Как выбрать площадку для таргетированной рекламы: сравнение Инстаграм и ВКонтакте

Продвижение бизнеса в социальных сетях уже давно стало необходимостью, а не просто модным трендом. Ведь это отличный способ привлечь целевую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и, конечно же, увеличить продажи. Но как выбрать площадку для таргетированной рекламы? Давайте сравним две самые популярные соцсети в России - Инстаграм и ВКонтакте.

Прежде чем погрузиться в сравнение платформ, давайте разберемся, что такое таргетированная реклама. Это вид онлайн-рекламы, которая показывается пользователям соцсетей в соответствии с их интересами, демографическими данными и поведением в интернете. Проще говоря, таргетированная реклама позволяет точечно воздействовать на вашу целевую аудиторию, не распыляясь на всех подряд.

Главные преимущества такого вида продвижения:

Но что же такое таргетированная реклама конкретно для Инстаграма и ВКонтакте? Давайте разбираться дальше!

Инстаграм - это царство красивых картинок, сторис и коротких видео. Здесь обитает более молодая и активная аудитория, чем в других соцсетях. Большинство пользователей - девушки в возрасте от 18 до 35 лет. Они любят моду, красоту, путешествия и вкусную еду.

Поэтому если ваш бизнес связан с визуально привлекательными товарами или услугами, Инста - идеальный вариант для таргетированной рекламы. Особенно хорошо здесь продвигаются:

Таргет в этой соцсети предлагает несколько эффективных форматов объявлений:

Каждый вариант хорош по-своему. Например, сторис привлекают внимание и создают ощущение диалога с брендом. А рилс зацепят тех, кто любит динамичный контент. Главное - подобрать подходящий формат под цели вашей рекламной кампании.

Настройка рекламы здесь довольно гибкая. Можно таргетироваться по:

Кроме того, можно исключить определенные категории людей, чтобы не сливать бюджет впустую. Удобно, правда?

Совет: не забывайте про хэштеги и геометки при настройке таргета в Инсте. Они помогут "поймать" аудиторию, которая уже интересуется похожей темой.

ВК - самая популярная соцсеть в России с огромным охватом. Здесь можно найти людей всех возрастов и интересов. Но основная масса - это молодежь от 14 до 35 лет.

В отличие от визуального Инстаграма, ВКонтакте отлично подходит для продвижения более широкого спектра товаров и услуг:

Проще говоря, если ваша ЦА сидит ВКонтакте (а она скорее всего там сидит), можно смело запускать таргетированную рекламу.

ВК предлагает целый арсенал рекламных инструментов:

Выбор формата зависит от задач рекламной кампании и специфики вашего продукта. Для онлайн-курсов сработают посты с кнопкой, а для промоакций - истории и карусель.

Здесь доступны все стандартные параметры таргетинга: пол, возраст, география, интересы. Но есть и приятные бонусы:

Кроме того, ВК позволяет создавать Look-a-like сегменты на основе ваших подписчиков или покупателей. То есть находить похожих на них людей и показывать им рекламу. Удобная фишка, согласитесь.

Совет: используйте пиксель ВКонтакте для сбора базы пользователей, посещавших ваш сайт. Это поможет делать ретаргетинг и оптимизировать рекламу.

По данным на 2023 год, месячная аудитория ВКонтакте - более 97 млн человек. У Инстаграма в России около 60 млн активных пользователей. Получается, ВК обеспечивает более широкий охват потенциальных клиентов.

А вот по стоимости клика и цене за тысячу показов (CPM) Инста обычно выигрывает. Особенно если настроить таргет на горячую ЦА. Но многое зависит от ниши бизнеса и квалификации специалиста по рекламе.

Обе площадки предлагают гибкие настройки таргетинга по полу, возрасту, гео, интересам и поведению. Но у каждой есть свои фишки.

Инстаграм, например, позволяет таргетировать рекламу на бизнес-профили конкурентов. А ВКонтакте дает доступ к более широкому набору интересов и хобби пользователей.

Так что выбор соцсети для таргета зависит от вашей аудитории и рекламных задач. Часто имеет смысл совмещать обе площадки для максимального охвата ЦА.

У Инстаграма более женская, визуально ориентированная и эмоциональная аудитория. Поэтому здесь лучше заходят креативы с качественными фото/видео и житейскими историями.

ВКонтакте больше подходит для информативного контента и работы с более широкой ЦА (включая мужчин и людей старшего возраста). Но визуал тоже важен - куда же без него в соцсетях.

В общем, прежде чем выбирать площадку для таргета, погрузитесь в анализ своей аудитории. Где она обитает? Какой контент потребляет? Ответив на эти вопросы, вы поймете, куда целиться с рекламой.

Прежде чем вливать деньги в таргет, четко сформулируйте рекламные цели. Привлечение подписчиков? Трафик на сайт? Продажи? От этого зависит выбор площадки, формата объявлений и бюджета.

Кстати, о бюджете. Начните с небольших сумм (5-10 тыс. руб.) и постепенно масштабируйте успешные кампании. Не надо сразу выжигать кошелек в погоне за лидами.

Погрузитесь в анализ целевой аудитории. Узнайте ее боли, страхи, мечты и любимые места обитания в интернете. Составьте портрет идеального клиента - это поможет с настройкой таргетинга.

И не забудьте про конкурентов! Изучите, как они продвигаются в соцсетях, на какую аудиторию целятся. Это подскажет интересные фишки для таргета (но не призываем к прямому копированию).

Идеальных рецептов таргетированной рекламы не существует. То, что зашло в одной нише, может не сработать в другой. Поэтому не бойтесь экспериментировать с настройками, форматами и креативами.

Создавайте несколько вариантов объявлений (3-5 на старте) и тестируйте их на небольших бюджетах. Анализируйте метрики, отключайте неэффективные связки и масштабируйте прибыльные. Только так можно найти свою золотую формулу таргета.

Используйте инструменты автоматизации и оптимизации рекламы, чтобы сохранить время и нервы. ВКонтакте и Инстаграм, например, предлагают автоматические стратегии управления ставками и бюджетом. Они подстраивают кампании под ваши цели на основе машинного обучения. Дайте роботам шанс, и они вас удивят (но контроль не теряйте).