Информационный контент для сайта: что он дает и каким он должен быть?

Если проанализировать последние ужесточения мер борьбы с искусственными техниками «черного» и «серого» продвижения, становится понятно, что:

• Роль внешней покупной ссылочной массы становится все меньше и меньше;
• Стоимость контекстной и других распространенных способов рекламы стабильно повышается;
• Все большее значение приобретают поведенческие характеристики;
• Использование старых методов раскрутки теряет былую актуальность и целесообразность, а также возрастает в цене.

Что дает продвижение контентом

1. Благоприятно оказывает влияние на поведенческий фактор. Пользователи, пришедшие на полезные информационные статьи по вашей тематике или ваш блог, проводят на сайте большее количество времени и совершают большее количество просмотров, т.к. они изначально увидели ваши знания, а не саморекламу. На примере нашего сайта про-движение.рф ситуация выглядит следующим образом:

   

   

2. Повышает цитируемость вашего сайта, в том числе абсолютно естественную. Помимо гарантированных репостов в социальных сетях, вы можете получить ссылки с очень трастовых в глазах поисковых систем сайтов. Например, с Википедии.
3. Увеличивает посещаемость вашего сайта за счет переходов по низкочастотным запросам. На примере продвигаемого нами сайта Stroitelstvo.org можно увидеть, что с низкочастотных запросов можно получить очень существенный трафик:

   Как видно из скриншота, за месяц на сайт перешли по 25 970 запросам, которые в сумме "сделали" более 100 000 переходов на сайт. Конечно, не все из этих запросов являются исключительно низкочастотными. Всего лишь 99,9% из них.

4. Способствует поисковому продвижению в ТОП выдачи. Помимо влияния поведенческих факторов на позиции вашего сайта по основных запросам, из вашей статей вы можете проставить ссылки на релевантные страницы, что повлияет на позиции целевой страницы в поисковых системах.

Работа над ошибками

Распространенные ошибки наполнения контентом

1. Чрезмерная реклама в тексте

   Если текст, публикуемый на страницах сайта, имеет слишком явную рекламную ориентированность, это кажется подозрительным и мешает полезной составляющей контента. Логично, когда аналогичные статьи размещаются на сторонних площадках и привлекают целевую аудиторию, но зачем все это на страницах продвигаемого проекта, куда уже приходят заинтересованные пользователи?

   Здесь важно задуматься о том, как выглядят такие тексты в глазах целевого посетителя. Практически всегда, посетитель с большей вероятностью совершит желаемое действие, если получит больше полезной информации, чем рекламной.

   Добавив в тексты статей информативности и полезности, вебмастер может исправить эту ошибку, одновременно повысив качество контента.

2. Погоня за количеством контента

   Обычно автор контента стремится обеспечить регулярное обновление контента любыми средствами и возможностями. Чем чаще публикуются статьи, тем чаще проходит индексация ресурса, тем больше появляется шансов на быстрое попадание в ТОП по низкочастотным запросам. В этой бесконечной гонке за обновлениями автор часто забывает о полезности и содержательности размещаемой информации.

   Результатом являются типичные блоги и иные подобные разделы на сайтах, переполненные бессмысленными, ненужными и неинтересными текстами. Читатель, попавший на страницы такого «новостного» проекта, начинает вникать в суть и приходит к пониманию, что ничего действительно нового здесь нет, а заявленная тема совершенно не раскрыта.

   Для исправления ошибки стоит вспомнить поговорку о том, что качество важнее количества, и реализовать этот принцип на практике. Как поисковые системы, так и живые посетители заинтересованы не в каждодневных бесполезных текстах, а в регулярных, менее частых но более полезных, в большинстве случаев более объемных, публикациях. Хороший вебмастер (автор статей сайта) не может игнорировать фундаментальную разницу этих понятий и определений.

3. Искусственная сенсация в тексте

   Завлекающие методы, свойственные «желтой прессе», хороши лишь для кратковременного привлечения внимания аудитории. При переходе по предложенным ссылкам, скорее всего, читатель разочаруется в увиденном, если не найдет этой сенсации, поэтому очень скоро покинет ресурс. Процент отказов, может, и не увеличится, но улучшения поведенческого фактора вы вряд ли добьетесь.

   Чтобы этих неприятностей не происходило, предстоит следить за тем, чтобы заголовок или рекламное позиционирование статьи совпадало с ее содержанием. И если в анонсе текста заявлена сенсация, она обязательно должна сохраняться и развиваться по мере раскрытия темы. Но когда очевидной и объективной сенсации нет, не нужно нагнетать ее искусственным образом.

Признаки качественного контента

Исключив вышеуказанные ошибки из статей веб-сайта, вебмастер сможет поднять уровень текстового наполнения, положительно выделив веб-проект из массы однотипных площадок-конкурентов. В завершение темы необходимо еще раз подчеркнуть, что в текстах статей веб-сайта имеет смысл:

1. Информативность статей важнее их количества;
2. Ориентированность текста на потребности целевой аудитории;
3. Естественность заголовков и названий без излишнего пафоса, сенсаций и искусственных преувеличений;
4. Регулярность реально полезных обновлений;
5. Глубинная оригинальность (на уровне мыслей и идей), а не машинный показатель уникальности расположения слов и словосочетаний.