Вывести сайт в ТОП поисковой выдачи - вот к чему стремится большинство владельцев веб-ресурсов. И неудивительно, ведь это открывает новые возможности для роста бизнеса. Однако многие пытаются добиться результата быстро, используя сомнительные схемы и накрутки. Но такой подход не только неэффективен в долгосрочной перспективе, но и чреват санкциями поисковых систем. Как же правильно продвигать сайт, чтобы надолго закрепиться на топовых позициях? Давайте разбираться.
1. Анализ ниши и конкурентов
Исследование целевой аудитории
Первый шаг к успешному SEO - понимание своей целевой аудитории. Кто ваши потенциальные клиенты? Какие у них потребности, интересы, поведенческие особенности? Ответы на эти вопросы помогут определить семантическое ядро - набор ключевых фраз, по которым пользователи будут находить ваш сайт.
Для анализа ЦА используйте:
- Сервисы веб-аналитики - Яндекс.Метрика, Google Analytics
- Соцдем - информацию о поле, возрасте, географии пользователей
- Обратную связь - комментарии, отзывы, опросы
Изучив аудиторию, вы сможете создавать контент, максимально отвечающий ее запросам. А это уже половина успеха в продвижении.
Анализ конкурентов в ТОПе
Следующий этап - анализ сайтов, которые уже находятся в ТОПе по вашим ключевым запросам. Изучите:
- Структуру сайтов, количество и тематику разделов
- Контент - объем, уникальность, язык, подачу
- Технические параметры - скорость загрузки, адаптивность
- Ссылочный профиль - количество и качество ссылающихся доменов
Но не стоит слепо копировать конкурентов. Ваша задача - найти их сильные стороны и слабые места, чтобы сделать свой сайт еще лучше. И, конечно, привнести что-то свое, уникальное.
2. Работа над сайтом
Техническая оптимизация
Качественный сайт - не только интересный контент, но и удобство для пользователей и поисковых роботов. Поэтому уделите внимание:
- Скорости загрузки страниц - оптимизируйте код и изображения
- Адаптивной верстке - сайт должен корректно отображаться на всех устройствах
- Читаемым URL - включайте в них ключевые слова
- Корректной индексации - используйте файлы sitemap и robots.txt
- Безопасности - настройте HTTPS и резервное копирование
Устранив технические недочеты, вы существенно повысите юзабилити сайта. А поисковикам это очень нравится!
Контентная оптимизация
Качественный контент - основа SEO-продвижения. Ваши тексты должны быть:
- Уникальными - копипаст строго запрещен
- Информативными и экспертными - давайте пользу
- Читабельными - структурируйте тексты, разбивайте на абзацы, используйте списки
- Оптимизированными - включайте ключевые слова в заголовки и тело текста, но без фанатизма
Регулярно публикуйте новый контент - это маркер "живого" сайта. Не забывайте про мета-теги, перелинковку и адаптацию текстов под голосовой поиск.
Кстати, сейчас для попадания в ТОП мало просто хорошо писать. Нужны и другие форматы - видео, инфографика, калькуляторы и т.д. Будьте разносторонними!
3. Наращивание ссылочной массы
Линкбилдинг
Ссылки с авторитетных ресурсов - важнейший фактор ранжирования. Но сами себя они не построят (а жаль). Нужен линкбилдинг - систематическая работа по наращиванию ссылочной массы.
Способы получения ссылок:
- Покупка на биржах - просто, но дорого и рискованно
- Обмен ссылками - бартер фо эва
- Гостевые публикации - размещение полезного контента со ссылкой на тематических сайтах
- Крауд-маркетинг - общение на форумах и в соцсетях с ненавязчивым продвижением своего сайта
Выбирайте естественные способы, которые помогут не только получить ссылку, но и привлечь трафик. Ну и про анкоры не забывайте - оптимизируйте по ключевым словам.
Работа с отзывами
Отзывы - особая категория User-Generated контента, который высоко ценится поисковыми системами. Мало того, что это естественные упоминания бренда. Так еще и с точки зрения пользователей отзывы - социальное доказательство экспертности и надежности компании.
Поэтому активно работайте над репутацией:
- Размещайте блок отзывов на сайте
- Стимулируйте клиентов оставлять отзывы на внешних ресурсах
- Мониторьте упоминания бренда и реагируйте на негатив
- Превращайте положительные отзывы в мини-кейсы
Помните - даже негативный отзыв имеет больше ценности, чем его отсутствие. Главное - правильно отработать претензию и превратить хейтера в лояльного клиента.
4. Поведенческие факторы
Улучшение юзабилити
Поведенческие факторы - это все, что характеризует взаимодействие пользователей с сайтом. Поисковые системы анализируют, насколько посетителям комфортно на вашем ресурсе - и награждают ТОПом наиболее удобные и интересные сайты.
Что поможет улучшить поведенческие:
- Оптимальная структура - логичные разделы, простая навигация, перелинковка
- Адаптивный дизайн - удобство просмотра на любом устройстве
- Юзер-френдли элементы - подсказки, онлайн-чат, поиск по сайту и т.д.
- Call to Action - призывы к целевым действиям (подписке, заказу и т.п.)
Главный индикатор юзабилити - готовность пользователей задерживаться на сайте, просматривать несколько страниц и выполнять целевые действия. Над этим и работаем!
Мониторинг и анализ метрик
Чтобы оптимизировать поведенческие факторы, их нужно отслеживать. В этом помогут сервисы веб-аналитики - Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Ключевые метрики для анализа:
- Отказы - показывают, что люди не находят нужной информации
- Глубина просмотра - количество страниц за сеанс
- Время на сайте - насколько интересен контент
- Конверсии - выполнение целевых действий
Сопоставляйте эти метрики с источниками трафика, страницами входа и другими данными - в разрезе они покажут точки роста. Например, высокий процент отказов с определенной страницы укажет на проблемы с релевантностью или удобством.
5. Комплексный подход и аналитика
Синергия SEO с другими каналами
SEO - не единственный способ вывести сайт в ТОП. Поисковое продвижение хорошо работает в комплексе с другими инструментами интернет-маркетинга:
- Контекстная реклама в Яндекс.Директ - для быстрого привлечения трафика
- SMM - для повышения узнаваемости бренда и вовлечения аудитории
- SERM - для управления репутацией в интернете
- Контент-маркетинг - для повышения экспертности и привлечения естественных ссылок
Используйте разные каналы - и вы получите стабильный трафик из поисковых систем плюс дополнительные источники посетителей. Только не забывайте координировать их работу - так эффект будет максимальным.
Отслеживание результатов
Вывести сайт в ТОП - это полдела. Нужно еще и отслеживать позиции, анализировать трафик и конверсии, чтобы вовремя реагировать на изменения.
Для мониторинга используйте:
- Яндекс.Вебмастер и Google Search Console - следим за позициями и пользовательскими факторами
- Системы аналитики - Метрика и Analytics - смотрим на трафик и поведение
- CRM-системы - считаем конверсии в лиды и продажи
Сводите все данные в единые отчеты - так вы увидите объективную картину по эффективности продвижения. И сможете своевременно вносить коррективы в стратегию.
Вывод
Итак, вывести сайт в ТОП поисковой выдачи без рисковых методов вполне реально. Главное - подходить к вопросу комплексно. Анализируйте нишу и конкурентов, оптимизируйте техническую и контентную составляющие сайта, наращивайте ссылочную массу естественными способами, улучшайте поведенческие факторы и отслеживайте результаты. Используйте SEO в синергии с другими инструментами интернет-маркетинга. И будьте готовы, что первые ощутимые результаты появятся через 4-6 месяцев. Зато потом ваш сайт будет стабильно привлекать целевой трафик и обеспечивать рост бизнеса.