Как выбрать агентство СЕО-продвижения и не пожалеть: честный гайд для бизнеса

Выбор надежного агентства СЕО-продвижения – серьезный вопрос для любого бизнеса, который хочет развиваться в онлайн-пространстве. Ведь от этого решения зависит не только ваш бюджет, но и репутация компании. Как не ошибиться и найти настоящих профи своего дела, которые выведут ваш сайт в ТОП? В этом гайде мы поделимся советами, на что обратить внимание при выборе СЕО-подрядчика.

Первое, что стоит узнать об агентстве СЕО-продвижения – как давно оно работает. Солидный стаж (от 3-5 лет) говорит о стабильности компании и наличии постоянных клиентов. За это время агентство накопило достаточную экспертизу, чтобы решать сложные задачи.

Конечно, на рынке есть и добросовестные новички. Но выбирая между опытным игроком и начинающей компанией, лучше отдать предпочтение первому варианту. Особенно если речь идет о крупном проекте.

Серьезное СЕО-агентство всегда может продемонстрировать внушительное портфолио реализованных кейсов. Изучите сайты клиентов, оцените достигнутые результаты. Обратите внимание, с проектами из каких ниш работала компания – есть ли опыт продвижения в вашей сфере.

Попросите менеджера предоставить контакты 2-3 действующих клиентов, чтобы лично пообщаться и узнать уровень удовлетворенности сотрудничеством. Плюс изучите отзывы на независимых площадках – Google, Яндекс.Карты, отраслевых форумах. Все это даст понимание, насколько добросовестно агентство подходит к работе.

Сайт СЕО-продвижения – его визитная карточка. И он должен соответствовать современным стандартам поисковой оптимизации. Обратите внимание на такие моменты:

• Скорость загрузки и адаптивность под мобильные устройства
• Читабельность контента, наличие экспертных статей
• Грамотно построенная структура и навигация
• Присутствие агентства в ТОП-10 поисковой выдачи хотя бы по 5-6 ключевым запросам

Если компания не в состоянии продвинуть собственный сайт, сможет ли она достичь высоких результатов для вашего бизнеса? Ответ очевиден.

На первой же встрече поинтересуйтесь, с помощью каких программ и сервисов будет выполняться работа над вашим проектом. В арсенале продвинутого агентства СЕО-продвижения должны быть такие инструменты как:

• Системы веб-аналитики – Google Analytics, Яндекс.Метрика
• Сервисы для сбора семантики – Serpstat, Keys.so, Rush Analytics
• Инструменты для анализа ссылочной массы – Ahrefs, Majestic, LinkPad
• Программы для технического аудита сайта – Screaming Frog, Netpeak Spider

Если специалисты агентства используют исключительно бесплатные утилиты или самописный софт, это повод насторожиться. Солидная СЕО-компания не экономит на профессиональных инструментах, которые помогают достигать максимальных результатов.

Универсального рецепта СЕО-оптимизации не существует. Для каждого проекта нужен индивидуальный подход с учетом специфики ниши, конкурентности запросов, текущих позиций сайта. Опытное агентство всегда предлагает клиенту детальный план работ – с разбивкой по этапам, сроками и ожидаемым результатом.

Насторожитесь, если подрядчик обещает «золотые горы» (топ-3 за месяц по ВЧ-запросам) или, наоборот, не озвучивает конкретики («будем двигаться по ситуации»). В первом случае вас, скорее всего, пытаются соблазнить нереалистичной целью. Во втором – компания сама не до конца понимает, что будет делать с вашим сайтом.

Доверяя сайт агентству, вы должны четко понимать, кто именно будет работать над его продвижением. Поэтому на первой же встрече познакомьтесь с командой и узнайте зону ответственности каждого специалиста:

• СЕО-специалист – разрабатывает общую стратегию, координирует работу
• Контент-менеджер – готовит и оптимизирует тексты для сайта
• Линкбилдер – занимается внешней оптимизацией и построением ссылочной массы
• Программист – вносит технические правки по рекомендации СЕО-специалиста

Плюс за каждым клиентом закрепляется персональный менеджер – ваше контактное лицо по всем возникающим вопросам. У него всегда можно узнать текущий статус работ и промежуточные результаты.

Составление официального договора – обязательное условие сотрудничества с добросовестным агентством СЕО-продвижения. В документе должны быть четко прописаны:

• Предмет договора – какие услуги и в каком объеме предоставляет подрядчик
• План работ с разбивкой по месяцам
• Стоимость услуг и порядок оплаты
• Права и обязанности сторон
• Ответственность агентства в случае недостижения результата

Внимательно изучите каждый пункт и обязательно задавайте уточняющие вопросы, если что-то кажется непонятным или неоднозначным. Помните: устные договоренности легко нарушить, полагаться можно только на официальный документ.

В процессе сотрудничества агентство обязано регулярно предоставлять отчеты о проделанной работе и достигнутых результатах. Уточните, как часто и в каком формате вы будете получать эту информацию.

Типовой ежемесячный отчет включает:

• Трафик из поисковых систем и другие ключевые метрики (отказы, время на сайте)
• Динамика позиций по продвигаемым запросам
• Список выполненных работ за отчетный период
• Планы по развитию проекта на следующий месяц

Вся информация должна быть представлена в наглядном структурированном виде – с графиками, таблицами, пояснениями. Также у вас должна быть возможность оперативно получить промежуточные данные от менеджера.

Вопрос стоимости услуг – ключевой при выборе агентства СЕО-продвижения. Тут важно найти разумный баланс между бюджетом и ожидаемым результатом. Слишком низкие цены должны насторожить («бесплатный сыр бывает только в мышеловке»). А переплачивать за красивые обещания тоже не стоит.

Ориентируйтесь на средний ценник по рынку и выбирайте оптимальную для вашего проекта модель оплаты:

• Фиксированный месячный платеж – удобно для долгосрочных проектов с предсказуемыми задачами
• Почасовая тарификация – подойдет, если предстоит большой объем «разовых» работ
• За позиции/трафик – более рискованный вариант, но мотивирует агентство на результат

Также некоторые компании берут стартовый платеж за первичную оптимизацию сайта. Он может достигать 50-70% месячного бюджета. Однако все работы в рамках этого платежа должны быть четко прописаны в договоре.

К сожалению, на рынке СЕО-услуг встречаются компании, которые привлекают клиентов заоблачными обещаниями. Например, гарантируют попадание в топ-3 по высокочастотным запросам за пару месяцев. Или рост трафика в 5-10 раз за полгода.

Относиться к таким заявлениям нужно крайне скептически. СЕО – не магия, и за короткий срок добиться сногсшибательных результатов в высококонкурентной нише практически невозможно. Особенно если речь идет о молодом проекте.

Поэтому ориентируйтесь на реалистичные прогнозы. Например, для нового сайта в среднеконкурентной нише адекватным сроком выхода в топ-10 по большинству запросов будет 6-8 месяцев. Для трафика – рост на 30-50% за тот же период.

Добросовестное СЕО-агентство не может гарантировать достижение нужных позиций к определенной дате или взрывной рост трафика за пару месяцев. Слишком много факторов влияет на результат:

Профессиональный подрядчик сразу предупредит вас о рисках и порекомендует заложить на них определенное время. А вот агентство-однодневка легко пообещает небывалые результаты, лишь бы заполучить ваши деньги. И потом придумает сотню отговорок, почему вы их не увидели.

Базовое СЕО – лишь один из множества инструментов интернет-маркетинга. Хорошо, если потенциальный подрядчик может предложить и другие услуги для развития вашего проекта:

• Контекстную и таргетированную рекламу для быстрого привлечения трафика
• Профессиональный копирайтинг и создание UX-текстов
• Веб-аналитику и настройку сквозной аналитики
• Техническую оптимизацию сайта (ускорение загрузки, адаптацию под мобильные)

Конечно, на начальном этапе все и сразу может быть не нужно. Но возможность «расширить сотрудничество» в дальнейшем – большой плюс. Это избавит от необходимости искать отдельных подрядчиков под каждую задачу.

Профессиональное СЕО – это марафон, а не спринт. Некоторые работы (например, наращивание ссылочной массы) могут давать видимый эффект лишь через несколько месяцев.

Поэтому ориентируйтесь на длительное сотрудничество с агентством СЕО-продвижения. Обязательно обсудите, как будет происходить развитие сайта после достижения первых результатов:

• Какие дальнейшие работы запланированы (расширение семантики, оптимизация под мобильный трафик, улучшение поведенческих факторов)
• С какой периодичностью агентство планирует обновлять контент и наращивать ссылочную массу
• Как будет выглядеть отчетность и оценка эффективности через 6-12 месяцев

Совместное планирование на длительный срок поможет выстроить действительно продуктивные отношения. Вы будете видеть перспективы развития, а подрядчик - четко понимать ваши долгосрочные цели и ожидания.

Выбор надежного СЕО-агентства - непростая задача, но вполне выполнимая. Ключевые моменты, на которые нужно обращать внимание: опыт и репутация компании, используемые методы продвижения, прозрачные условия сотрудничества, реалистичность обещаний. И конечно, поиск подрядчика, который будет для вас не просто исполнителем, а экспертным партнером, соратником на долгой дистанции. Ведь только так достигаются лучшие результаты в СЕО-марафоне.

1. Можно ли доверять молодым СЕО-агентствам?

Доверять можно, но осторожно. Запрашивайте портфолио, общайтесь с клиентами, оценивайте уровень экспертизы специалистов. Если все в порядке - почему нет. Но для крупных проектов лучше выбрать опытного игрока рынка.

2. Как проверить реальные кейсы потенциального подрядчика?

Самый надежный способ - изучить примеры работ и напрямую пообщаться с 2-3 клиентами агентства. Обратите внимание на срок достижения результатов и текущие позиции сайтов в выдаче.

3. Стоит ли связываться с агентствами, предлагающими очень низкие цены?

Лучше не стоит. Часто за привлекательным ценником скрываются некомпетентность, использование устаревших или даже «черных» методов продвижения. Это чревато потерей времени, денег и позиций в выдаче.

4. Могут ли поисковые алгоритмы помешать достичь обещанного результата?

Да, изменения в алгоритмах ранжирования - один из рисков в СЕО. Поэтому важно, чтобы подрядчик использовал только белые методы продвижения, соответствующие рекомендациям поисковых систем.

5. Что делать, если после старта работ результаты не устраивают?

Первым делом - открыто обсудить ситуацию с менеджером проекта. Выяснить причины, понять, как агентство планирует исправлять ситуацию. Если внятного объяснения нет - ставить вопрос о расторжении договора и компенсациях. Но лучше изначально выбирать надежного подрядчика, чтобы таких проблем не возникало.