В современном мире интернет-маркетинга привлечение целевого трафика на сайт юридической фирмы - одна из ключевых задач. И здесь на помощь приходит контекстная реклама, в частности, Яндекс Директ. Сегодня мы поделимся нашим успешным кейсом по настройке рекламной кампании Яндекс Директ в Красноярске для юридической фирмы.
1. Исходные данные и цели
Наш клиент - юридическая фирма из Красноярска, специализирующаяся на оказании широкого спектра юридических услуг как физическим, так и юридическим лицам. Сайт компании уже был оптимизирован под поисковые системы, но органического трафика не хватало. Поэтому было принято решение запустить рекламную кампанию в Яндекс Директ.
Основные цели, которые мы поставили перед собой:
- Увеличить трафик на сайт юридической фирмы
- Привлечь целевую аудиторию - потенциальных клиентов, заинтересованных в юридических услугах
- Повысить узнаваемость бренда в Красноярске и крае
2. Стратегия настройки рекламной кампании
Выбор типа кампании и стратегии показов
Мы остановились на поисковой рекламе в Яндекс Директ, так как она позволяет показывать объявления именно тем пользователям, которые ищут юридические услуги в Красноярске. Была выбрана стратегия "Оптимизация конверсий", направленная на привлечение целевых посетителей, склонных к совершению нужных нам действий на сайте (звонки, заявки).
Подбор ключевых слов
Следующим важным этапом стал грамотный подбор ключевых фраз для показа объявлений. Мы собрали семантическое ядро, включающее все основные запросы потенциальных клиентов:
- юрист красноярск
- юридические услуги красноярск
- адвокат красноярск
- юридическая консультация красноярск
- правовая помощь красноярск
- услуги юриста красноярск
И это лишь малая часть собранных ключевых фраз. В итоге в кампанию вошло более 150 ключевых слов, распределенных по тематическим группам объявлений. Это позволило охватить максимум целевой аудитории.
Настройка геотаргетинга
Поскольку юридическая фирма работает преимущественно с клиентами из Красноярска и Красноярского края, мы настроили геотаргетинг именно на эти регионы. Это позволило не тратить бюджет на нецелевые показы жителям других областей.
Создание эффективных объявлений
Для каждой группы ключевых слов мы составили релевантные объявления, которые четко отвечают на запрос пользователя и содержат призыв к действию. Например, для запроса "юридическая консультация красноярск" объявление выглядело так:
Заголовок: Юридическая консультация в Красноярске
Текст: Опытные юристы проконсультируют вас по любым правовым вопросам. Запишитесь на консультацию!
В объявлениях мы указывали основные преимущества фирмы - опыт юристов, широкий спектр услуг, бесплатные консультации и т.д. Также в объявления был добавлен быстрый переход на сайт через уточнения и быстрые ссылки.
3. Анализ результатов кампании
Рекламная кампания в Яндекс Директ для юридической фирмы была запущена в марте 2023 года. Уже через месяц мы увидели впечатляющие результаты:
- Трафик на сайт вырос на 130% по сравнению с предыдущим периодом
- Средняя позиция показа объявлений - 1.2 (блок "спецразмещение")
- CTR объявлений достиг 12%, что для юридической тематики является очень хорошим показателем
- Конверсия сайта (отношение числа заявок/звонков к числу посетителей) составила 4,7%
За 3 месяца рекламы в Яндекс Директ юридическая фирма получила более 70 новых клиентов, заказавших различные юридические услуги. При этом расходы на привлечение одного клиента оказались в 1,5 раза ниже, чем при использовании других рекламных каналов.
Вывод
Наш кейс наглядно демонстрирует, что Яндекс Директ является мощным инструментом для привлечения целевого трафика на сайты юридических фирм. Главное - грамотно настроить кампанию, подобрать релевантные ключевые слова, написать продающие объявления и регулярно анализировать и оптимизировать рекламу.
Часто задаваемые вопросы
1. Какой бюджет нужен для старта рекламы юридических услуг в Яндекс Директ?
Рекомендуемый минимальный бюджет для старта - 30000 рублей в месяц. Этого обычно достаточно, чтобы охватить основные ключевые запросы, протестировать объявления и начать получать первых клиентов. В дальнейшем бюджет можно масштабировать.
2. Через какое время ждать результатов от контекстной рекламы для юридической фирмы?
Первые целевые посетители пойдут на сайт уже в первый день рекламы. Но для получения заявок и звонков обычно нужно 2-3 недели, чтобы кампания "обучилась" и вышла на полную эффективность.
3. Можно ли рекламироваться только в поиске Яндекса или нужны и другие площадки?
Поисковой рекламы в большинстве случаев достаточно для привлечения клиентов юридической фирме. Но для максимального охвата аудитории можно дополнительно подключить рекламу на поиске Яндекса и в его рекламной сети (РСЯ). Это даст более широкий охват и разные форматы объявлений.
4. Нужно ли привязывать аккаунт Яндекс Директ к Яндекс Метрике и сайту?
Обязательно! Без подключения сайта и системы аналитики Яндекс Метрика вы не сможете отслеживать результаты рекламы, конверсии, эффективность ключевых слов. Вся эта информация критически важна для оптимизации кампании в Директе и получения максимальной отдачи от вложенных в рекламу средств.