+7 (391) 209-85-17

Анализ конкурентов в режиме онлайн

Что вы знаете о своих конкурентах? Почему ваш сайт прямо в эту минуту теряет клиентов, партнеров и покупателей? Действительно ли ваши конкуренты так сильны, как кажутся? Как подсмотреть классные идеи для улучшения сайта и учиться у своих конкурентов? Мы делимся секретными приемами в области анализа и мониторинга конкурентов. Вы узнаете о полезных сервисах, которые сделают ваш проект эффективнее.

Зачем анализировать конкурентов

Невозможно улучшить показатели, которые не контролируются и не отслеживаются. Чтобы контролировать эти параметры в режиме онлайн, владельцу проекта нужно регулярно сравнивать сайт с площадками конкурентов.

Анализ сильных (и даже эталонных) конкурентов дает возможность выявить показатели, которые делают один веб-ресурс лучше другого в глазах клиентов и поисковых сервисов. Результаты разностороннего анализа позволяют развивать веб-ресурс даже в условиях жесткой конкурентной борьбы в тематической нише.

В процессе оценки и мониторинга конкурентов специалист получает:
- данные о текущем положении и состоянии сайта относительно конкурентов;
- информацию о конкурентных стратегиях, рекламных кампаниях и СЕО продвижении;
- сведения о сильных и слабых качествах конкурентов;
- новые идеи и мысли по улучшению, уникализации, выгодной отстройке от конкурентов.

Каких конкурентов анализировать

Вопрос поиска и отбора конкурентов строго индивидуален. Анализировать лучше именно сильных конкурентов, т.к. здесь выявляется наиболее ценная информация. Данные о конкурентах заносятся в специальный файл (советуем использовать таблицы MS Excel) и корректируются по мере поступления новых сведений.

Конкурентные сайты можно также условно делить на "прямых" и "косвенных". Конкурент считается "прямым", если имеется явное и многократное пересечение между проектами по региону, ключевым фразам, ассортименту товаров/услуг, ценам и рекламным кампаниям.

Косвенные конкуренты – это площадки, не имеющие четких пересечений, но потенциально способные составить прямую конкуренцию в будущем (или при наступлении определенных условий).

Для выявления прямых конкурентов можно выделить основные пункты возможных пересечений:
- регион деятельности;
- позиции в результатах выдачи (SEO-факторы);
- стратегия рекламной кампании;
- ассортимент услуг и/или товаров;
- ценовая политика (в том числе акции, скидки, бонусы);
- активность в соцсетях;
- предпочтения целевой аудитории (факторы, которыми руководствуется покупатель или клиент).

Последний пункт заслуживает особого внимания. Предпочтение аудитории – главный показатель в поиске конкурентов. Здесь нужно взглянуть на ситуацию глазами потенциального покупателя. Если для клиента, скажем, главным критерием будет цена, а не скорость доставки, то он может отдать предпочтение Интернет-магазинам из соседних городов, областей и даже стран.

Примечание: для получения достаточного объема аналитической информации рекомендуем отобрать 10-20 сильных прямых конкурентов из ТОПа поисковой выдачи по заданному региону и "ключам".

Сравнительный анализ конкурентов

Далее мы разберем наиболее удобные и практичные сервисы, которые позволят специалисту провести анализ конкурентов в режиме онлайн. По каждому сервису дадим полезные рекомендации и советы, чтобы вебмастер мог получить результат с минимальными затратами сил и времени.

Примечание: Анализировать сайты можно в любое удобное время. Но лучше поддерживать четкую периодичность.

1. Анализ контекстной рекламы

Поскольку речь идет о коммерческих сайтах, то можно предугадать, что большинство проектов будет работать с платным трафиком и рекламой. Анализу контекстной рекламы и посвящена первая часть данной статьи. Проще всего провести аналитическую оценку этого направления с помощью специальных онлайн инструментов.

Примечание: если вам необходима грамотная настройка контекстной рекламы, вы можете заказать ее в разделе "Контекстная реклама" нашего сайта: http://про-движение.рф/контекст.

Spywords

Сервис Spywords (http://spywords.ru) способен анализировать массу параметров, среди которых есть сведения о поисковой и контекстной рекламе. Для работы в системе Spywords вебмастер может использовать несколько вкладок.

Вкладка "Анализ конкурентов". По ключевому запросу здесь можно:
- найти своих конкурентов (подбирает сайты по запросам из ТОП Яндекса и Google, рекламы Директа и AdWords);
- оценить стоимость клика и число рекламных кампаний;
- узнать количество ежемесячных запросов и популярность ключевых фраз;
- посмотреть тексты конкурентных объявлений.

Если ввести в форму URL конкурента, сервис покажет подробную информацию о трафике, бюджете рекламных кампаний Директ/AdWords, видимости сайта в ТОПах, изменении поисковых позиций.

Переключение между опциями "Сводка за последний период" и "Динамика показателей" поможет оценить информацию в статике и динамике.

Вкладка "Битва доменов". Сравнительный анализ 3-х конкурирующих сайтов.

Вкладка "Война доменов". Сравнительная оценка до 20 сайтов одновременно. Функция доступна только в платном режиме для зарегистрированных участников.

Сервис Spywords осуществляет поиск конкурентных проектов по ключевым фразам или доменам. Результаты анализа оформляются в виде таблиц с возможностью переключения между информацией из поисковых систем Яндекс и Google.

Spywords

2. Анализ результатов SEO

MegaIndex

В системе MegaIndex (https://www.megaindex.ru/) можно оценить, как проходит SEO продвижение сайта и его конкурентов. Данная опция доступна после регистрации и расположена во вкладке "SEO сервисы" - "Анализ конкурентов":

MegaIndex

Для получения информации о специфике SEO продвижения сайтов конкурентов вебмастеру нужно:
- указать поисковый запрос, используемый в СЕО продвижении;
- ввести URL своего сайта;
- установить параметры региональности;
- выбрать поисковую систему (Яндекс/Google) и дождаться результатов работы сервиса MegaIndex.

Сервис отображает статистическую информацию по найденным конкурентным площадкам, сортируя их аналогично поисковой выдаче. Информации для анализа здесь предостаточно: позиция сайта, число страниц в поиске, тИЦ, входящие/исходящие ссылки, данные о релевантности и контенте страницы, время жизни домена.

Примечание: MegaIndex предлагает ограниченную бесплатную версию сервиса для тестирования с возможностью перехода на расширенный платный функционал.

Больше подробностей об аналитических процессах применительно к СЕО вы можете узнать после прочтения статьи "Аналитика в SEO продвижении сайта", опубликованной в нашем блоге по адресу: http://про-движение.рф/блог/аналитика-при-продвижении-сайтов

Мониторинг конкурентов в реалтайме

С помощью вышеописанных сервисов вебмастер или руководитель веб-проекта сможет находить и анализировать конкурентные сайты. Следующая часть статьи будет посвящена сервисам мониторинга в режиме реального времени. Это означает, что информация здесь поступает с заданной периодичностью (например, 1 раз в сутки) или в реалтайме (сразу при обнаружении каких-либо обновлений конкурентных проектов это видно в сервисе мониторинга или вы получаете уведомление на почту).

1. Отслеживание обновлений конкурентов

NeoWatcher

Инструменты NeoWatcher (http://neowatcher.ru/) дают возможность контролировать изменения конкурентов. В платной версии можно мониторить до 5000 адресов URL ежедневно.

Система имеет широкий, практичный функционал, и может в режиме онлайн:
- следить за изменениями контента и HTML-кода;
- контролировать взлеты и падения цен на конкурентных страницах;
- предоставлять в отчетах скриншоты и сравнивать их изменения;
- отправлять сообщения о проведенной работе по E-mail;
- работать в ручном (фиксированном) и автоматическом (произвольном) режиме;
- собирать сведения по URL сообществ из социальных сетей;
- контролировать ссылки (внешние, внутренние или битые), предоставлять числовое резюме изменений, отображать ранние сохраненные версии конкурентных страниц.

NeoWatcher

Примечание: если после входа в систему загрузился англоязычный интерфейс, сменить его можно в настройках (значок шестеренки) - параметр "Language: русский". Для активации пробного периода придется отправить запрос в техподдержку системы.

Sorge

Система конкурентной разведки Sorge (http://sorge.pro/rus) предоставляет ограниченную бесплатную версию без урезания функционала.

Бесплатный вариант позволяет контролировать до 30 страниц своего или чужих сайтов. В платной версии доступен анализ 800 веб-страниц с возможностью безграничного увеличения этого количества.

Среди уникальных качеств системы Sorge отметим защиту от информационного шума. Незначительные изменения (например, даты в виджете календаря) здесь игнорируются и не загружают вебмастера бесполезным объемом мусорной информации.

Sorge

Примечание: для переключения в русскоязычный интерфейс используем значок флажка, размещенный в правом верхнем углу личного кабинета.

2. Контроль конкурентов в соцмедиа

Приложение "Дезертир" ВКонтакте

Приложение "Дезертир" (https://vk.com/app3046467_301366777) дает возможность следить за участниками конкурентных сообществ и анализировать вступивших и вышедших из них. Приложение отображает новых подписчиков и "дезертиров" (вышедших из группы пользователей), позволят скачивать ID вышеупомянутых участников, что очень полезно при запуске таргетировании рекламы ВКонтакте и некоторых других действиях.

Чтобы запустить сбор информации по интересующим группам ВКонтакте в интерфейсе системы необходимо:
- выбрать свободное окно с помощью опции "Подключить";
- ввести URL или ID сообщества-конкурента;
- периодически заходить в приложение и анализировать результат мониторинга.

Дезертир

Примечание: чтобы успешно продвигать сайт в социальных сетях, рекомендуем ознакомиться с советами, изложенными в статье "Оптимизация сайта для продвижения в социальных сетях - SMO", опубликованной по адресу: http://про-движение.рф/блог/смо-оптимизация-сайта.

SMMbox

Ведение группы ВКонтакте с сервисом SMMbox (https://smmbox.com/) существенно упрощается. Данный инструмент позволяет находить интересные и популярные посты в русскоязычных социальных сетях и/или публиковать их на стене собственного сообщества. В системе есть следующие опции:
- поиск контента;
- расписание отложенных публикаций;
- наложение "водяных" знаков на изображения.

Для мониторинга и анализа конкурентных сообществ можно пойти двумя путями:

1. Вкладка "Поиск контента". Жмем кнопку "+ Создать свою категорию". Придумываем название частной категории и создаем ее. Через опцию "Добавить" вставляем ссылки на конкурентные группы (до 50 штук).

С этой минуты система начинает показывать обновления конкурентов (новые посты в конкурентных сообществах). Информацию можно сортировать по числу социальных откликов или хронологии.

2. Вкладка "Аналитика" (для анализа отдельных конкурентов). Выбираем опцию "Указать ссылку на группу" и вводим URL нужной группы.

В результатах аналитического отчета система покажет информацию об активности пользователей, статистику по репостам и лайкам, а также перечень самых удачных постов (за неделю, месяц или за все время):

SMMbox

Примечание: тестовый бесплатный период доступен 14 дней. Имеется возможность установить расширение SMMbox для браузера.

Вышеописанные сервисы мониторинга соцсетей могут показаться сложными, но это не должно казаться вам проблемой. В рамках нашей сферы деятельности есть услуги по продвижению в социальных сетях: http://про-движение.рф/соцсети. Выбор за вами: вы можете обратиться к нам или действовать самостоятельно.

3. Отслеживание упоминаний бренда в онлайн-СМИ

Яндекс.Новости: подписка

В сервисе Яндекс.Новости доступен режим "Подписка" (https://news.yandex.ru/podpiska/login.pl). С его помощью можно отслеживать упоминания компании или бренда в онлайн-СМИ. Чтобы пользователь смог работать с данным инструментом, ему придется зарегистрироваться и авторизоваться в системе Яндекса.

Перейдя по вышеуказанной ссылке, новый пользователь должен кликнуть по опции "Новый запрос" и установить параметры будущей подписки на Яндекс.Новости. Если же у вас имеются какие-то подписки, по ссылке будет доступен перечень этих подписок и инструменты управления ими.

Таким образом, всего за 2-3 клика можно настроить мониторинг и контроль упоминаний конкурентов в Яндекс.Новостях. Письма с обновлениями поступают на почту в соответствии с указанной периодичностью, и все это - бесплатно.

Яндекс.Новости

Примечание: существует еще один способ слежки за новостями Яндекса через инструмент "Мои Новости" (бывшая Яндекс.Подписка), который доступен по ссылке: https://news.yandex.ru/mynews. Сервис "Мои Новости" поддерживает сортировку по ключевому запросу и тоже бесплатен.

Google Alerts

Сервис Google Alerts (https://www.google.ru/alerts) – это наиболее простой способ получения сведений о новостях в Google. Сервис может отслеживать новые публикации по заданным ключевым фразам. Если в качестве "ключей" использовать бренды и названия конкурентных компаний, можно автоматически мониторить упоминания конкурентов в онлайн-СМИ.

Google Alerts

С помощью опции "Еще параметры…" раскрываются дополнительные настройки оповещений. Здесь доступен выбор частоты уведомлений, источников информации, языка, страны и количества публикаций. Сообщения о новых упоминаниях конкурентов приходят в виде писем на E-mail пользователя.

В сервисе можно задать неограниченное количество интересующих запросов, и по каждому из них настроить частоту оповещений. При таком подходе вебмастер легко контролирует новостную сферу Google и отслеживает в онлайн-режиме:
- добавленные видеоролики;
- свежие комментарии;
- последние записи в блогах или обсуждениях соцсетей.

Как только информация с упоминанием запроса попадает в индекс поисковика – о ней немедленно узнает вебмастер.

Как работать с полученными данными

Все собранные сведения о конкурентах советуем оформить в виде сводной сравнительной таблицы. Отслеживаемая информация может быть использована для развития своего проекта через успешное комбинирование удачных моментов разных компаний. При этом важно не просто копировать лучшие качества и идеи конкурентов, а отстраиваться от них, использовать в качестве примеров и идей для развития.

Сильные параметры конкурентов – это факторы, к которым должен стремиться ваш ресурс. Слабые стороны чужих проектов позволяют делать собственный сайт еще сильнее и лучше, работая на опережение.

Естественно, для полноценного анализа конкурентов придется затратить немало времени, применить знания и аналитический опыт. Но это действительно стоит того.

Удобнее всего для решения этих задач прибегнуть к услугам аналитика, который будет заниматься поиском и мониторингом конкурентов, генерацией новых идей и мыслей. За подобной аналитикой вы можете обратиться к нам, используя любой из контактов: http://про-движение.рф/контакты.

Обращение к аналитикам даст возможность:
- получать регулярные отчеты о состоянии конкурентных сайтов;
- экономить время и силы на самостоятельном освоении тонкостей аналитики;
- работать с актуальной, безошибочной и исчерпывающей информацией о конкурентах;
- рассчитывать на полезные консультации и советы специалистов в области продвижения, рекламы и SMM.

Подпишитесь на выход новых публикаций: Подписаться
Понравилась статья? Поделитесь ей со своими друзьями и подписчиками через


Также вы можете вступить в нашу группу Вконтакте, чтобы быть в курсе новых публикаций.

Обсуждение статьи