Значение поведенческих факторов для продвижения сайта в Яндексе

Поведенческие факторы - это важнейший элемент ранжирования сайтов в Яндексе. По сути, это то, как пользователи взаимодействуют с вашим ресурсом. И если вы хотите, чтобы ваш сайт взлетел в топ, то без работы над поведенческими - никуда. Давайте разберемся, что это за зверь такой и как его приручить.

Поведенческие факторы - это совокупность действий пользователей на сайте, которые анализирует Яндекс. Сюда входит куча метрик: время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, процент отказов и т.д. Все эти данные поисковик собирает, чтобы понять, насколько сайт интересен и полезен пользователям.

И тут важно понимать, что для Яндекса главное - это удовлетворенность пользователя. Если люди приходят на ваш сайт и быстро уходят, значит, они не нашли то, что искали. А это сигнал для поисковика, что сайт не оч. Поэтому работа над поведенческими - это по сути работа над улучшением сайта для пользователей. Сделаете свой ресурс удобным и полезным - Яндекс это оценит и подтянет вас в выдаче.

Яндекс учитывает множество поведенческих метрик, но главные из них:

По этим метрикам Яндекс и оценивает, насколько ваш сайт годный. Соответственно, чем лучше показатели - тем выше шансы на продвижение в топ.

Главный способ апнуть поведенческие - сделать сайт максимально удобным и полезным для пользователя. Тут два ключевых направления работы:

По сути, ваша задача - сделать так, чтобы посетителю было комфортно и интересно сидеть на сайте, и он возвращался к вам снова и снова. Тогда и поведенческие будут на высоте.

Для улучшения поведенческих можно использовать разные фишки, которые мотивируют пользователя проводить больше времени на сайте и просматривать больше страниц. Например:

В общем, придумывайте разные активности, которые будут держать пользователя на сайте и стимулировать его изучать ваш контент. Но, главное, не переборщите. Все должно быть в меру и ненавязчиво.

Один из важнейших факторов, влияющих на поведенческие, - это скорость загрузки сайта. Никто не будет ждать у моря погоды, пока ваш сайт соизволит открыться. Если страницы грузятся по 5-10 секунд, то 90% посетителей плюнут и уйдут к конкурентам. Поэтому оптимизация скорости - это маст хэв.

Сжимайте картинки, используйте кеширование, минимизируйте код и скрипты. В общем, всеми силами ускоряйте загрузку. Идеальное время отклика сервера - не более 200 мс. Стремитесь к этому.

Сейчас львиная доля трафика идет с мобильных устройств. И если ваш сайт не адаптирован под смартфоны - считайте, что вы теряете огромный кусок аудитории. Причем Яндекс это тоже учитывает и опускает в выдаче сайты, которые не оптимизированы под мобилы.

Так что адаптивная верстка - это не блажь, а необходимость. Проверьте, как ваш сайт отображается на смартфонах и планшетах, и если есть проблемы - срочно чините. Иначе ни о каком продвижении речи быть не может.

Чтобы понимать, как у вас обстоят дела с поведенческими факторами, нужно постоянно собирать и анализировать данные. Следите за метриками в Яндекс.Метрике - времени на сайте, показателем отказов, глубиной просмотра и т.д.

Смотрите, какие страницы у вас самые популярные, а какие - наоборот, отпугивают посетителей. Анализируйте поведение пользователей, ищите узкие места и проблемные зоны. И на основе этих данных уже вносите доработки и улучшения.

Не бойтесь экспериментировать. Меняйте элементы дизайна, заголовки, призывы к действию и смотрите, как это влияет на поведенческие. Проводите A/B тесты, сравнивайте результаты и выбирайте лучшие варианты.

Главное - не делайте глобальных изменений в дизайне и структуре сайта за один раз. А то рискуете обрушить все поведенческие. Лучше по чуть-чуть, но постоянно что-то улучшать и тестировать. И анализировать результаты.

Многочисленные исследования подтверждают, что между поведенческими факторами и позициями сайта в выдаче есть прямая корреляция. Чем лучше показатели - тем выше сайт в поиске. И наоборот.

Конечно, это не единственный фактор ранжирования. Но очень весомый. Яндекс давно и активно учитывает поведение пользователей при ранжировании. Так что если хотите в топ - без работы над поведенческими не обойтись.

Важно понимать, что улучшение поведенческих факторов - это не разовая акция, а постоянный процесс. Вы не сделаете пару правок на сайте и сразу же взлетите в топ. Нужно постоянно работать над улучшением показателей, анализировать данные и вносить доработки.

Зато если вы будете планомерно и системно улучшать поведенческие, то эффект будет накапливаться. И через несколько месяцев активной работы вы увидите существенный рост позиций. Причем это будет уже не временный всплеск, а устойчивый долгосрочный результат.

Итак, поведенческие факторы - это один из ключевых элементов продвижения сайта в Яндексе. Чем лучше показатели - тем выше позиции в выдаче. Главное - постоянно работать над улучшением юзабилити, контента, скорости и других параметров. Анализировать данные, экспериментировать и не бояться что-то менять. И тогда поведенческие придут в норму, а сайт начнет расти в поиске.

1. Сколько времени нужно, чтобы улучшить поведенческие факторы?

Это зависит от многих параметров - текущего состояния сайта, конкуренции в нише, объема работ. В среднем, чтобы значительно улучшить показатели нужно 3-6 месяцев активной работы. Но первые результаты можно увидеть уже через 1-2 месяца.

2. Можно ли накрутить поведенческие факторы?

Нет, искусственная накрутка поведенческих - это плохая идея. Яндекс легко вычисляет такие манипуляции и может наказать сайт. Поведенческие нужно улучшать естественным путем - повышая удобство и полезность сайта для реальных пользователей.

3. У меня хорошие поведенческие, но сайт не растет в выдаче. Почему?

Поведенческие факторы - важный, но не единственный параметр ранжирования. Возможно, у вашего сайта есть другие проблемы - неуникальный контент, слабая ссылочная масса, технические ошибки и т.д. Нужно анализировать сайт комплексно и работать по всем фронтам.

4. Я улучшил поведенческие, но позиции сайта упали. Что делать?

Так бывает, если изменения на сайте были слишком резкими и глобальными. Яндексу нужно время, чтобы переосмыслить сайт и пересчитать его позиции. Обычно на это уходит 1-3 месяца. Если вы уверены, что все делаете правильно - просто наберитесь терпения. Скоро позиции стабилизируются и пойдут в рост.

5. Некоторые мои конкуренты покупают платный трафик на сайт. Это помогает улучшить поведенческие?

Нет, платный трафик не влияет на поведенческие факторы. Яндекс учитывает поведение только тех пользователей, которые пришли из органической выдачи. Так что покупка трафика - это пустая трата денег. Лучше вкладывать ресурсы в развитие и оптимизацию сайта.