Будущее SEO. Тренды 2017 - 2018 годов

Это – новое понятие, пришедшее в SEO в этом году. Давайте разберемся, что же это такое. Дело в том, что с введением 4-ого рекламного места в выдачу по поисковому запросу, места для «обычных сайтов» на первом экране не осталось.

Теперь по коммерческим запросам «первый экран» содержит только рекламные ссылки. Это привело к уменьшению доли трафика, который приходится на обычные сайты, не использующие контекстную рекламу. Таким образом, только на втором экране появляются первые сайты из органической выдачи. Плюс ко всему, Яндекс вставляет в поисковую выдачу блоки, ведущие на его собственные сервисы. Такие блоки называют «колдунщики». Все это привело к существенному снижению эффекта от присутствия в ТОП-10.

Агрегаторы стали вторым камнем преткновения для попадания сайтов в ТОП-10 выдачи Яндекса. По другому их можно назвать просто торговые площадки, на которых размешают свою продукцию разные интернет-магазины.

На скриншоте, сайты, выделенные в красные прямоугольники, являются агрегаторами. Таких сайтов большое количество, и они буквально заполоняют всю первую страницу выдачи по продающим запросам. Обойти сайты агрегаторы достаточно сложно с помощью SEO-продвижения, зачастую только рекламные блоки находятся выше в поисковой выдаче.

Третий момент – это появление информационных сайтов по коммерческим запросам. Как вы думаете, какие из нижеперечисленных запросов являются коммерческими?

Только два последних запроса имеют полностью коммерческую выдачу, хотя, казалось бы, что все запросы должны быть коммерческими. Можно сделать логический вывод. Если к запросу не добавлять коммерческие слова (купить, цена, скидка и т.д.), то выдача будет смешанной или полностью информационной.

Для некоторых это понятие будет новым, однако появилось оно уже в 2013 году. Аббревиатура LSI – расшифровывается, как Latent Semantic Indexing или Латентно-Семантическое Индексирование.

Что же это за новый тренд в сфере оптимизации? Его «младший брат» - SEO-копирайтинг, суть которого в том, чтобы наполнить текст ключевыми словами. Таким образом поисковые системы могут понять про что этот текст и по каким запросам его показывать. LSI-копирайтинг использует синонимы ключевого запроса, схожие понятия, ассоциации и др. Поисковые системы научились определять такой текст благодаря новым алгоритмам. Отныне LSI-оптимизированная статья будет всегда в приоритете у поисковых систем, а сайт с латентно-семантическим наполнением будет ранжироваться выше.

Подробнее LSI-копирайтинг мы разбирали в этой статье: https://про-движение.рф/блог/LSI-копирайтинг-на-замену-SEO-текстам

Встает вполне логичный вопрос, как изменить подход к продвижению сайта в органической выдаче?

Ответом на этот вопрос будет применение техник анализа запросов и разделение их на две группы: информационные и коммерческие. Соответственно необходимо добавлять на сайт два типа контента.

Также необходимо проводить анализ поискового запроса на каннибализацию. Если в выдаче поисковика по запросу находится 4 рекламных места, блоки и сайты Яндекса, то смысла в продвижении по этому запросу особого нет. Так как даже при попадании в топ это не даст большого прироста трафика. Следовательно, стоит сосредоточиться на среднечастотных и низкочастотных запросах.

Текущий и будущий год привносят в органическую выдачу большие изменения: