Как самостоятельно провести базовый технический SEO-аудит сайта

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал достойные позиции в поисковой выдаче и приводил вам клиентов, технический SEO-аудит – это то, с чего нужно начать. Даже если ваш сайт красивый и удобный, без грамотной технической оптимизации поисковые роботы вряд ли оценят его по достоинству. Но не переживайте, провести базовый технический аудит по силам даже новичку. Сейчас расскажем, как это сделать.

Первым делом нужно проверить, насколько хорошо поисковые системы индексируют ваш сайт. Если с этим проблемы, дальнейшая оптимизация не имеет особого смысла. Чтобы узнать количество проиндексированных страниц, используйте оператор site в поиске Яндекса или Google.

Например, введите в поисковую строку site:вашсайт.ру. Поисковик покажет все известные ему страницы. Сравните это число с реальным количеством страниц на сайте. Если цифры сильно отличаются - есть повод задуматься.

Также полезно заглянуть в файл robots.txt и карту сайта sitemap.xml. В robots.txt не должно быть закрыто от индексации ничего важного, а в sitemap.xml должны быть прописаны все значимые страницы. Иначе поисковым роботам будет сложно их найти и понять.

Убедитесь, что сервер возвращает код ответа 200 (ОК) при обращении к корректным страницам сайта и 404 (не найдено) для несуществующих адресов. Используйте для этого сервисы вроде http://2ip.ru/. Если видите другие коды, особенно ошибку 500 - с сервером что-то не так.

Проверьте, настроены ли редиректы с www на без www (или наоборот) и с http на https, если у вас установлен SSL-сертификат. Должен быть только один канонический вариант. Иначе сложности с индексацией гарантированы.

Также стоит позаботиться, чтобы при добавлении слеша в конце URL не происходило дублирования страниц. То есть site.ru/page и site.ru/page/ должны вести на один и тот же адрес. Это достигается настройкой редиректа или канонических URL.

В эпоху тотальной мобилизации ни один сайт не может считаться оптимизированным без удобной мобильной версии. Google уже давно ввел mobile-first индексацию, отдавая предпочтение сайтам, дружелюбным к смартфонам.

Открывайте свой сайт на телефоне и оценивайте:

Загляните в Search Console, чтобы узнать мнение Google о юзабилити для мобильных устройств. Результаты по этому пункту влияют на позиции в поиске.

Сервисы для вебмастеров Яндекс и Google не только помогают анализировать трафик, но и сообщают о технических проблемах. Заглянув в отчеты об ошибках, можно узнать о битых ссылках, дублях страниц, проблемах с микроразметкой и других нюансах, портящих впечатление поисковиков о сайте.

Особое внимание стоит уделить разделам "Структура сайта" и "Сканирование". Также полезно изучить разделы "Производительность" и "Аналитика страниц". Поисковики там порой дают полезные намеки по улучшению ресурса.

Неудобные для пользователя сайты поисковые системы не жалуют. Если у вас высокий показатель отказов, низкое время пребывания на сайте и мало просмотров на посетителя - самое время заняться юзабилити.

Обратите внимание на эти параметры:

Поставьте себя на место посетителя и прогуляйтесь по сайту его глазами. Оцените, все ли вас устраивает. Попросите друзей и знакомых сделать то же самое. Услышав отзывы реальных пользователей, вы наверняка найдете, что улучшить.

Поисковые системы любят сайты с полезным, уникальным контентом, который полностью отвечает на запросы пользователей. Чтобы им угодить:

Старайтесь регулярно обновлять сайт и добавлять свежий контент. Так поисковики увидят, что ресурс жив и развивается. А значит - ему можно доверять.

Технический SEO-аудит помогает сайту стать максимально удобным и понятным для поисковых систем. Регулярно проверяя основные параметры, вы всегда будете в курсе технического состояния ресурса и сможете вовремя исправить возможные недочеты. Это существенно повысит шансы на высокие позиции в поиске.

1. Как часто нужно проводить технический SEO-аудит?

Базовый аудит желательно делать 1-2 раза в год, а также после любых глобальных изменений на сайте - редизайна, смены CMS, переезда на другой домен. Регулярная проверка поможет быстро отловить и устранить возможные проблемы.

2. Какие инструменты использовать для технического аудита?

Чтобы комплексно оценить техническое состояние сайта, можно воспользоваться сервисами Serpstat, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider. Они анализируют множество параметров и выдают подробные отчеты. Но базовую проверку реально провести и вручную, как описано выше.

3. Технический аудит - это все, что нужно для SEO?

Технический аудит - важный, но не единственный этап оптимизации. Для успеха в поиске также необходимы грамотная внутренняя перелинковка, качественные ссылки с других сайтов, хорошие поведенческие факторы. Но без базовой технической оптимизации остальные действия будут малоэффективны.

4. Нужен ли технический аудит молодому сайту?

Безусловно! Чем раньше вы выявите и исправите технические ошибки, тем легче будет сайту двигаться в ТОП. А если допустить критичные ошибки на старте, это может надолго затормозить развитие в поиске. Так что технический SEO-аудит - это фундамент для дальнейшего продвижения.

5. Что делать, если при аудите найдены серьезные проблемы?

Не паникуйте и последовательно исправляйте ошибки. Расставьте приоритеты: сначала критические технические ошибки, мешающие индексации, потом менее значимые. Если сайт совсем запущенный - имеет смысл сделать редизайн или перейти на новую CMS, соблюдая все требования поисковых систем. В запущенных случаях без помощи квалифицированных SEO-специалистов не обойтись.