Кого выбрать для ведения контекстной рекламы - агентство или фрилансера?

Когда дело доходит до запуска рекламы в Яндексе, у бизнеса есть два пути: взять быка за рога и делать все самим или доверить это дело профи. Но вот незадача - профи тоже бывают разные. Одни горят желанием влиться в вашу команду и стать незаменимым сотрудником, а другие спокойно берут проект на фриланс. Так кого же выбрать для ведения контекстной рекламы - проверенное агентство или фрилансера-одиночку? Давайте разложим все по полочкам!

Чем агентство по ведению контекстной рекламы берет? Во-первых, масштабом. У них в рукаве целая команда крутых специалистов: таргетологи, аналитики, копирайтеры - все при деле. Во-вторых, доступом к топовым инструментам вроде Яндекс.Взгляда или SpyWords. Ну и конечно, гарантией, что работа не встанет, даже если кто-то из сотрудников решит махнуть на Бали. Поддержка 24/7 и оперативная замена - это про них.

Правда, за все хорошее приходится платить. И немало - от 50 000 ₽/мес. за комплексное ведение. К тому же, агентства часто используют стандартные подходы, которые не всегда заходят нишевым проектам. Но если бюджет позволяет и нужна стабильность - агентство будет надежным партнером.

Первый плюс фрилансеров, который бросается в глаза - это цена. Начинающие спецы берут от 15 000 ₽/мес., что в разы меньше прайса агентств. Еще один бонус - гибкость и личный подход. Нужно срочно внести правки в кампанию или придумать нестандартное решение? Фрилансер - ваш человек.

Но и риски тут выше. Никто не застрахован от того, что фрилансер внезапно исчезнет - заболеет или улетит в отпуск. А еще у них не всегда хватает экспертизы в сложных нишах вроде медицины или B2B. Так что если нужна 100% страховка и глубокое погружение в специфику бизнеса, лучше присмотреться к агентствам.

Чтобы понять, кто лучше справится с задачей, оцените масштаб проекта и свой бюджет. Если вы готовы выделять от 200 000 ₽/мес. на рекламу и хотите настроить сквозную аналитику или замутить мультиканальную стратегию - агентство будет оптимальным вариантом. А вот для локального таргетинга, тестовых кампаний и краткосрочных акций сгодится и фрилансер.

Но как бы ни манили кейсы и обещания, без проверки никуда. Если выбираете агентство - запросите примеры их работы в вашей нише. А еще узнайте, есть ли у них доступ к закрытым рекламным инструментам и будут ли вам присылать отчеты. С фрилансером тоже не лишним будет пробить репутацию на биржах вроде FL.ru и изучить отзывы от прошлых заказчиков.

Новички в контекстной рекламе часто не учитывают дополнительные траты. Например, при работе с агентством придется отдать около 10-20% рекламного бюджета на комиссию за управление. Плюс, возможны доплаты за срочность и креативы.

С фрилансером тоже не все гладко. Если он не шарит в вашей нише, придется оплачивать время на его обучение. А еще велик риск доработок из-за ошибок в стратегии. Так что закладывайте в бюджет запас на непредвиденные расходы, чтобы потом не было сюрпризов.

Хотите взять лучшее от агентств и фрилансеров? Попробуйте гибридный подход! Например, поручите настройку сложной рекламной кампании агентству, а ежедневное ведение отдайте фрилансеру. Или закажите запуск рекламы у агентства, но отдайте аналитику на аутсорс - так независимый специалист сможет проконтролировать результаты.

Кстати, если сомневаетесь в креативах или стратегии продвижения - закажите A/B-тесты у фрилансера, а масштабирование победивших вариантов пусть возьмет на себя агентство. Так вы сэкономите бюджет на тестах и получите максимум профита от сотрудничества с профи.

Подводя итоги, можно сказать, что и фрилансеры, и агентства имеют свои плюсы и минусы в ведении контекстной рекламы. Выбор исполнителя зависит от ваших конкретных задач, бюджета и готовности к риску. А иногда оптимальным решением будет совместить лучшие стороны обоих подходов и заставить их работать в тандеме на благо вашего бизнеса.

1. Сколько стоит ведение контекстной рекламы в агентстве?

Стоимость зависит от масштаба проекта и набора услуг, но в среднем составляет от 50 000 рублей в месяц. Сюда входит работа команды специалистов, доступ к профессиональным инструментам и оперативная техподдержка.

2. Какие риски есть при работе с фрилансером?

Основные риски - это внезапное исчезновение фрилансера (из-за болезни или отпуска), недостаток экспертизы в сложных нишах и вероятность доработок из-за ошибок в стратегии. Чтобы их минимизировать, внимательно проверяйте репутацию и кейсы фрилансера перед началом сотрудничества.

3. Можно ли совместить работу с агентством и фрилансером?

Да, это отличный вариант, чтобы взять лучшее от обоих форматов. Например, сложную настройку кампании можно поручить агентству, а повседневное ведение отдать фрилансеру. Или привлечь фрилансера для A/B-тестов, а масштабирование победивших связок доверить агентству.

4. Как проверить компетенции агентства по контекстной рекламе?

Попросите у потенциального подрядчика кейсы в вашей нише, узнайте, какие инструменты и программы они используют в работе. Обратите внимание, насколько подробную аналитику и отчетность они готовы предоставлять. Хорошее агентство всегда открыто к диалогу и может подтвердить свою экспертизу реальными примерами.

5. На что обратить внимание при выборе фрилансера?

Изучите отзывы и рейтинг специалиста на биржах фриланса, ознакомьтесь с его портфолио. Не стесняйтесь запрашивать дополнительную информацию - скриншоты из рекламных кабинетов, примеры отчетов, результаты по конкретным проектам. Чем больше деталей вы узнаете на берегу, тем меньше неприятных сюрпризов будет в процессе работы.