Как ускорить продвижение сайта в топ Яндекса: работа с поведенческими факторами

Продвижение сайта в топ Яндекса – задача не из простых, но вполне выполнимая. Одним из ключевых факторов, влияющих на ранжирование, являются поведенческие метрики. Именно они показывают поисковым системам, насколько пользователям нравится ваш ресурс. В этой статье мы расскажем, как работать с поведенческими факторами, чтобы ускорить продвижение сайта в топ выдачи Яндекса.

Для начала давайте разберемся, что же такое поведенческие факторы. Если говорить простым языком, то это показатели, характеризующие действия пользователей на сайте: сколько времени они проводят на страницах, как глубоко просматривают ресурс, возвращаются ли снова и т.д. Чем лучше эти метрики, тем больше вероятность, что сайт быстрее поднимется в топ поисковой выдачи.

К ключевым поведенческим факторам относятся:

Яндекс смотрит на эти и другие метрики, чтобы оценить, насколько сайт интересен и полезен для пользователей. Если люди проводят на страницах много времени, просматривают несколько разделов, часто возвращаются – значит ресурс цепляет, дает нужную информацию. А это зеленый свет для продвижения сайта в топ.

Отслеживать поведение посетителей можно через Яндекс.Метрику. Это бесплатный сервис веб-аналитики, который показывает основные метрики сайта. Достаточно зарегистрироваться, установить счетчик на страницы – и вы получите доступ к подробной статистике.

В Метрике легко найти информацию по поведенческим факторам. Например, показатель отказов отображается сразу на главном дашборде, а распределение глубины просмотра и времени на сайте – в отчете "Поведение". Советуем регулярно мониторить эти данные, чтобы держать руку на пульсе и вовремя корректировать стратегию продвижения сайта в топ в Яндексе.

Разобрались с теорией, переходим к практике. Как же оптимизировать страницы так, чтобы пользователи оставались на них дольше, просматривали больше разделов, возвращались снова и снова? Вот несколько ключевых моментов.

Первое, на что стоит обратить внимание – удобство пользования сайтом. Если посетитель не может найти нужную информацию, запутался в структуре страниц или элементарно "поплыл" от некачественной верстки, то какие уж тут поведенческие факторы. Уйдет он от вас через пару секунд, не задумываясь.

Поэтому для эффективного продвижения сайта в топ в Яндексе важно сделать навигацию интуитивно понятной. Меню должно быть логичным и структурированным, на страницах – работающие ссылки и кнопки, в целом дизайн – простым и "дружелюбным". Тогда пользователь не растеряется и задержится подольше.

Очень рекомендуем адаптировать сайт под мобильные устройства. Сейчас львиная доля трафика идет со смартфонов, и если ресурс будет плохо отображаться на маленьких экранах, поведенческие метрики рискуют пойти в минус. Проверить, насколько страницы оптимизированы под мобайл, можно в Яндекс.Вебмастере.

Медленный сайт – бич поведенческих факторов. Представьте: пользователь кликнул на ссылку в поисковой выдаче, а страница грузится, грузится и грузится. Хорошо, если через 5-7 секунд, а то и минуту (!). Нетрудно догадаться, что в 90% случаев посетитель просто закроет вкладку, не дождавшись результата. А это значит – привет, высокий процент отказов и очень плохой сигнал для Яндекса.

Чтобы ускорить продвижение сайта в топ, нужно по максимуму сократить время загрузки страниц. Оптимизируйте изображения, "чистите" код от лишних элементов, используйте кэширование – в общем, всячески облегчайте вес сайта. Идеальный показатель, к которому стоит стремиться – 2-3 секунды. Если получится быстрее – вообще отлично.

Допустим, с технической составляющей разобрались – сайт удобный, шустрый, корректно отображается на любых устройствах. Что дальше? А дальше – работаем над контентом. Потому что даже идеальный с точки зрения usability ресурс не будет держать пользователя, если ему там почитать нечего.

Делайте упор на экспертные, информативные статьи, которые отвечают на вопросы аудитории и закрывают ее боли. Например, если у вас сайт про здоровое питание, то клиентам будут полезны подробные гайды по составлению сбалансированного рациона, обзоры на популярные продукты, советы диетологов и т.д. Такие материалы точно зацепят посетителей, заставят изучить несколько страниц и порекомендовать ваш сайт знакомым. Profit!

Кстати, забудьте про рерайт и тупое копирование чужих текстов. Поисковые алгоритмы легко это палят и сильно занижают позиции в выдаче. Так что только уникальный контент, только хардкор. И еще важный момент – регулярно обновляйте статьи на сайте, добавляйте свежую инфу. Так вы покажете Яндексу, что ресурс "живой" и им занимаются.

Поведенческие факторы напрямую зависят от того, насколько хорошо страницы сайта связаны между собой. Ведь если пользователь легко переходит из одного раздела в другой по внутренним ссылкам, то и глубина просмотра растет, и время на сайте. Но тут важно не переборщить: слишком навязчивые ссылки неизбежно насторожат как посетителей, так и поисковых ботов. А нам это не надо.

Лучше прорабатывайте связи между релевантными друг другу материалами. К примеру, в статье про выбор соковыжималки уместно дать линки на обзоры конкретных моделей. Или дополнить инструкцию по регистрации в личном кабинете ссылкой на FAQ по его использованию. Так вы не просто улучшите поведенческие метрики, но и дадите посетителям возможность получить максимум нужной информации.

Конечно, не стоит думать, что качественная работа с поведенческими факторами – это волшебная таблетка для моментального продвижения сайта в топ Яндекса. На позиции в выдаче влияет множество других моментов: оптимизация контента под семантическое ядро, техническое состояние ресурса, наличие внешних ссылок и другие. Без комплексного подхода тут не обойтись.

Но в то же время помните, что поведенческие метрики – это один из самых значимых параметров для ранжирования. Если не уделять им должного внимания, стабильного прогресса в SEO добиться будет сложно. А вот грамотная работа над поведением пользователей способна дать хороший буст позициям. Проверено на личном опыте, между прочим.

Для сайтов, продающих товары и услуги, большую роль играют еще и коммерческие факторы. Это такие характеристики, как наличие подробной информации о компании, ценах и условиях доставки, отзывов от реальных клиентов, сертификатов и лицензий, различных способов связи и т.д. Чем больше доверия вызывает ресурс, тем лояльнее к нему и Яндекс, и пользователи.

Особенно тщательно стоит прорабатывать карточки товаров. Добавляйте качественные фото, подробные описания и характеристики, инструкции по применению. Покупатель должен получить максимум информации, чтобы принять решение, не уходя с сайта. Хорошо работают на коммерческие факторы и такие "фишки", как 3D-обзоры, видеоролики, комментарии и обзоры от реальных людей.

Подытожим: работа с поведенческими факторами – важнейшая составляющая продвижения сайта в топ Яндекса. Делайте свои ресурсы удобными, быстрыми и полезными для пользователей. Следите за метриками и не бойтесь экспериментировать. И результат обязательно придет.

1. Можно ли продвинуть сайт в топ Яндекса только за счет поведенческих факторов?

Нет, один лишь положительный опыт взаимодействия пользователей не гарантирует высокие позиции. Необходима комплексная работа и над другими параметрами: техническим состоянием сайта, контентом, ссылочной массой. Но качественные поведенческие метрики заметно ускоряют продвижение.

2. Сколько времени нужно, чтобы улучшить поведенческие факторы?

Однозначного ответа тут нет – все зависит от конкретного сайта и его текущего состояния. В среднем на базовую оптимизацию может уйти около месяца. Но закрепление результата и дальнейший рост метрик – это постоянная кропотливая работа без права на расслабон.

3. Какие поведенческие факторы считаются "хорошими"?

Универсальных цифр нет, но можно отталкиваться от средних показателей по тематике. Например, для интернет-магазинов нормой считается глубина просмотра от 5-7 страниц, показатель отказов – не более 20-30%, время на сайте – от 3 минут. Ориентируйтесь на лидеров ниши и старайтесь держаться на их уровне.

4. Мой сайт идеален с точки зрения поведенческих факторов, но в топе Яндекса до сих пор не появляется. Почему?

Скорее всего, дело в других параметрах. Внимательно проанализируйте сайты из топ-10 по нужным запросам – наверняка найдете зоны роста по контенту, ссылочному или коммерческому. Плюс не забывайте про технические моменты: адаптацию под мобайл, скорость загрузки страниц, настройку сервера. Как видите, работы – непочатый край.