Как создать продающую карточку товара с учетом SEO-требований

Создание продающей карточки товара - важный фактор успешности интернет-магазина. Но как же сделать так, чтобы ваш товар не только привлекал внимание покупателей, но и был дружелюбен к поисковым системам? Давайте разберемся вместе, как оптимизировать карточку товара под SEO-требования и повысить его видимость в выдаче.

Первый шаг в SEO-продвижении карточки товара - анализ ключевых запросов. Нужно понять, какие фразы ищут ваши потенциальные покупатели. Для этого можно использовать сервисы Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner. Собираем релевантные запросы, группируем их по смыслу и частотности.

Например, если вы продаете женские кроссовки, то ключевыми запросами могут быть:

Не забывайте про длиннохвостые запросы - они более конкретны и приводят уже "разогретых" покупателей. Например, "женские кроссовки Nike Air Max белые" - такой запрос явно указывает на готовность к покупке.

После сбора ключевых фраз нужно их приоритизировать. Отдаем предпочтение высокочастотным и среднечастотным запросам, по которым идет основной трафик. Низкочастотники тоже включаем, но во вторую очередь.

Распределяем запросы по зонам карточки товара:

Так поисковые системы лучше поймут, о чем ваша карточка и по каким запросам ее ранжировать.

Анализируем сезонность спроса и актуальные тренды. Перед летним сезоном набирают популярность запросы типа "легкие кроссовки для лета", а перед Новым годом - "модные кроссовки на Новый год".

Следите за модными тенденциями, отслеживайте тренды через Яндекс.Вордстат и Google Trends. Если какая-то модель или расцветка начинает набирать популярность - покажите ее в топе карточки товара и добавьте соответствующие ключевые фразы в тексты.

Когда семантическое ядро собрано, переходим к оптимизации текстов. Название товара, описание, характеристики - все должно быть заточено под SEO и работать на привлечение трафика.

Начинаем с Title и заголовка H1. Оптимальная длина Title - до 70 символов. Включаем самый главный высокочастотный запрос в прямом вхождении и добавляем 1-2 среднечастотных. Вместо скучного "Женские кроссовки Бренд Модель" пишем что-то вроде "Стильные женские кроссовки Nike Air Max 2024 - купить по низкой цене". Так мы и ключи включили, и интерес покупателя подогрели.

С H1 заголовком поступаем аналогично. Это может быть прямой повтор Title или его более развернутая версия. Главное - H1 должен четко отражать суть страницы и включать ключевые фразы.

Не забываем про meta description - он не влияет на ранжирование напрямую, но повышает кликабельность сниппета в выдаче. Описываем особенности товара, добавляем ключевые запросы и призыв к действию. Например: "Заказать модные женские кроссовки Nike Air Max 2024 со скидкой в интернет-магазине Х. Бесплатная доставка, примерка, возврат. Выбирайте из 10 расцветок!"

Переходим к основному описанию товара. Тут включаем среднечастотные и низкочастотные запросы, стараемся писать естественно и без переспама. Оптимальный размер текста - 1500-2000 знаков. Структурируем информацию, выделяем подзаголовками и списками, добавляем релевантные картинки.

Например, для кроссовок Nike Air Max 2024 в описании рассказываем:

И везде ненавязчиво вписываем ключевые фразы: "женские беговые кроссовки", "кроссовки с воздушной подушкой", "легкие дышащие кроссовки" и т.д.

Добавляем отзывы покупателей - они помогут кроссовкам ранжироваться по низкочастотным запросам вроде "кроссовки найк аир макс отзывы". Подчеркиваем преимущества: "удобные", "стильные", "легкие" - это тоже потенциальные ключевики.

Оптимизируем картинки товара. Используем релевантные названия файлов, прописываем alt и title атрибуты. Сжимаем фотографии перед загрузкой, чтобы они быстрее грузились и не замедляли страницу.

Например, вместо IMG_1234.jpg называем файл zhenskie-krossovki-nike-air-max-belye.jpg. В alt пишем "Женские кроссовки Nike Air Max белого цвета", в title - "Купить белые женские кроссовки Найк Аир Макс в интернет-магазине".

Добавляем несколько фото товара с разных ракурсов, чтобы покупатель мог хорошо его рассмотреть. Если есть возможность - снимаем 3D-обзор или видео. Чем информативней будет карточка, тем выше вовлеченность пользователей и сигналы для поисковых систем.

Не забываем про коммерческие факторы ранжирования. Поисковики учитывают цену, наличие товара, условия доставки и оплаты, возврата и так далее. Эти факторы напрямую не относятся к SEO-продвижению карточки товара, но косвенно влияют на позиции.

Что нужно сделать:

Чем лучше будут коммерческие факторы, тем охотнее поисковые системы будут показывать вашу карточку в топе по коммерческим запросам типа "купить", "цена", "доставка".

Ну и про тему удобства для пользователей тоже не лишним будет вспомнить. Сейчас большинство трафика заходит именно с мобильных устройств. А что это означает? Правильно, улучшаем мобильный интерфейс и скорость загрузки! Иначе весь наш SEO коту под хвост.

Что делаем:

Вроде бы простые вещи, но дьявол кроется в мелочах! Хорошая мобильная оптимизация уже вносит огромный вклад и в поведенческие факторы, и в продвижение в поиске.

Для создания SEO-оптимизированной и продающей карточки товара важно: правильно подобрать ключевые запросы, грамотно составить текстовый контент, оптимизировать картинки, проработать коммерческие и поведенческие факторы, улучшить мобильную версию. Следуя этим советам, вы не только привлечете больше трафика из поиска, но и повысите конверсию с карточек. Удачного продвижения!

1. Сколько ключевых запросов оптимально использовать на карточке товара?

Не стоит перенасыщать текст ключами. Достаточно 1-2 высокочастотных запросов в заголовках, 3-5 среднечастотных в описании и характеристиках, и несколько низкочастотных в отзывах. Главное - органично вписывать их в текст.

2. Какой оптимальный размер фотографий товара?

Размер зависит от ширины карточки на вашем сайте. В среднем это 800-1500 px по длинной стороне при соотношении сторон 1:1 или 3:4. Разрешение - 72-150 dpi. Вес фото - 100-500 Кб, в идеале сжимать через оптимизаторы типа tinypng.com.

3. Как часто нужно обновлять текст и фото в карточке?

По мере необходимости, но не реже 1 раза в 3-6 месяцев. Если меняется ассортимент, цены, характеристики - обновляем сразу. Периодически освежаем описание, добавляем актуальные ключевики. И конечно, всегда держим статус товара в актуальном состоянии.

4. Можно ли копировать описания товаров у конкурентов или поставщиков?

Нет, категорически не рекомендуется! Поисковые системы не любят дубли контента и могут наказать за это падением позиций. Пишите уникальные тексты, адаптируя их под свою аудиторию и стиль. Лучше меньше, да лучше.

5. Нужно ли покупать внешние ссылки на карточки товаров?

В целом нет, для интернет-магазина главное - внутренняя оптимизация и органический трафик. Если и закупать внешние ссылки, то с умом - с релевантных площадок с живой аудиторией, по 1-2 ссылки в месяц на разные страницы сайта. Массовая закупка дешевых SEO-ссылок может привести к обратному эффекту и санкциям от поисковиков.