Как заказать контекстную рекламу в агентстве

Вы решили запустить контекстную рекламу в Яндекс Директе, чтобы привлечь клиентов в бизнес, и хотите поручить это агентству — надежный шаг, ведь профессионалы знают, как избежать ошибок. Но с чего начать, что подготовить? Эта статья разберет шаги: от подготовки данных до запуска кампании. Вы поймете, как заказать контекстную рекламу в агентстве https://про-движение.рф/контекст, чтобы выстроить четкие ожидания и получить результаты.

Перед обращением в агентство четко пропишите, зачем вам реклама: собрать заявки, получить звонки или поднять продажи в онлайн-магазине. Без этого специалисты не поймут, на чем фокусироваться. Например, для мебельного магазина цель — 30 звонков в неделю от жителей города, ищущих кухонные гарнитуры.

Соберите данные заранее, чтобы не терять время на доработки брифа. Начните с сайта: дайте ссылку на главную страницу или лендинг с формой заказа. Опишите продукт простыми словами: для салона красоты — "стрижка и окраска волос от 1500 рублей, выезд на дом в пределах МКАД". Укажите преимущества: акции, отзывы.

О целевой аудитории: возраст, пол, интересы, регион. Для доставки еды это семьи 25-40 лет, ищущие "пицца на дом быстро". Назови конкурентов — 3-5 сайтов или компаний: "наши соперники — местные кафе с похожим меню". Это поможет собрать семантику и избежать пересечений.

Что подготовить:

На вопрос "Сколько готовы вложить?" отвечайте уверенно — без этого стратегия невозможна. Бюджет влияет на выбор ключей и масштаб кампании. Для малого бизнеса вроде ремонта техники хватит 30-50 тысяч рублей в месяц: протестируете 100-200 ключей, получите 20-40 лидов. Меньше — охват будет узким.

Разделите бюджет: 70% на клики в Яндекс Директе, 30% на услуги агентства (настройка, ведение). Учтите сезонность: перед Новым годом для подарков увеличьте на 20-30%. С бюджетом 100 тысяч возможна поисковая реклама с CPC (ценой за клик) 50-100 рублей. Это покажет, как деньги превращаются в трафик.

Посчитайте ROI: если чек 5000 рублей, а цель — 10 продаж в месяц, бюджет должен окупаться. Если нет — скорректируйте ожидания.

Бриф — основа для предложения агентства. Заполняйте форму или файл: укажите цели ("50 лидов по 600 рублей"), бюджет (от 40 тысяч), сайт, ЦА (мужчины 35-55 лет, "авторемонт в центре"). Добавьте пожелания: "фокус на мобильный трафик, интеграция с Яндекс Бизнес".

Детальный бриф ускоряет работу: агентство соберет семантику — запросы вроде "купить смартфон недорого" — и оценит конкуренцию. Скомканный бриф затянет доработки. Для магазина одежды укажите акции и конкурентов вроде крупных маркетплейсов. Это сделает предложение точным.

Ключевые разделы брифа:

На звонке менеджер уточнит: "Пробовали ли рекламу в Директе? Есть данные о конверсиях?" Отвечайте честно: если прошлая кампания тратила бюджет впустую, упомяните — учтут. Обсудите нишу: для кафе подойдет интеграция с 2ГИС, для онлайн-магазина — поисковая реклама.

Задавайте вопросы: "Сколько кейсов в моей сфере, например, для автосервисов?" Попросите цифры: "В похожем проекте снизили CPC на 30%". Узнайте о команде: кто ведет — аналитик, копирайтер, специалист по Директу? Уточните интеграцию с Яндекс Бизнес для карт. Это покажет надежность.

Договоритесь о сроках: "Пришлите КП через 3 дня". Если все ясно, двигайтесь дальше — без спешки, но уверенно.

КП — это план работ и цены. В нем: сбор семантики (200-500 ключей), настройка кампаний в Директе, создание объявлений, ведение с оптимизацией. Для доставки цветов: "Настроим 3 группы по запросам 'букет на день рождения', цена лида — 150 рублей". Услуги — от 20-30 тысяч в месяц, плюс бюджет на клики.

Условия: запуск за 7-10 дней, отчетность еженедельно (лиды, расходы), доступы (агентство — менеджер в Директе, вы — владелец). Если есть гарантии, например, "40 лидов или корректировка бесплатно", отметьте. Для такси возможна интеграция с 2ГИС для георекламы.

Сравните с брифом: если цели совпадают, подписывайте. Иначе — обсудите правки.

Медиаплан — прогноз: на основе Прогноза бюджета в Директе агентство рассчитает клики и конверсии. Укажите регион, ключи, ставку — получите цифры. Для электроники с 50 тысячами: 500 кликов при CPC 100 рублей, 50 лидов при конверсии 10%.

Читайте: бюджет (общий и по кампаниям), клики (поиск vs РСЯ), CPC (30-200 рублей), конверсии. Для фитнес-клуба: 100 тысяч — 800 кликов, CPC 80 рублей, 80 записей на пробный урок. Если KPI не сходятся, просите корректировки.

Используйте медиаплан для переговоров: если прогноз слабый, увеличьте бюджет или сузьте ЦА.

Договор — основа отношений: читайте, чтобы избежать сюрпризов. Предмет: перечень услуг — "настройка 5 кампаний в Директе, сбор 300 ключей, еженедельная оптимизация". Сроки: запуск за 7 дней, отчет через 14. Стоимость: 25 тысяч за услуги плюс бюджет на клики.

Отчетность: ежемесячно по лидам, расходам, ROI — с доступом к кабинету Директа. Доступы: агентство — менеджер, вы — владелец. Штрафы: за срыв сроков — 5% суммы, за некачественную настройку — доработки бесплатно. Для клиники: "Интеграция с Яндекс Бизнес для отслеживания звонков".

Расторжение: за 30 дней с уведомлением. Если все прописано, подписывайте.

После подписи — создание кампаний: согласуйте тексты объявлений за 2-3 дня. Запуск — через неделю: тест на малом бюджете для проверки трафика. Первый отчет через 10 дней: клики, конверсии, рекомендации.

Дальше — рутина: еженедельный мониторинг, корректировка ставок (если CPC вырос, добавьте минус-слова). Для магазина: "Добавили ретаргетинг для брошенных корзин, лиды +15%". Обсуждайте отчеты, вносите правки — партнерство на равных.

Если результаты отстают, предложат A/B-тесты: меняйте заголовки или аудиторию для роста эффективности.

Заказ контекстной рекламы в агентстве — структурированный процесс, где каждый шаг снижает риски и ускоряет результаты: от подготовки данных до запуска. Четкие цели и открытый диалог обеспечат кампанию, работающую на ваш бизнес.

Ключевые шаги: