Как оценить результаты после заказа оптимизации и раскрутки сайта

Вы заказали оптимизацию и раскрутку сайта, вложили бюджет, а исполнитель прислал отчет с кучей цифр и графиков. Но как понять, действительно ли ваш сайт стал лучше работать? Разберем, какие метрики проверять, чтобы оценить эффективность SEO, и научимся отличать реальные результаты от пустых обещаний. В статье — только практичные советы, которые помогут вам сделать выводы о проделанной работе.

Органический трафик — это люди, которые находят ваш сайт через поисковики, такие как Яндекс или Google, без кликов по рекламе. Рост числа таких посетителей — первый сигнал, что SEO работает. Но важно, чтобы это были ваши потенциальные клиенты, а не случайные гости.

Откройте Яндекс.Метрику и перейдите в раздел «Отчеты» → «Источники» → «Поисковые системы». Сравните данные за несколько месяцев до и после начала работ. Допустим, раньше на сайт заходило 200 человек в месяц из поиска, а теперь — 500. Это хороший знак. Но уточните, какие страницы привлекают трафик. Если вы продаете технику, а посетители идут на статьи вроде «как починить ноутбук», оптимизация может быть не совсем точной.

Попросите исполнителя показать, какие запросы приводят посетителей. Например, для интернет-магазина одежды важны запросы вроде «купить джинсы», а не «как постирать джинсы». Проверьте, соответствует ли трафик вашим бизнес-целям.

Иногда рост трафика связан не с SEO, а с сезонностью. Например, интернет-магазин подарков всегда получает больше визитов перед праздниками. Чтобы убедиться, что прирост — заслуга оптимизации, сравните данные с прошлым годом. В Яндекс.Метрике в разделе «Сравнение периодов» можно выбрать нужные интервалы и оценить динамику.

Также проверьте географию посетителей. Если ваш бизнес работает в Новосибирске, а трафик идет из других регионов, это может говорить о слабой локальной оптимизации. Уточните у исполнителя, как он настраивал географическую привязку, например, через Яндекс.Бизнес.

Чтобы оценить рост органического трафика, обратите внимание на следующие моменты:

Позиции сайта в поисковой выдаче показывают, насколько он заметен для пользователей. Если ваш сайт поднялся в топ-10 по важным запросам, это говорит о качественной работе. Попросите исполнителя предоставить отчет по продвигаемым запросам. Например, для сайта доставки еды приоритетны запросы вроде «заказать пиццу» или «доставка суши недорого».

Для проверки позиций используйте сервисы вроде Topvisor или SE Ranking. Они показывают, на каких местах ваш сайт в Яндексе и Google. Сравните данные до и после оптимизации. Например, если запрос «купить диван» поднялся с 30-й на 7-ю позицию, это успех. Но если запросы зависли на 2-3 странице, стоит уточнить, почему.

Следите за позициями регулярно, например, раз в месяц. Учтите, что они могут колебаться из-за обновлений алгоритмов. Поэтому важен общий тренд: если большинство запросов постепенно растет, это хороший знак.

Видимость — это процент запросов, по которым ваш сайт попадает в топ-10 или топ-50. Этот показатель шире, чем просто позиции, так как учитывает все запросы вашей тематики. Например, для магазина электроники это могут быть «купить смартфон», «ноутбуки недорого» или «ремонт планшетов».

Попросите отчет по видимости через Serpstat или Keys.so. Если она выросла с 3% до 12% за несколько месяцев, это успех. Но уточните, какие запросы дают рост. Коммерческие, вроде «купить телевизор», важнее информационных, таких как «как выбрать телевизор».

Техническое состояние сайта влияет на его позиции и удобство для пользователей. Один из главных параметров — скорость загрузки. Медленный сайт раздражает посетителей и хуже ранжируется. Проверьте скорость через PageSpeed Insights от Google. Сервис покажет, насколько быстро загружаются страницы на компьютерах и смартфонах.

Если показатель скорости ниже 60 из 100 на мобильных устройствах, это повод для доработки. Исполнитель должен был сжать изображения, оптимизировать код и настроить кэширование. Попросите отчет о технических улучшениях и сравните текущие показатели с исходными.

Битые ссылки, дубли страниц или отсутствие мобильной версии тормозят продвижение. Используйте Screaming Frog или Netpeak Spider, чтобы проверить сайт на ошибки. Эти инструменты найдут проблемы вроде 404-х страниц или некорректных редиректов.

Также оцените структуру сайта. Логичная навигация помогает поисковикам индексировать страницы. Например, для интернет-магазина косметики категории должны быть организованы так: «Уход за лицом» → «Кремы» → «Увлажняющие кремы». Уточните у исполнителя, как он улучшал структуру и устранял ошибки.

Для оценки технической оптимизации проверьте следующие аспекты:

Контент должен отвечать на запросы пользователей и содержать ключевые слова, но выглядеть естественно. Если вы заказали оптимизацию и раскрутку сайта https://про-движение.рф/продвижение, проверьте, дорабатывал ли исполнитель тексты. Например, страница «Ремонт квартир» должна четко описывать услуги, цены и преимущества, а не быть просто набором фраз вроде «ремонт недорого».

Убедитесь, что добавлены новые страницы или улучшены старые. Для сайта доставки цветов полезны статьи вроде «Как выбрать букет для юбилея» или «Тренды в флористике». Такие материалы привлекают трафик, который может конвертироваться в заказы. Попросите отчет о новом контенте и его влиянии на посещаемость.

Оцените поведение пользователей через Яндекс.Метрику. Если посетители проводят на странице меньше 10 секунд или показатель отказов выше 50%, тексты могут быть неинтересными. Попросите исполнителя объяснить, как он улучшал контент.

Ссылки с других сайтов повышают авторитет вашего сайта, но только если они качественные. Попросите исполнителя показать, какие ресурсы ссылаются на ваш сайт. Проверьте их через Ahrefs или Serpstat. Хорошие ссылки идут с тематических сайтов с высоким доверием, например, с порталов о вашей нише.

Если ссылки идут с низкокачественных каталогов или форумов, это может навредить. Например, для сайта автосервиса ссылка с блога об авто полезна, а с сайта о садоводстве — нет. Убедитесь, что исполнитель работает с надежными площадками.

Для проверки контента и ссылок обратите внимание на следующие моменты:

SEO должно приносить не только трафик, но и клиентов. Проверьте, выросли ли заявки, звонки или покупки. В Яндекс.Метрике настройте цели, такие как отправка формы или клик по кнопке «Купить». Сравните данные до и после оптимизации. Например, если раньше вы получали 5 заявок в месяц, а теперь 15, это успех.

Учтите, что рост конверсий может быть связан с другими факторами, например, скидками. Попросите исполнителя показать, как SEO повлияло на конверсии. Новые страницы с коммерческими запросами должны приводить больше целевых действий.

Сравните данные до и после оптимизации. Например, если раньше вы получали 5 заявок в месяц, а теперь 15, это успех.

Чтобы понять, окупились ли затраты на SEO, посчитайте ROI. Сравните расходы на оптимизацию с доходом от новых клиентов. Например, если вы потратили 30 000 рублей, а заработали 100 000 рублей, это хороший результат. Но помните, что SEO работает на перспективу, и полный эффект может проявиться через 4-6 месяцев.

Попросите исполнителя показать связь между SEO и вашими доходами. Хороший специалист не только хвастается трафиком, но и объясняет, как он конвертируется в продажи.

Не все отчеты отражают реальную картину. Иногда исполнитель пытается выдать слабые результаты за успех. Чтобы не попасться на уловки, проверяйте отчеты внимательно. Например, рост трафика по нецелевым запросам или акцент на низкочастотных фразах с нулевым спросом — это тревожные сигналы.

Обратите внимание на поведение пользователей. Если трафик растет, но конверсий нет, это может говорить о низком качестве посетителей. Также насторожитесь, если исполнитель не показывает динамику технических улучшений или ссылается на сомнительные площадки.

Вот несколько признаков, которые должны вас насторожить:

Чтобы убедиться в качестве работы, используйте этот чек-лист для оценки отчетов:

Оценка результатов SEO — это не просто просмотр отчетов, а внимательный анализ ключевых метрик: трафика, позиций, технического состояния, контента и бизнес-показателей. Используйте Яндекс.Метрику и другие сервисы, чтобы проверить данные, и задавайте исполнителю конкретные вопросы. Регулярный мониторинг и чек-лист из этой статьи помогут понять, окупились ли ваши вложения и как улучшить стратегию продвижения.