Как провести оценку SEO-оптимизации сайта самостоятельно

В наше время сложно представить успешный бизнес без качественного сайта. Но мало просто создать сайт - важно, чтобы он был оптимизирован под поисковые системы. Именно SEO-оптимизация помогает привлекать целевую аудиторию из поисковиков. И если вы хотите самостоятельно разобраться, насколько ваш сайт оптимизирован, то эта статья для вас. Мы расскажем, как провести комплексную оценку SEO вашего ресурса своими силами.

Первый шаг в оценке SEO – анализ ключевых слов, по которым продвигается сайт. Нужно понять, насколько они релевантны вашей тематике, какие из них наиболее важны и перспективны. Без грамотно подобранного семантического ядра далеко не уедешь.

Возьмите список ключевых слов, по которым продвигается ваш сайт (если его нет - самое время составить). Критически оцените каждую фразу - действительно ли она отражает суть вашего бизнеса? Ведь даже высокий трафик по нерелевантным запросам вряд ли конвертируется в покупки.

Представьте себя на месте человека, который ищет ваши товары или услуги в интернете. Какие запросы вы бы вводили? Вот простой пример. Допустим, у вас интернет-магазин детских игрушек. Фраза "купить детские игрушки" будет куда релевантнее, чем абстрактное "игры для детей". Хотя по второму запросу тоже может быть трафик, но он менее целевой.

Так что будьте честны с собой. Уберите из семантики все лишнее, оставив только максимально подходящие ключи. Тогда и оценивать оптимизацию будет проще и эффективнее.

Окей, с релевантностью разобрались. Теперь нужно выделить наиболее важные, приоритетные ключевые слова. То есть те, которые потенциально приносят основной трафик и продажи. Обычно это высокочастотные и среднечастотные запросы, отражающие основную суть бизнеса.

Сгруппируйте ключи по схожей тематике, назначьте им условный приоритет. Можно разделить на 3-4 категории от наиболее до наименее важных. Это поможет сконцентрировать усилия на самых значимых направлениях.

Еще совет - оцените конкуренцию по каждому ключу. Используйте сервисы вроде Яндекс Вордстат, чтобы узнать примерное количество запросов в месяц. Высокочастотные и низкоконкурентные фразы автоматически получают высокий приоритет. С ними и надо работать в первую очередь.

Когда семантика готова, пора копнуть глубже и провести техническую оценку SEO-оптимизации сайта. Здесь также есть ряд ключевых моментов, которые нельзя упускать из виду.

Начнем с малого - оценим структуру URL сайта. Да-да, даже такие, казалось бы, мелочи важны для SEO. Поисковые системы любят, когда URL содержит ключевые слова и четкую иерархию.

Допустим, у вас интернет-магазин электроники. URL страницы с ноутбуками должен быть вида myshop.ru/laptops, а не myshop.ru/catalog/item?id=12345. В первом случае сразу понятно, о чем страница. И поисковикам проще ее ранжировать.

Также URL должны быть лаконичными, без лишних символов типа !, =, ? и так далее. И конечно, никаких повторений папок вроде catalog/all/all-items/laptops. Короче говоря, чем проще и логичнее структура, тем лучше для SEO.

Навигация по сайту должна быть интуитивно понятной и логичной. Важно, чтобы от главной страницы можно было легко добраться до любого раздела за 2-3 клика.

Оцените меню сайта - все ли категории и подкатегории на месте? Нет ли лишних пунктов, которые только сбивают с толку? Попробуйте поставить себя на место пользователя и прикиньте, насколько комфортно бродить по вашему сайту. Продумайте перелинковку. Убедитесь, что с каждой страницы есть ссылки на другие релевантные разделы. Это улучшит индексацию и упростит навигацию.

Ну и конечно, не забудьте про поиск по сайту. Это святое. Он должен быть удобным, с подсказками и толковой выдачей. Все-таки не каждый любит ковыряться в многоуровневом меню.

Без качественного контента грамотная оценка SEO невозможна в принципе. Наличие всевозможных ключей, мета-тегов и перелинковки - это конечно хорошо. Но если тексты на сайте никакие, то грош цена всем остальным усилиям.

Внимательно изучите все статьи, описания товаров и прочие тексты на сайте. Они должны быть уникальными (никакого копипаста!), информативными, грамотными и легко читаемыми. Важно, чтобы текст был действительно полезен для пользователя, а не просто нашпигован ключами.

Оцените объем текстов. Для продающих и транзакционных страниц обычно хватает 2000-3000 знаков. А вот информационные статьи лучше делать от 5000 знаков и более. Главное, не переборщить - никто не будет читать простыни текста.

Следите за актуальностью информации. Регулярно обновляйте и дополняйте тексты, если это необходимо. И конечно, структурируйте контент - разбивайте на абзацы, списки, таблицы. Так его куда приятнее потреблять.

Без фанатизма, но и ключевые слова в текстах тоже важны. Поисковики должны четко понимать, о чем ваш контент. Поэтому периодически оценивайте плотность ключей в статьях и описаниях.

Идеальная плотность - где-то 2-5% от объема текста. То есть на 1000 знаков должно приходиться 20-50 знаков ключевых фраз. Но опять же, без фанатизма. Переспам ключами только навредит, поисковики такое не любят.

Лучше используйте разные вариации ключевых фраз, подключайте синонимы и разбавления. Так текст будет выглядеть более естественным и читабельным. Ну и не забывайте про заголовки, подзаголовки и мета-теги. В них тоже желательно включать ключи.

Юзабилити сайта - это про то, насколько удобно и комфортно пользователям на вашем ресурсе. В общем-то, оптимизировать юзабилити нужно не столько для поисковиков, сколько для людей. Но косвенное влияние на SEO все же есть. Ведь чем лучше юзабилити, тем дольше посетители остаются на сайте и тем больше страниц просматривают. А это сигнал поисковикам, что сайт полезен и интересен.

Как оценить юзабилити? Есть ряд ключевых моментов:

Протестируйте сайт на реальных пользователях. Попросите кого-нибудь из друзей или знакомых покопаться на сайте и поделиться впечатлениями. Так вы получите незамыленный взгляд со стороны и ценные инсайты.

Также стоит оценить показатели отказов и время на сайте в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Если показатели сильно ниже среднего по нише - значит, есть проблемы с юзабилити и над этим надо работать.

Оценка SEO должна включать не только работу с сайтом, но и внешние факторы. В первую очередь, речь про ссылочную массу. Поисковики до сих пор учитывают количество и качество ссылок на ваш сайт с других ресурсов.

Чтобы оценить ссылочный профиль, воспользуйтесь сервисами вроде Ahrefs, Majestic или LinkPad. Они покажут общее количество ссылок, их качество и источники.

Обратите внимание на авторитетность доноров. Ссылки с трастовых сайтов по теме куда ценнее, чем с каких-нибудь сомнительных каталогов. А вот спамные ссылки с линкопомоек лучше сразу выявлять и дизавуить.

Также оцените анкор-лист внешних ссылок. В идеале ссылки должны содержать разнообразные анкоры, а не одну и ту же ключевую фразу. Иначе это может выглядеть как поисковый спам.

Внешний анализ будет неполным без оценки основных конкурентов. Посмотрите, как у них обстоят дела со ссылочным профилем, контентом, юзабилити и другими факторами.

Вполне возможно, что конкуренты где-то сильнее оптимизированы, чем вы. Значит, есть чему поучиться и что перенять. Но может быть и обратная ситуация - когда у вас явные преимущества. Тогда можно расслабиться и продолжать в том же духе.

Для сравнения опять же пригодятся сторонние сервисы аналитики. С их помощью легко оценить видимость сайтов в поиске, количество и качество трафика, ссылочную массу и многое другое. Главное - не увлекаться и всегда помнить про особенности своего проекта.

Оценка SEO - процесс комплексный и многогранный. Нужно учитывать множество факторов - от технических до внешних. Но если подойти к делу системно и придерживаться наших советов, можно самостоятельно оценить оптимизацию сайта и выявить точки роста. А дальше - дело техники. Регулярно мониторьте позиции, улучшайте сайт, наращивайте ссылочную массу. И результат не заставит себя ждать.