нише и текущего ссылочного профиля. Но в любом случае важно делать акцент на качестве доноров, а не на количестве ссылок. 5-10 ссылок в месяц с авторитетных ресурсов будут полезнее, чем 100 ссылок со "шлака".

3. Как понять, что контент пора обновлять?

Есть несколько сигналов. Во-первых, если в тексте есть устаревшие данные, актуализировать его нужно однозначно. Во-вторых, показатель – динамика трафика. Если посещаемость страницы стала заметно падать, возможно, контент потерял актуальность. Ну и следите за публикациями конкурентов – если они предлагают более свежую информацию по теме, время обновлений пришло.

4. Можно ли удерживать позиции только за счет контента, без наращивания ссылок?

В некоторых нишах – да. Если конкуренция невысока, иногда можно удерживать позиции за счет классного контента и отличных поведенческих факторов. Но в большинстве тематик без работы над ссылочным наверняка не обойтись.

5. Как быстро восстановить позиции, если сайт просел в выдаче?

Опять же, однозначного рецепта нет. Многое зависит от причины просадки. Если дело в технических ошибках – позиции восстановятся довольно быстро, как только ошибки будут устранены. Если просадка связана с наложением фильтров или санкций, на восстановление могут уйти месяцы. В любом случае, важно оперативно найти причину и принять меры.