Заказать оптимизацию сайта: как оценить качество работ без технических знаний

Хотите заказать оптимизацию и раскрутку сайта https://про-движение.рф/продвижение, но боитесь нарваться на пустые обещания? Эта статья — ваше руководство, как оценить работу SEO-специалистов без технических знаний, опираясь на понятные бизнес-показатели.

Начать стоит не с мечты о «ТОП-1 в Яндексе», а с четких целей вашего бизнеса. Хотите больше заявок на услуги? Увеличить продажи определенного товара? Привлечь трафик на раздел с акциями? Конкретная цель помогает подрядчику понять, на чем сосредоточиться, а вам — оценить результат. Например, если вы продаете мебель, целью может быть рост звонков по кухонным гарнитурам на 20% за три месяца.

Чтобы сформулировать задачу, ответьте на три вопроса: что именно вы хотите (заявки, звонки, регистрация), за какой срок и в каком объеме. Передайте это подрядчику в письменной форме — так вы сразу отсеете тех, кто обещает «все и сразу». Реальные цели всегда измеримы и привязаны к вашим бизнес-процессам.

Обязательно обсудите с исполнителем, как он будет отслеживать прогресс. Например, если цель — больше заявок, договоритесь, чтобы в отчетах показывали не только трафик, но и количество отправленных форм или звонков. Это ваша страховка от отчетов с красивыми графиками без конкретных результатов.

Коммерческое предложение — это не просто цифры в графе «стоимость». Хорошее предложение включает план работ, который понятно описывает, что будут делать и как это повлияет на ваш бизнес. Обратите внимание на три ключевых пункта: аудит сайта, работа с ключевыми запросами и улучшение контента. Без этих составляющих SEO-оптимизация будет неэффективной.

Насторожитесь, если в предложении есть обещания вроде «ТОП-1 за месяц» или «гарантия 1000 посетителей». Поисковые системы, такие как Яндекс, не дают быстрых результатов, особенно для новых сайтов или конкурентных тем. Также проверьте, есть ли в плане упоминание аналитики — например, подключение Яндекс.Метрики или настройка целей. Если этого нет, скорее всего, подрядчик не планирует показывать реальные результаты.

Полезно попросить примеры отчетов, которые вы будете получать. Хороший подрядчик заранее покажет, как выглядит его отчетность, и объяснит, какие данные для вас важны. Если вместо конкретики вам присылают общие фразы или шаблонный договор, это повод задуматься о выборе другого исполнителя.

Отчеты — ваш главный инструмент контроля. Они должны быть понятными даже без знаний SEO. Хороший отчет не просто перечисляет, что сделано (например, «написали 10 текстов»), но показывает, как это влияет на ваш сайт. Самое важное — динамика трех показателей: позиции сайта по ключевым запросам, рост поискового трафика и количество конверсий (звонков, заявок, покупок).

Попросите подрядчика включать в отчеты скриншоты из сервисов аналитики, таких как Яндекс.Метрика, и объяснять, что означают цифры. Например, если трафик вырос на 15%, отчет должен показать, за счет каких страниц или запросов это произошло. Также полезно, если подрядчик сравнивает текущие результаты с прошлым месяцем или кварталом — это помогает увидеть прогресс.

Ключевые элементы хорошего отчета:

У вас всегда должен быть доступ к Яндекс.Метрике — этот инструмент показывает полную картину того, что происходит с вашим сайтом. Если подрядчик не предоставляет доступ или предлагает «смотреть все через нас», стоит насторожиться. Настройте доступ через свой аккаунт в Яндексе, чтобы самостоятельно проверять данные.

Раз в месяц заглядывайте в два ключевых отчета в Метрике. Первый — «Источники → Поисковые системы», чтобы увидеть, растет ли трафик из Яндекса. Второй — «Цели», если они настроены (например, отправка формы или клик по кнопке «Заказать»). Эти отчеты покажут, приносит ли SEO реальных посетителей и действия.

Обязательно задавайте вопросы, если цифры в отчете подрядчика не совпадают с Метрикой. Добросовестный исполнитель объяснит расхождения (например, разница в методах подсчета) и поможет разобраться. Если ответов нет, это повод насторожиться.

Качественная оптимизация видна даже без специальных инструментов. Откройте свой сайт и проверьте, изменился ли он за месяц-два работы подрядчика. Например, появились ли новые статьи или описания товаров, стали ли тексты более понятными и полезными для клиентов. Заголовки страниц в выдаче Яндекса (они же Title) должны четко описывать содержание страницы, а не быть набором ключевых слов.

Обратите внимание на навигацию. Стало ли проще найти нужный раздел? Если раньше клиент путался в меню, а теперь быстро переходит от главной страницы к корзине, это хороший знак. Также проверьте, добавлены ли новые разделы, которые отвечают на запросы ваших клиентов, — например, блок «Часто задаваемые вопросы» или страница с акциями.

Простой способ оценить контент — поставить себя на место клиента. Если вы продаете окна, текст на странице должен отвечать на вопросы вроде «сколько стоит установка» или «как выбрать стеклопакет», а не просто хвалить вашу компанию. Хороший подрядчик делает сайт полезным для людей, а не только для поисковиков.

Техническое здоровье сайта можно оценить без глубоких знаний. Откройте сайт на смартфоне: все ли читаемо, корректно ли отображаются элементы, удобно ли нажимать на кнопки? Если сайт выглядит некорректно или долго грузится, это повод задать вопросы подрядчику.

Для проверки скорости загрузки используйте бесплатный сервис PageSpeed Insights от Google. Введите адрес сайта, и через минуту вы получите оценку от 0 до 100 для мобильной и десктопной версий. Если показатели ниже 70, попросите подрядчика объяснить, что он делает для улучшения. Хороший результат — от 90 и выше. Особое внимание уделите показателям Core Web Vitals (LCP, FID, CLS), которые критически важны для ранжирования в Google.

Еще один простой тест — вбейте адрес сайта в поиск Яндекса и посмотрите, нет ли предупреждений вроде «сайт может быть опасен». Это может указывать на проблемы с безопасностью (например, отсутствие HTTPS), которые подрядчик должен был исправить в первую очередь.

Чтобы понять, работает ли SEO, проверьте, как ваш сайт ранжируется по важным для бизнеса запросам. Выберите 5–10 ключевых фраз, которые напрямую связаны с вашими товарами или услугами (например, «купить диван в Москве» или «ремонт ноутбуков недорого»). Вбейте их в Яндекс в режиме инкогнито, чтобы исключить персонализацию результатов.

Если через 3–4 месяца работы подрядчика сайт поднялся хотя бы в ТОП-30 по нескольким запросам, это хороший знак. Полноценный выход в ТОП-10 может занять 6–12 месяцев, особенно для конкурентных тем. Попросите подрядчика предоставить список запросов и их позиции — это покажет, движетесь ли вы вперед.

Для самостоятельной проверки можно использовать бесплатные функции Яндекс.Вебмастера. В разделе «Поисковые запросы» вы увидите, по каким фразам сайт уже показывается в поиске, и их динамику. Если запросы медленно, но верно поднимаются, SEO работает.

Рост трафика из поисковых систем — главный индикатор успешной оптимизации. В Яндекс.Метрике откройте раздел «Источники → Поисковые системы» и посмотрите график за последние 3–6 месяцев. Плавный рост на 10–30% за квартал — это нормальный результат для сайта, который только начал продвижение.

Резкие скачки трафика (например, +200% за неделю) часто говорят о накрутке или временных факторах, таких как сезонность. Задайте подрядчику вопрос, что вызвало такой всплеск. Хороший специалист объяснит, какие работы привели к росту, и покажет, какие страницы приносят больше всего посетителей.

Обратите внимание на качество трафика. Если посетители приходят, но быстро уходят (высокий показатель отказов в Метрике), это может означать, что страницы не отвечают на запросы пользователей. Попросите подрядчика проанализировать такие страницы и предложить улучшения.

Самый важный результат SEO — рост заявок, звонков или покупок. В Яндекс.Метрике настройте цели (например, клик по кнопке «Оставить заявку» или переход в корзину) и следите, сколько из них приходит из поискового трафика. Если через 6 месяцев органика приносит хотя бы 15–20% всех лидов, это показатель успешной работы.

Попросите подрядчика показать, какие запросы приводят конверсии. Например, если вы продвигаете доставку еды, запрос «заказать пиццу с доставкой» должен давать больше заявок, чем общий «пицца». Это поможет понять, работает ли подобранный список ключевых запросов на ваши бизнес-цели.

Если лидов нет, но трафик растет, проверьте, правильно ли настроены формы на сайте. Иногда проблема не в SEO, а в том, что кнопка «Отправить» не работает или форма слишком сложная. Хороший подрядчик заранее предупредит о таких проблемах и предложит решения.

Контролировать SEO-продвижение можно без технических знаний. Ставьте четкие цели, требуйте прозрачных отчетов с данными о трафике и конверсиях, следите за изменениями на сайте и проверяйте ключевые метрики в Яндекс.Метрике. Эти простые шаги помогут убедиться, что ваши вложения в оптимизацию и раскрутку сайта приносят реальную пользу бизнесу.